今年是马王堆汉墓完成考古发掘50周年。12月9日18点，抖音联合湖南博物院推出“探秘马王堆汉墓”直播活动。直播邀请历史学教授、百家讲坛主讲人于赓哲，湖南博物院马王堆汉墓及藏品研究展示中心申国辉，带网友一起云逛“长沙马王堆汉墓陈列”和“生命艺术——马王堆汉代文化沉浸式数字大展”。直播在@抖音集团 @湖南博物院 @于赓哲教授 @在抖音学习 @抖音和ta的朋友们 等账号播出，直播持续超2个小时，吸引199万网友在线观看。
马王堆汉墓是20世纪中国乃至世界最重大的考古发现之一。经过1972年至1974年先后3次考古发掘，马王堆汉墓出土了3000余件文物，包括漆木器、彩绘陶器、铜器、帛书帛画、丝织衣物等十几个种类，其中1号墓中出土辛追夫人遗体。
直播中，网友跟随于赓哲、申国辉两位嘉宾的步伐，参观了一件件珍贵文物。每件文物前，两位嘉宾不仅介绍文物自身功能用途，还讲述了其中的历史故事。马王堆汉墓共三个墓穴，均属于西汉初长沙国丞相、轪侯利苍的家族墓地。于赓哲以辛追夫人“中年丧夫，晚年丧子”来形容出三者的关系与埋葬顺序。
“干千年，湿万年，不干不湿就半年”，对于辛追夫人尸身为何两千多年不腐，且皮肤柔软有弹性，于赓哲道出了这句考古流行语。他介绍，辛追夫人墓具备深埋、密封、低恒温等特点。其墓穴深度达20.5米，相当于6层楼的高度，且使用了大量的木炭、白膏泥做隔绝处理。直播展示了湖南博物院根据辛追夫人墓1:1复刻的漏斗状墓坑，再现了考古发掘时的震撼场面。
两位嘉宾还带着大家参观了印章、漆木器、帛书、香料等大量文物。作为湖南博物院的镇馆之宝，素纱单衣被许多网友所熟知，其重量仅不足50克。申国辉介绍，南京云锦研究所曾用10来年的时间仿制素纱单衣，但重量总是超出，后来对蚕使用了抑制生长激素，使其吐出更细的蚕丝，才终于仿制成功。
最后，两人还带网友参观了“生命艺术——马王堆汉代文化沉浸式数字大展”。该展整合了全球领先学术资源，运用前沿的多媒体技术，全新演绎马王堆汉代文化背后的浪漫想象和永恒的生命哲学。他们分别来到时空、阴阳、宇宙三个展厅，从视觉、听觉等多层面，沉浸式感受2000多年前的汉文化带来的艺术震撼。
近年来，借助短视频的传播，越来越多博物馆被种草，“为一座博物馆奔赴一座城”愈发流行。《2024抖音博物馆生态数据报告》显示，过去一年，抖音博物馆相关视频数量同比增长191%，累计播放量同比增长62%。湖南博物院上榜最受抖音网友欢迎的十大博物馆榜单。
据悉，湖南博物院还长期位居抖音吃喝玩乐榜长沙热门打卡榜TOP10。2024年以来，湖南博物院相关游玩抖音订单量同比增长超过12倍，销售额同比增长9倍。在此带动下，长沙文旅消费也全面增长。数据显示，2024年，抖音生活服务长沙吃喝玩乐订单同比增长100.34%，销售额同比增长57%。其中，餐饮和休闲娱乐等综合行业的订单量同比增长都超过了1倍。
