12月27日,抖音电商在北京举行 “直播促消费,商家共发展” 主题开放日活动,现场发布《2024抖音电商中小商家直播发展报告》(以下简称 “报告”)。
报告显示,抖音电商“产业成长计划”专项已覆盖全国27个省份的130个产业带城市。截至目前,全国有332个产业带通过直播带货获得了超过千万的订单量。
报告披露,直播带动产业带销售额增速最快的五个省份是贵州、安徽、广西、黑龙江、湖南,均非沿海发达地区。
以湖南辣味零食产业为例,在抖音电商,该产业带业绩指标持续高速增长,仅2024年8月,湖南豆干辣条GMV超8600万,同比增长108%;动销商家和商品也分别同比增长了53%和126%。
其中,湖南省平江县生产的辣条占全国辣条产业份额的三分之一。来自平江的辣条商家 “旺辉”,通过直播打造出多个爆款产品,目前该集团四分之一的销售额都靠直播电商贡献。还有消费者熟知的 “劲仔” 品牌,布局直播电商后,年销售额已过亿。
据悉,抖音超90%的企业为中小企业,平均每天有超150万个产业带中小商家在平台达成交易。为了更好扶持平台中小商家的成长,抖音电商推出 “产业成长计划”专项扶持。该专项于2022年6月启动,旨在充分利用平台优质资源,系统化、规模化扶持产业带和中小商家,提升地方产品知名度,助力发展区域经济。截至目前,平台已与福建、云南、山东等多省建立了产业带电商高质量发展深度合作关系。
活动现场,山东威海渔具产业带商家代表张永杰表示,背靠 “中国钓具之都” 威海,“巧渔夫” 从家庭小作坊逐步发展为规模工厂,并完成品牌化转型。如今通过持续自播,其抖音直播间销售额从十万元跃升至千万元。销售人员转型为主播后,月薪从四五千元提升至两三万元。
云南坚果产业带商家代表陈榆秀表示,从事夏威夷果产业32年,如今借助直播电商实现 “二次创业”,将国产夏威夷果推广给更多消费者。
活动现场,抖音电商还公布多项优惠政策,切实为商家降低经营成本,助力更多产业带中小商家生意增长。
过去一年,抖音电商通过多种政策来降低商家经营成本。在商品卡免佣基础上,还陆续推出了下调保证金、日用百货品类降佣、水果生鲜品类免佣、降低运费险、新商首月免佣等一系列优惠商家的措施,以帮助商家降低经营成本。数据显示,2024年仅商品卡免佣这一项政策就为中小商家减免服务费超过70亿元。
中国社科院财经战略研究院研究员、中国市场学会副会长李勇坚指出,据估算,电商行业增量的八成以上来自直播电商,且其用户数量持续增长,可见直播电商在促进消费方面作用显著。同时,直播电商已成为推动中小商家创新创业、带动社会就业、促进普惠发展、助推产业结构优化升级、重塑社会生产链条的关键力量。
