申遗成功后的首个中国春节即将来临,上海街头的年味越来越浓。1月24日,一辆身披金山农民画的20路公交车驶过申城大街小巷,“用非遗表现非遗”的形式,让人眼前一亮,也为出行路上、城市街头增添了别样的年味。
这是上海移动电视、金山区文旅局和久事公交集团以及旗下上海公交广告有限公司携手推出的公益宣传车。
据金山区文旅局介绍,金山农民画是上海的优秀民间艺术,色彩明快,造型稚拙,具有江南水乡的独特风韵。此次喷绘在公交车上的农民画,生动展现了贴春联、拜年、压岁钱、舞龙舞狮、吃团圆年夜饭等多个传承千年的经典春节场景。
记者在现场发现,主题车的设计细节满满。除了车身喷绘以外,上海移动电视的32寸数字智能屏、20路沿线各站点屏,都循环播放着非遗传承人精心绘制的金山农民画,车内车椅背后也绘制了多幅趣味横生的画作。车内车外融为一体,候车乘车一路繁花。搭乘主题车,如同置身移动的美术馆,随时感受根植民间的乡土气息,感叹生生不息的烟火人间,让这个年特别有味道。
当天,金山区文旅局还在20路中山公园站台为市民准备了丰富有趣的活动。热闹的舞龙表演、糖葫芦制作摊、农民画及剪纸传承人现场创作等让现场仿若迷你小庙会,吸引了乘客纷纷驻足,多位外国友人也饶有兴致地参与进来。当天的乘客更有幸运搭乘大礼,金山阿婆娘赠送香气扑鼻的米糕,非遗传承人赠送农民画等充满年味的礼物,让乘客惊喜连连。
乘客张女士表示:“等车时,看到丰富的活动就忍不住和孩子一项项参加,好久没有感受过这么有民俗特色的活动氛围了。看到缓缓驶来的公交车上充满年味的画,有一种喜气洋洋的感觉,心情也好了起来,城市里消失的年味正在慢慢回来。”
上海公共交通广告有限公司总经理杨小宗告诉记者,公交车作为城市公共交通的重要组成部分,穿梭在城市毛细血管的街道,是市民日常出行的主要方式之一,也是游客对城市第一印象的展示窗口,更是天然的“文化驶者”。“以往我们觉得公共交通出行服务是城市基础建设,在上海这座国际化大都市里,高效、有序是交通的第一要素。一辆辆冰冷的钢铁汽车驶过,上上下下的乘客往往带着浓浓的‘班味’。今年以来,上海移动电视作为媒体提出,要让公交车成为城市的秀场、生活的连接,成为海派城市的流动风景。在这点上,我们公交广告、久事公交集团和移动电视可谓是一拍即合。”
就在春节公益宣传车推出的同时,移动电视和“咬文嚼字”一起合作的“年度流行语”20路公交车也正行驶在街头。“显眼包”、“硬控”、“玩抽象”、“首发经济”、“数智化”等2024全年流行语尽显时光流年、日月穿梭之感。充满时代特色的热词也充分引起了Z时代的共鸣,成为街头最好的年份打卡记忆,尽显魔都“City”感。
从去年7月份以来,20路公交车的特色主题化已经成为了新常态。推出“四时四季”、“重大节展”、“重要纪念日”、“影视宣发”、“上海老字号品牌”、“特色专车”等定制化服务。当春日花朝、夏季呢喃,秋风有幸的公益时节问候车驶过街头,车身画作与四季都市风景有机交融,时刻提醒人们关注生活的美好。当初音未来、高达、面包超人的定制专车惊艳亮相,又让无数年轻人大呼魔都果然握住了时尚的脉搏。2024年上海国际电影电视节期间,上海移动电视成为“电影之城”具象化的最好载体。“电影节沉浸巴士”实现了“定制装饰”+“定制线路”的专项服务,穿梭在各大地标影院之间,成为影迷争相打卡、拍照发圈的热点。“沪喀文化交流周”期间,激动人心的“发车仪式”、公交站台的新疆舞、沪喀市民的市集互动,是上海“文化润疆”最生动的成果展示;上海国际魔术节期间,魔术师登上公交车的奇妙互动,公交成为城市节展最好的宣传平台。
创造内容的形式让公交车继承了媒体的传播属性,又成为被市民用图片或短视频的方式纷纷记录的再次传播对象,城市公交从此有态度、有温度。
2025年,文旅商体展是全市年度工作的重中之重。上海移动电视和公交广告公司不断探索,将小小的车厢变成文旅商体展的传播者、连接者。“科创,会展,首发经济,金融,时尚,文旅”等六大专属主题线路已经蓄势待发,与城市同呼吸共脉动。“公交车身+车内屏+站台屏+快闪活动”的多样宣传形式,将助力文旅商体展的各项融合,充分展示海派城市的风度。
