1月24日，微博宣布成为2025年中央广播电视总台春节联欢晚会官方版权视频合作伙伴。微博连续11年与央视春晚达成深度合作。今年，微博将继续发挥社交媒体平台优势，以多元社交互动玩法打造全新春晚体验，持续为观众和网友带来春晚的优质内容。
微博与央视春晚迈入合作第11年，边看边聊打造春晚热梗
作为全体中国人的“文化年夜饭”，聊春晚、看舞台、追热梗……..一直是广大网友除夕夜的专属仪式。2024年龙年春晚期间，626个春晚相关话题登上微博热搜主榜，新增1010亿话题阅读，全站讨论量3.12亿，#尼格买提穿帮#戳中全国人民的笑点，“谁来救救尼格买提，他的扑克牌好像对不上了”让人们又好笑又心疼；#迪丽热巴美疯#带给人们民族风满满的舞台惊艳，“转发这个迪丽热巴，所有霉运一脚踢开”让人惊叹网友的抓细节能力。#沈腾也嘴瓢了#更是让网友们热议的名场面。在微博上，春晚的讨论和共创氛围持续升温。
自与春晚合作以来，微博上用户对央视春晚的讨论氛围逐年攀升，从春晚联排的路透，到直播中的实时互动，网友的讨论和互动，让微博成为了春晚的“网络分会场”。在春晚筹备期间微博搭建了KOL、媒体与导演组的沟通机制，意见领袖带着用户反馈与导演组探讨蛇年春晚如何做出让观众更喜闻乐见的节目内容，进一步助力春晚内容创新及春晚IP影响力升级。与此同时，随着蛇年春晚的正式官宣，@春晚 官方微博账号积极翻牌互动与网友畅聊春晚，让广大网友在微博上提前感受到浓浓年味儿。
春晚大赏助力蛇年好运连连，创意互动让年味更浓
今年微博与27台春节晚会达成合作，携手推出#春晚大赏# 蛇年转好运、新春茶话会、混剪大赛等多种形式的互动玩法。@杨紫 @李现 @时代少年团 等350+明星、17台春晚官微、40个热播剧综以及100+跨域大V在微博担任“巳巳好运官”，在线发放好运卡、花样送福气。用户可通过集卡、好运传递等互动玩法，获取惊喜福利，还有百位领域大V一起话福迎春；全网段子手边看春晚边造梗，助力春晚热度不断升温；春晚结束后由微博网友评选#我最喜爱的蛇年春晚舞台#，让优质节目和名场面舞台再次迎来高光与关注，助力沉淀春晚口碑。
此外，微博还特别推出了“蛇年大吉·新春线上局”活动，明星全程陪伴网友过新年贺新春。“直播拜年局”中，众多明星及热门影视综IP将轮番登场，不间断为网友送上新春祝福；“年味探寻局”鼓励网友积极晒出年俗、分享年夜饭，感受不同地域的浓郁年味，一起共度充满仪式感的春节；“新春陪伴局”则在春节假期安排明星空降超话，与粉丝实时互动，分享假期日常，通过一系列丰富多彩的互动玩法，为明星和网友在线组局，共享欢乐祥和的新春佳节。
作为国内最具影响力的社交媒体平台，微博不仅是春晚资讯传播的重要渠道，更是春晚互动讨论的首选阵地。微博的“热点+社交”模式，为春晚提供了广阔的发酵和出圈空间，使得春晚内容得以迅速传播并引发全民热议，增强春晚作为全民文化盛宴的凝聚力和辐射力，持续释放春晚的IP价值，为其注入新的活力。多年来，“在微博过年”已成为新民俗，微博与央视春晚的携手，让年味越来越足。
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