在母婴消费市场全面进入"精研时代"的当下,圣元优博瑞霂奶粉与母婴第一平台妈妈网联合开展的"千人品鉴活动"引发行业关注。作为母垂app的广告投放成功典范,这场以真实体验为核心的奶粉品牌口碑营销实践,以科学配方与用户证言的双重背书,为母婴行业探索出"专业缔造共情,真实加持信任"的创新营销路径。
高乳清蛋白配方,定义超高端奶粉新标杆
据了解,优博瑞霂作为圣元集团旗下超高端奶粉品牌,以“高乳清蛋白配方”为核心竞争力,颠覆传统奶粉配方理念。其创新性9:1乳清蛋白与酪蛋白配比,不仅获得国家发明专利认证,更通过高达90%以上的乳清蛋白含量,模拟初乳黄金比例,为宝宝构建起"免疫力+吸收力+脑视力"三维营养体系。
1、14大乳源活性因子:含α-乳白蛋白、乳铁蛋白、骨桥蛋白OPN等9维免疫活性物质,助力宝宝提升自护力。
2、三益组合(2种益生菌+1种益生元):优化肠道吸收,降低喂养焦虑。
3、100%生牛乳一次成粉工艺:保留天然活性营养,奶源源自法国北纬48°黄金奶源带,品质与新鲜度双重保障。
千人品鉴,以真实体验激发口碑裂变
依托妈妈网过亿精准用户池,“千人品鉴计划”,通过三大策略精准触达目标用户:
1、高门槛筛选,打造稀缺价值:第一期活动吸引41,153名妈妈报名,仅100人获得试用资格,稀缺性激发用户参与热情。
2、多维度深度测评:从营养成分、粉质、口感、吸收效果等7大维度展开评分,确保反馈客观全面。
3、真实用户证言背书:鼓励妈妈分享试用体验,通过图文、视频等形式在妈妈网及社交平台扩散,形成UGC内容矩阵。
据悉,其"三阶漏斗"运营模型广告投放效果显著:首阶段通过KOL专业解读建立认知,中期以1000名高信用度妈妈深度测评形成信任锚点,后期推动UGC内容全网扩散,层层递进,环环相扣,成为垂直圈层集中式口碑爆发,最终全网裂变的“爆品”口碑营销范例。
用户反馈:接近满分的口碑,成就“硬核种草”
经过严格品鉴,优博瑞霂以接近满分的成绩(综合评分4.9/5)赢得妈妈们的高度认可:
1、“免疫力提升”成高频关键词:多位妈妈反馈,宝宝体质改善明显,“脸上的肉肉多了”“肠道更舒适”。
2、配方科学性受赞:14种维生素+12种矿物质+10种脑视力营养的均衡搭配,被评价为“全方位成长护航”。
3、口感与工艺加分:清淡奶香、细腻粉质、易冲泡等特点,成为妈妈回购的重要理由。
从数据到荣誉,见证品牌、产品势能爆发
回顾本次聚焦圣元优博瑞霂——高乳清蛋白奶粉展开的品鉴活动,营销成效斐然,用户参与度超预期:活动曝光量与试用申请转化率均远超行业平均水平。活动后,优博瑞霂在妈妈网平台无论关注度、搜索量,还是讨论量都有了大幅度的提升。优博瑞霂最终荣获“2025年妈妈品鉴团奶粉品鉴团力荐奖”,获得权威认可,奠定行业口碑标杆地位。
母婴营销的核心是植根垂直圈层,直面“专业”与“信任”
优博瑞霂的成功印证了母婴市场的两大黄金法则:
1、以用户为中心:通过规模化真实体验取代“自说自话”,让当代妈妈成为品牌原生微代言。
2、用科学说话:以专利配方、权威检测数据建立专业信任感,破解消费者选择焦虑。
“母婴行业正在经历从流量营销到价值营销的转型,对于奶粉行业来讲,配方可见、效果可证、口碑可信是最重要的三维体系。真正的好产品,无需过度包装,妈妈们的真实选择就是最好的广告。”未来,优博瑞霂将继续深化与妈妈网的合作,围绕用户需求迭代产品与营销策略,为更多家庭提供优质的哺育喂养解决方案,以更多真实用户证言构建情感连接,满足95、00后新生代妈妈"既要科学严谨,又要情感共鸣"的深层消费需求。
