作为全球家电与消费电子领域的风向标，AWE（中国家电及消费电子博览会）每年都吸引着全球顶尖品牌的参与。3月22日上午，资深媒体人杨澜探访MOVA展台，在与MOVA中国区负责人周辰的交流中，了解MOVA如何实现技术超车与全球化布局，传递其“高端、创新、时尚”的品牌内核。
品牌全球化野心：从欧美高端市场反向破局
周辰向杨澜介绍，MOVA立志要做行业颠覆者，凭借“市场超车、技术超车、产品超车”三大策略迅速在市场上占据行业领导者地位。在产品方面，此次展会带来了12项行业首创技术，如扫地机分区换拖布系统等；在市场拓展上，一年内布局全球30余个国家的线上线下渠道，从欧美高端市场起步，实现销量快速攀升；在技术研发上，团队70%为研发人员，在高速数字马达和智能算法领域均达到行业领先水平。
面对智能清洁行业的激烈竞争，杨澜发问：“MOVA此时入局的底气何在？”周辰坦言，技术实力与全球化战略是核心王牌。与传统企业“先国内后出海”不同，MOVA从成立首日便瞄准欧美高端市场，以“家居艺术品”为设计理念，将产品配色、材质与功能深度融合。周辰表示，MOVA的目标不仅是卖产品，更是打造一种智能美学生活方式。杨澜笑称MOVA兼具了功能性和颜值，还能带给用户情绪价值。
12项首创技术打造行业新标杆
本次AWE，MOVA首次以智慧家电全品类阵容亮相，展出了智能清洁家电，以及个护、宠物、空净等创新产品，成为展会焦点。
在探展过程中，杨澜体验了MOVA多项行业首创技术，感受到MOVA扫地机、洗地机、吸尘器等智能清洁以及个护、宠物、厨电等新品类强大的产品力，并表示智慧和便捷的智能清洁产品的确可以解放双手，让大家更能实现工作和生活的平衡。
在现场可以看到，扫地机搭载的分区自动换拖布系统，能通过AI识别不同地面材质，彻底告别“一布拖全家”的清洁痛点；洗地机X40 Pro则采用涡轮增压速热技术，实现90°C高温水洗杀菌，配合100°C沸水自清洁，兼顾高效清洁与机器维护；吸尘器I10的万向双滚刷设计与绿光显尘技术，可精准捕捉宠物毛发与灰尘，解决家居死角难题；自动猫砂盆搭载行业首创「生物酶膜」主动分解异味技术，实现“无痛”养猫。
“MOVA的产品创新不是实验室参数的堆砌，而是从用户真实需求出发。”周辰强调。数据显示，MOVA成立仅一年，已布局全球30多个国家，双十一期间多平台榜单销量登顶。
技术向善：让科技成为家庭“白月光”
在探展尾声，杨澜感叹道：“科技决定奔跑的速度，而爱决定奔跑的方向，科技的本质是以人为本。”MOVA始终从用户需求出发，如吸尘器I10的充电收纳集成站集配件收纳与充电于一体，解决附件杂乱、丢失问题；洗地机X40 Pro的AI智能烘干预设多种模式，避免耗电过载。周辰补充，MOVA内部设有用户研究团队，通过实地调研将痛点转化为功能，“做技术不仅要懂数据，更要懂人”。正如“MOVA”品牌名源自“MOON”，MOVA希望每一款产品都能如月光般不可或缺地陪伴用户。
技术不忘温度，创新终向人文。凭借“技术超车、市场超车、定位超车”的三重战略，MOVA正以颠覆者姿态改写行业格局。其高端化、全球化路径为中国智能家居出海提供了新思路——以核心技术为底气，以用户需求为支撑，在激烈竞争中开辟蓝海。未来，随着MOVA持续深耕全球市场，必将迎来更多高光时刻。
