初绽时鲜红夺目，盛放后渐为橙黄，凋谢前化为粉白……这是每一朵“落日珊瑚”芍药短暂而奇幻的生命旅程。最近，这一芍药新品在抖音火了，超2500万人在线搜索。
为满足消费者的购花需求，抖音电商联合字节跳动公益推出“国色菏泽 芍韵东方”活动，优选产自山东菏泽的优质芍药鲜切花推出价格优惠。本次活动从4月20日开始，至5月10日结束。
中国的芍药栽种历史久远，早在《诗经·郑风》中就有相关描写。因其花朵色艳多姿、花开春末，芍药历来被称为“爱情之花”或“五月花神”。伴随互联网和现代物流发展，它从古时药材成为今人居家花卉的“新宠”。鲜有人知的是，全国六成以上的芍药鲜切花都产自山东菏泽。资料显示，菏泽芍药鲜切花产业起步于上世纪80年代，目前年销量已突破1亿枝。
近两年，借助抖音，一批花卉创作者及花卉商家通过短视频和直播的方式，向消费者科普芍药知识，让菏泽芍药的美名为更多人知晓。菏泽“花三代”、抖音三农创作者赵春雷就是其中一员。日常，他通过抖音账号@菏泽村檑园艺，用方言为网友介绍芍药新品种和田间栽种方法，累计收获点赞超20万。
业内人士告诉记者，传统线下销售模式中，芍药在一线城市零售市场价格普遍不低，电商平台能最大程度减少中间环节，让消费者买到更便宜的鲜花。
除价格外，更丰富的品类选择、迅捷便利的物流及售后体验，也是线上购买芍药的优势。在本次“国色菏泽 芍韵东方”活动中，莎拉、御前表演、芭茨拉等深受消费者喜爱的芍药新品种均有售。此外，抖音电商还联合顺丰共同打造“冷链物流解决方案”，实现原产地直发，助力菏泽芍药实现“从田间到直播间”的产销一体化。如消费者遇到外包装破损或花品损坏的，还可在签收后24小时内申请“坏了包退”售后服务。
为帮助花卉商家更好地抓住销售旺季，活动上线前，抖音电商工作人员赴山东菏泽、云南昆明等地展开了多场商家培育会，与两地鲜切花商家、种植企业展开深入沟通，旨在通过运营技巧培训、优质货源供给、商家达人撮合等方式帮助中小商家破局。
抖音电商相关负责人表示，平台始终致力于为各地优质农产品构建稳定、可靠且优质的销售渠道，先后推出“山货上头条”“金产地计划”等助农专项，提升地标农产品的市场关注度。时下，鲜花经济已成为助力乡村振兴和推动地方经济发展的重要动力之一。未来，平台还将继续发挥全域兴趣电商优势，高效地连接市场供需两端，助力菏泽芍药鲜切花产业发展壮大，助力当地农户增收。
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