4月29日，由微博主办，中国公共关系协会政府公共关系工作委员会、中国传媒大学国家公共关系与战略传播研究院提供学术支持的“汇智·慧政·绘未来2025政务V影响力大会”在山东烟台举行，微博CEO王高飞出席大会并发表致辞。王高飞表示，面对人工智能技术的快速发展，微博将以技术赋能为核心，持续助力政府及主流媒体构建全媒体传播新范式、激发社会信心。
政媒协同：筑牢生态“压舱石”，构建舆论引导新机制
作为开放的社交媒体平台，微博始终秉持政媒协同理念，打造健康向上的平台生态。近两年来，平台进一步发挥主流声音“放大器”的作用，针对政媒官微推出“暖新闻”和“热点共建”机制，并通过开放标签为权威内容提供流量加持，使权威声音在热搜场域形成最强音。
王高飞指出，经过十余年融合发展，政府和媒体已成为微博最重要的内容生态，在正能量传播、热点回应、舆论引导中发挥重要作用。这也成为当前多元共建的全媒体传播格局中，微博所独有的生态特色。“如果说微信是深耕政务服务的‘综合大厅’，抖音等视频平台是视听传播的‘品牌窗口’，微博则依托开放性与话题聚合优势，构筑起了公共议题的‘实时广场’”。
在此背景下，微博将提升政府公信力与舆论引导力视为重要使命与目标，持续优化产品策略与运营机制，在重大政策发布解读、主题主线宣传及突发事件引导等场景，发挥平台独有价值，推动政府与媒体形成强大合力、共建信息中枢。
据悉，此次微博还联合人民网舆情数据中心推出3.0版“政务微博影响力榜”并于当天发布，围绕公信力建设、舆论引导效能、政媒协同机制三大维度，引入AI大模型重构评价体系，为政务微博高质量发展提供科学指引。
文旅融合：IP赋能城市品牌，打造“流量”变“留量”新范式
近两年，在文旅产业政策红利持续释放的背景下，微博以文艺、体育等领域为切入点，通过“IP赋能+城市品牌塑造”的双轮驱动体系，助推地方文旅融合发展。2024年，通过与《玫瑰的故事》、《奔跑吧·茶马古道篇》等热门影视剧综携手，微博以热梗共创、明星联动、话题裂变等方式，实现优质内容跨圈传播，#北京到底有谁在#等热搜话题，也进一步推动影视综艺流量转化为文旅热度。
经过持续探索，微博也与地方发布和文旅官微携手，联动头部演艺IP，建立起“明星演唱会引流+地方城市品牌承接”的协同推广模式，线上线下联通，激活城市消费热潮。王高飞在致辞中将烟台的地方实践作为代表案例。据了解，去年烟台华晨宇火星演唱会吸引了13万歌迷前往，相关微博话题阅读量近30亿次，实现现象级破圈，烟台一举登上“五一目的地热度涨幅榜榜首”；同年8月烟台联合微博举办烟台海派国际美食嘉年华、超级红人节等系列线下IP活动，创造超70亿次全网曝光。一系列线上线下打通、串联产业活力与情感共鸣的成果，使“烟台红了”成为城市品牌沉淀与创新转化的典范案例。
企业传播：构筑经济“信心链”，传递高质量发展强音
当前，全球格局深度调整，中国经历着从高速增长向高质量发展的关键转型。王高飞指出，面对充满变化的外部环境，作为企业品牌传播主阵地，微博持续发挥平台价值，助力中国企业成长、激活地方经济发展动能、增强社会信心。
去年北京市委统战部联合微博举办“同心之旅·复兴有我”系列活动，多领域大V深入首钢园、悦康药业等标杆企业，1.9亿次传播曝光，立体呈现首都高质量发展图景。今年，微博在网信办指导下,联合新浪财经发起“上市公司高质量发展巡礼活动”，组建财经大V联盟，深度走访对话数十家专精特新企业，将营商环境优化成果具象为生动案例，以可见可感的方式传递发展信心。面对复杂的外部环境，王高飞表示“期待能携手更多地方政府，带领微博各个领域专业大V走进更多企业，通过充分展现中国制造的底气和中国企业的韧性，让更多城市和更多企业的奋进故事被看见，让高质量发展的时代强音传得更远。”
2025年是“十四五”收官与“十五五”谋篇布局之年。王高飞也呼吁社会各界深化合作，微博将以更开放的姿态创新产品机制，整合资源释放政务效能，以热点传播赋能企业品牌提升经济社会信心。
