从各省的气候中心,到开了深度思考和联网搜索的deepseek,都在年初早早预测:今年夏天,会很难熬。
很难熬。
想想去年的8月份吧。连续40℃的高温天,出门五分钟流汗两小时的速湿体验……但体感的难熬尚且不是最糟糕的情况,愈发强烈的紫外线使夏天出门丢个垃圾都成为极限求生二选一——湿透,还是晒伤,这是个问题。
当防晒从护肤步骤变成生存刚需,消费者开始用全新的方式保护自己。2025年的防晒市场,在热浪汹涌下酝酿着新的商机,在人类与太阳的极限拉扯中,四个消费趋势正在浮出水面。近期,情报通官网发布了洞察报告,对这四个消费趋势进行了剖析,助力品牌及时抓住市场新机遇:
趋势一:喷涂型防晒,即将关键转型
不管是防晒霜,还是防晒喷雾,在常态化的40℃高温面前,都有一些硬币挡子弹的嫌疑。尽管喷涂型产品仍在2024年以6%的同比增长率跑出114亿的高销额,但如果你知道防晒市场整体涨了26%你也会觉得喷涂式防晒命苦。
但别急着唱衰,从任拓情报通官网发布的报告来看,防晒霜、喷雾只是来到了功效转型的分岔路。一方面,特殊场景防晒如水下、露营、出游出片仍旧是防晒服配解决不了的痛点,毕竟说到底也没有多少人愿意做长达4个月的养蜂人。另一方面,防晒服配与皮肤之间或许还缺了一个化学层,来对服配进行其他功效补充。喷涂防晒是技术突破还是场景深挖?2025年或许就会有答案。
趋势二:防晒服配,正武装到牙齿
有人拼尽全力,有人毫不费力。纯物理防晒的销售数据不语,只是坐着水银柱一路走高。
77%的销量增速,52%的销额增速,134亿的品类top年销额,近些年在其他领域很难见到这样的销售奇迹,防晒服配不过就是乘上了厄尔尼诺的风口而已。
开玩笑,防晒服配很努力了。
2024年,穿戴式防晒持续细分化,恨不得给每个毛孔配独立保镖。防晒口罩、披肩、帽子高销又高增,基本都数倍增长跑出了上亿销额,也贡献了防晒服配的增长基本盘。根据任拓情报通官网的洞察,我们可以猜测:2025,防晒服配仍旧会一路猛冲,除此之外,防晒常服化、常服防晒化的双向奔赴也会是今年的关键词。
趋势三:婴童防晒,仍旧两头拉扯
比起成人防晒的两级变化,婴童防晒尚且是一片两头拉扯的战局。新手妈妈温和派坚持:"防晒衣再透气也会闷出痱子!"而务实派则反驳:"防晒霜再温和也可能过敏!"
2024年,务实派乘着穿戴防晒的风,以25%的增速把销额扩大到1亿+,但是温和派并未落后太多,14%的增速仍旧远远超过了通用式涂抹防晒的增速,以近9亿的销额狠狠咬住穿戴式防晒的步伐。
但这种拉锯战恰恰揭示了25年最大的机会点,谁能做出"会呼吸的防晒衣"或者"可食级的防晒霜",谁就能收割这个纠结的市场。毕竟,在安全这件事上,妈妈们的付费意愿永远能突破想象。
趋势四:宠物防晒,远不止是防晒
几个月前,宠物主在给毛孩子穿羽绒服。几个月后,宠物主对着毛孩子的一身毛发愁。面对50°的地表温度,再倔的狗都会动脑子想想还要不要散这个步。
但万一它们真要呢?
那么这些需求,或许就会有用武之地:防烫狗狗鞋、背负式狗狗遮阳伞、狗狗水冷背心、肉垫散热膏、宠物空调推车……当无毛的人类都在太阳下努力求生,毛孩子的装备只会更加硬核。此时此刻,作为一个宠物主,我根本无心思考什么宠物经济是否是消费陷阱,我只想跟有创新能力的宠物用品品牌呐喊:快来割我!
站在30°的四月里回望,不难发现防晒市场暴增的真相:这是一个产品还在拼命追赶需求的市场。消费者正在不择手段保护自己,而读懂他们手段的人,或许就能抓住下一波市场机遇。
这些手段,全都藏在数据里,而这些电商行业大数据,任拓情报通官网已经为您准备好了。
