2025 年 5 月 30 日，西塘 —— 全球营销衡量与体验管理平台 AppsFlyer 在西塘成功举办 2025 MAMA 移动互联网高层峰会（以下简称 2025 MAMA）。峰会汇集了超过 100 位移动互联网企业掌舵人、知名经济学教授、世界冠军、行业前瞻领袖以及资深媒体人，他们围绕 AI 驱动增长、隐私时代的归因新解、中国品牌全球化等热点议题展开深度探讨。
前沿观点汇聚，为企业把握趋势注入增长动能
在 2025 MAMA 主旨演讲环节，四位来自学界与移动互联网领域的重磅嘉宾围绕全球化趋势、技术演进与企业增长展开深入剖析。
北京大学博雅特聘教授姚洋指出，中国企业应以“走近世界舞台中央”的主动姿态迎接全球化挑战。他强调，在 AI、电动汽车等关键技术领域，中国已拥有显著优势。中美贸易摩擦反而加速了中国企业“出海”的步伐，未来中国将在海外构建具有影响力的创新生态系统。
滴滴国际化高级总监张博伟则聚焦后隐私时代广告主与平台的“利益博弈”。他指出，平台逐渐收回广告主的投放控制权，构建“黑箱化”的自动化生态，广告主必须在数据归因与效果优化中重建主动权，以应对持续演化的后隐私时代。
2025 年恰逢 AppsFlyer 大中华区成立十周年，AppsFlyer 大中华区总经理王玮博士总结了中国 App 出海十年的三大发展阶段：初期以“用户数量为王”，通过大规模投放实现快速增长；中期转向“用户质量为本”，广告主更加重视 ROI、用户留存与反作弊，推动精细化运营；而进入“隐私驱动的合规创新”阶段后，行业在全球隐私政策影响下主动求变，探索如 Web-to-App 等新路径，实现合规与增长并重。
王玮博士也表示，在过去的十年中，中国广告主经历了流量见顶、政策收紧、疫情冲击、隐私升级、经济下行…各种挑战接连不断。但中国广告主从没停下脚步，一次次穿越周期，从跟随者成长为今天的引领者。
Snap Inc. 亚太区营销科学负责人 Amit Chaubey 则分享了 Snap 与 AppsFlyer 联合推出的 Advanced SRN 解决方案如何帮助广告主在合规前提下实现更精准的归因与优化，提升投放效率，降低成本，并在 iOS 与 Android 平台实现 ROI 双增长。
高端对谈轮番上演，为企业“变局突围”注入前行力量。
在 2025 MAMA 期间，三场高端对谈精彩纷呈，围绕个人跨界成长、企业全球拓展、本地深耕与 AI 创新等核心议题，呈现出一场思想交锋与实践智慧的巅峰盛会。
在首场名为《终身成长：变局之中，做自己人生的主角》的对谈中，AppsFlyer 大中华区高级市场营销总监 Susie Ma 对话奥运冠军、剑桥大学经济学博士邓亚萍。邓亚萍以其从体坛巅峰到学术深造、再到商业探索的非凡旅程，深刻阐释了“冠军思维”如何在不确定时代中激发出强大的成长韧性。她分享了关于身份转型、女性领导力以及长期主义的独到见解，传递出“唯有持续成长，方能真正强大”的人生哲学，激励在场观众面对挑战依旧坚持自我、不断进化。
此外，在第二场对谈《十年领航之路：立足中国，迈向 AI 新纪元》中，AppsFlyer 首席执行官兼联合创始人 Oren Kaniel 与亚太区总裁兼董事总经理 Ronen Mense 共同登台。两位高层回顾了 AppsFlyer 十年来在中国市场的稳健发展之路，并指出，在迈向 AI 驱动的新十年中，AppsFlyer 将持续深耕本地化战略，以技术创新和长期投入为驱动，赋能客户实现可持续增长。“真正的成功来源于长期信任，而非短期爆发。”Oren Kaniel 强调道。
第三场对谈《共赢十年：中国游戏出海的全球跃迁》由 37GAMES 高级广告总监容靖媛与 AppsFlyer 大中华区高级客户成功总监 Lina Yang 联袂呈现。她们共同回顾了双方十年深度合作的出海征程。从页游到手游、从区域化运营到全球化扩展，37GAMES 已成长为中国游戏出海的标杆企业。AppsFlyer 全链路数据服务贯穿合作全过程，涵盖归因分析、反作弊及 ROI 优化，为其精细化运营和全球扩张注入坚实支撑。
圆桌对话：探寻多元增长路径，激发跨界思维共振
在本次峰会期间，主题圆桌《增长路径的多样与共性：从策略选择到行业启发》也成功举办。来自金融科技、社交、短剧、游戏等多个行业的高管齐聚一堂，围绕“增长”这一核心话题展开深入探讨。参会人员包括 AppsFlyer 大中华区销售副总裁薛剑、Firestorm 副总裁 Summer Xia、Crazy Maple Studio 副总裁南亚鹏、Chamet CMO 祁子龙，以及益世界副总裁黄楷。
圆桌嘉宾从自身行业出发，分享了面对不确定环境下的业务应对思路与增长策略。内容涵盖 AI 技术应用、政策监管变化、内容本地化、多市场布局及用户精细化运营等关键议题，展示了不同领域在相同增长目标下的多元探索。
尽管行业背景各异，嘉宾们在增长路径的选择、数据指标的重构、用户价值的挖掘等方面形成了诸多共识。此次圆桌不仅促进了跨界对话，也为移动互联网行业在新周期中的增长创新提供了宝贵的思考框架和实践参考。
第三届移动营销大奖揭晓，致敬中国移动出海中坚力量
在本届峰会期间，AppsFlyer 成功举办第三届中国移动互联网企业 VIP 尊享晚宴暨移动营销颁奖典礼。面对瞬息万变的市场环境，快速应变与持续进化已成为企业持续增长的关键能力。本次评选综合考量品牌影响力、市场表现、技术应用及全球化布局等多项指标，向 20 家在移动营销领域表现突出的企业颁发“营销实力奖”、“营销增长奖”、“营销布局奖”和“深度运营奖”四大类奖项。
值此大中华区成立十周年之际，AppsFlyer 也特别设立“十年荣耀奖”，致敬那些携手同行十年、共同见证行业深刻变革的长期合作伙伴，感谢他们一路以来的信任与支持。
AppsFlyer 始终秉持公正中立的原则，借助颁奖平台，鼓励企业不断创新、稳固优势，同时推动行业形成更具活力与可持续性的竞争生态。
在本次 MAMA 峰会的圆满举办背后，离不开合作伙伴们的支持。感谢本届峰会的铂金赞助商 Snapchat，金牌赞助商亚马逊云科技，以及银牌赞助商 Aarki、Liftoff 和 Xsolla。
MAMA 移动互联网高层峰会作为AppsFlyer 全球品牌旗舰活动，持续为中国移动企业打造高品质、高价值的交流平台，推动生态伙伴在技术变革与全球挑战中共谋发展、共创未来。
正如 AppsFlyer 联合创始人兼 CEO Oren Kaniel 在峰会现场所言：“自 2015 年进入中国以来，这里不仅是一个极具活力和韧性的市场，更是塑造我们全球能力的重要土壤。中国客户对产品的极致追求，倒逼我们不断提升自身标准，并将这些能力反哺到全球体系中。十年来，我们学会了长期主义、本地化执行以及以信任为基础构建合作关系。”
他进一步强调：“未来，AppsFlyer 将持续加大在中国市场的研发与生态投入。尤其是在 AI 驱动转型的关键阶段，我们希望携手中国客户共同打造以隐私为前提、以信任为核心、以增长为导向的新一代衡量与智能决策体系，共同推动移动生态迈向更加有序、透明、可持续的发展。”
关于 AppsFlyer
作为全球营销衡量与体验管理平台，AppsFlyer 致力于打造以隐私保护为核心的创新型衡量解决方案，为行业提供营销衡量与分析、深度链接、再营销、防作弊、数据净室和隐私保护等产品组合，帮助全球品牌做出更佳的商业决策。AppsFlyer 秉承“隐私保护与卓越体验并行不悖”的理念，每天帮助上万品牌与 14,000 多家技术合作伙伴合力打造更紧密、更有意义的客户关系。如需更多信息，请访问 https://www.appsflyer-gcr.cn/。
