2025（第二十四届）中国互联网大会近日在北京圆满落幕。本届大会以“数驱新质・智创未来”为主题，汇聚全球政产学研力量，围绕人工智能、5G-A/6G、低空经济等前沿领域展开深度探讨，共话AI时代的产业升级与数字生态重构。大会设置“主要活动”与“配套活动”两大模块，涵盖40余场论坛、展览、研讨等活动，全面展现中国互联网技术创新成果与产业实践，为数字经济与实体经济融合、智能产业发展及数字中国建设探索路径。
会上，谷歌与凯度 BrandZ 联合发布的《2025 年中国全球化品牌 50 强》榜单引发关注。该榜单覆盖全球11个地区、15个行业的400余个品牌，结果显示，字节跳动以2658分的品牌力位居榜首，小米（1154 分）、希音（1148 分）紧随其后，联想、华为、海尔等企业跻身前十，彰显中国品牌在全球化进程中的强劲竞争力。不过，谷歌新客团队副总裁朱运林指出，“信息获取不足与信任度欠缺”仍是部分海外消费者对中国品牌持观望态度的核心原因，“需拓宽海外消费者信息触达渠道，推动中国品牌从‘被看见’向‘被信任’跨越”。如何强化全球认知、抵御出海风险？这一问题的答案，指向了品牌域名这一易被忽视的数字资产。
不久前发布的《中国企业出海品牌域名发展报告》（ GYBrand 等单位编制）揭示，中国企业在品牌域名布局上存在显著短板。报告显示，尽管电子消费、互联网等领域头部企业凭借超前的域名认知提升了出海成功率，标志着中国出海从“产品输出”迈向“品牌价值输出”，但整体情况不容乐观：受2012年全球首次顶级域名开放时认知不足影响，2024年度中国出海TOP100企业中，90%未拥有专属顶级域名；“中国企业品牌域名价值指数50强” 中，仅 7 家持有品牌顶级域名（均集中于前十），其平均指数达81.9分，而其余企业平均仅34.1分，差距悬殊。
域名布局滞后正给企业带来多重现实挑战。世界知识产权组织（WIPO）数据显示，2024 年其处理的知识产权与技术争议达858起（同比增长25%），涉及域名争议的案件超6000起，域名抢注、维权成本攀升成普遍现象。跨国注册的政策壁垒进一步制约效率：欧盟.eu域名需经本地注册商审核，周期冗长；澳大利亚.au要求企业在当地设实体并提供证明；巴西.br 仅限本地主体注册。更关键的是，域名与品牌的匹配度直接影响用户信任——WorldSync与普华永道调研显示，63%的全球消费者倾向通过品牌官网购买，认为其更具保障，“品牌一致性”域名已成为国际竞争力核心。AI时代的风险更趋复杂：AI可批量生成高混淆度域名，快速仿造钓鱼网站，加之企业全球域名管理分散，海外司法机构通过域名管理机构停服域名的情况频发，国内云服务、电商、金融等领域企业面临的安全压力持续加大。
品牌顶级域名对出海企业具有不可替代的价值：企业可自主管理二级域名，掌握争议处理话语权，如中信集团通过“.citic”构建全链路管理体系；域名与品牌深度绑定，能提升国际辨识度，如奥迪“a8.audi”、法国巴黎银行“mabanque.bnpparibas”；顶级域名遵循“先到先得”原则，提前布局可规避混淆风险与高额维权成本；作为互联网稀缺资源，顶级域名可支撑全球业务生态构建，谷歌、亚马逊已通过批量申请奠定扩张基础。北京师范大学法学院薛虹教授表示，顶级域名是数字品牌管理的终极形式，有助于企业构建统一数字资产包，在应对抢注、抄袭等争议时形成系统防护，对品牌长期价值保护至关重要。
随着ICANN宣布2026年4月开启新一轮顶级域名申请窗口，中国出海企业迎来战略布局关键期。将顶级域名纳入品牌全球化顶层设计，既是建立全球用户认知入口的必要举措，更是夯实品牌国际根基、实现从“被看见”到“被信任”跨越的核心一步。
