冬日以来，吉林省吉林市的雾凇奇观吸引了来自全国各地的游客。近期，为助推吉林市文旅消费，抖音生活服务发起“发现宝藏吉林”活动，邀请武大靖、蓝盈莹、@王铁柱（雪饼猴）、@盗月社食遇记 等明星和达人，推广本地文旅特色，助力当地政府打造第31届雾凇冰雪节、“小雾凇岛赶大吉”等文旅大事件。活动期间，“发现宝藏吉林”等话题多次登上抖音热榜，吉林市整体曝光突破5亿次。
11月22日，吉林市第31届雾凇冰雪节开幕。吉林市人民政府副市长刘大蔚通过吉林市文化广播电视和旅游局、吉林卫视的官方抖音号发布视频，邀请广大冰雪爱好者一起“发现宝藏吉林”。在雪场首滑仪式中，抖音作为现场唯一短视频合作平台，见证了“266名滑雪运动员身着京剧服装滑行一公里”这一吉尼斯世界纪录的诞生。与此同时，#吉林上演百人国风秀 等话题登上抖音全国热点榜等多个榜单。数据显示，系列热点3天内曝光达3734万次，带动吉林市日均搜索量较去年同期增长22%，团购搜索量增长8%。
借助短视频的传播，吉林震撼的冬季雾凇景观被更多网友看到。进入12月，抖音生活服务在吉林市阿什小雾凇岛落地“登岛赶大吉”活动，带动小雾凇岛搜索量创冬季新高，吉林市抖音团购搜索量显著增长。系列活动得到吉林市委市政府的大力支持。华灯初上，吉林市松花江畔的地标楼体上灯光闪烁着“抖音搜索，宝藏吉林”字样。全市穿梭街巷的数千辆出租车车顶灯箱，也在提醒本地市民及异地游客关注“发现宝藏吉林”活动。
众多明星、达人的参与，让吉林市文旅持续被曝光。奥运冠军武大靖、东北现象级达人@王铁柱（雪饼猴）化身吉林市小城推荐官参与活动，向网友推广地方特色美食、东北洗浴文化和相关代表商家。武大靖还拍摄“发现宝藏吉林”宣传片，带动城市曝光量整体提升。此外，来自吉林当地以及全国的超过20位百万粉丝达人，也积极发布城市文旅消费相关内容为城市文旅打CALL。
据了解，为促进冬日消费，11月3日至1月3日，抖音生活服务发起“发现宝藏小城·去过冬”主题活动，携手吉林、张家口、兰州、清远等20多座城市，邀请全国各地达人化身“小城向导”，发布实用攻略和隐藏玩法，帮助游客深度体验小城的冬日魅力。活动期间，用户打开抖音搜索“发现宝藏小城”，即可领取专属“吃喝玩乐惊喜券包”，享受住宿、美食、景点门票等团购优惠。“发现宝藏吉林”是“发现宝藏小城·去过冬”活动中的重要城市站点之一。
公开资料显示，抖音生活服务“发现宝藏小城”IP活动，旨在提供真实的、高性价比的、新鲜的生活方式，让更多低调的城市被看到、被体验到。除“发现宝藏小城·去过冬”主题活动，今年项目接连落地“去放风”“有非遗”“跟着苏超游宝藏小城”“超出彩”等主题系列活动。数据显示，截至目前“发现宝藏小城”活动线上话题曝光超百亿次，投稿量超过78万个，累计参与活动商户数超百万，促进商家增收超336亿元。
