当科技与影像深度交融，青春的故事便拥有了永不褪色的载体。OPPO Reno15 系列携手天猫校园于秋日开启一场“星光骑遇记”，通过Reno15 「一拍二拼三出圈」的出圈实况拼图核心功能，鼓励年轻一代勇敢做自己，用影像随时记录与表达。紧扣年轻人热衷的轻户外与cityride风潮，结合校园出行的高频场景，打造线上线下联动的整合传播体验。
活动初期，OPPO Reno15 系列投放定制星光单车入校，通过骑行挂卡、星光蝴蝶结等车辆创意物料、宋雨琦开关锁回淘语音、猫校APP校园出行板块全量弹窗等传播物料在校园骑行场景形成全方位渗透，持续引导用户回淘关注新品。
活动引爆期，线下在成都东郊记忆、西南交大等地的主题快闪体验点，将骑行氛围与产品体验深度融合，设置产品使用体验、实况拼图挑战与打卡互动等环节，引导产品种草与购买转化；线上联动校园达人种草、发布创意拼图教程等内容，放大活动声量。同时整合校园电子屏、社群、淘宝/天猫校园APP等线上资源进行曝光，在长周期内持续触达学生人群，完成从认知、兴趣到转化的完整链路。
通过系列校园营销传播策略，生动传递了产品核心功能，更以骑行这一青春载体，实现了品牌与年轻用户之间的情感共鸣。
一、预热造势：4200辆Reno15 系列主题单车亮相全国16所高校，引发首波关注
OPPO Reno15 系列与天猫校园联合发起的“星光骑遇记”活动，以“超有生命力”为灵感，将校园骑行打造为融合影像创作与青春表达的全新场景。活动通过线上线下联动的沉浸式体验，为新品上市营造出浓厚的话题氛围，实现了品牌与年轻群体间的深度共鸣。
随骑随拍，自由出圈：OPPO Reno15 上新之际，以行业首发的全新影像创作方式“出圈实况拼图”，为骑行路上的自由表达注入灵感。校园内沿途的风景、偶遇的闪光片段，都通过2亿像素超清主摄与高清长焦实况照片轻松捕捉，再以「一拍二拼三出圈」的创作，直出溢出屏幕的生命力实况。外观上，Reno15 采用“运动芭蕾风”设计，结合精致小直屏，轻盈掌握中尽显潮流感。主推色「星光蝴蝶结」运用高亮冰透玻璃与行业首发全息光刻工艺，呈现裸眼3D蝴蝶结光影，随光流转，宛若掌间星光。我们希望通过Reno15 系列，陪伴每位同学在骑行路上不被束缚、勇敢做自己，用镜头即时记录、自由表达，让所有遇见的美好都能轻松记录，精彩出圈。
全国高校场景化覆盖：11月10日起，OPPO Reno15 系列校园预热活动正式启动，覆盖西南交通大学、华南师范大学等全国16所高校。活动累计投放4200辆Reno15 系列主题单车，其中以“星光蝴蝶结”为设计灵感的全新定制单车于成都三所高校巡游，精准触达28万学生群体。车体挂卡等创意物料直观呈现产品卖点、结合雨琦的专属开关语音、端内弹窗引导同学进行回淘互动预约及下单，有效实现从校园场景到线上销售的高效引流。
Reno15 系列主题车引爆校园打卡潮：自OPPO Reno15 系列定制星光单车校进入高校，迅速成为流动的视觉焦点与校园热门打卡符号。同学们纷纷自发在小红书/微博打卡合影，记录和OPPO Reno15 一起的独特的“星光骑遇记”瞬间，活动覆盖约15万高校学生。
布局校园高频消费场景：OPPO与天猫校园深度联动，将新品上市的声势高效渗透至高校核心圈层。以“实况超能力”为主题的系列视觉，已全面覆盖全国215余所高校的天猫校园门店电子屏，通过规模化线下精准曝光，高效触达超369万高校学生。
二、高潮迭起：「星光骑遇记」巡游成都，限定快闪超8000万曝光引爆全城
随着OPPO Reno15 系列新品正式发布，活动进入高潮阶段。以“星光骑遇记”为主题的快闪落地成都东郊记忆潮流街区，现场通过巨型星光蝴蝶结装置、雨琦合影海报、Reno15 创意定制痛车等高颜值打卡装置制造焦点。更将体验直接带入高校：联动西南交通大学、电子科技大学等高校的骑行活动，吸引了大量同学们参与。与此同时，线上校园达人引领青春风尚，创作“出圈实况拼图”推动新机热度持续攀升。本次活动成功构建了一个从视觉吸引、场景体验到社交传播的完整闭环，不仅让Reno15 系列的产品形象深入人心，更将新品体验深度融入了年轻群体的校园生活与社交语境之中，有力地推动了从曝光到种草的全过程。
校园达人引领青春风尚：天猫校园红人推荐官以OPPO Reno15 系列为创作工具，聚焦校园中的活力场景，直观展示手机在清透人像、高清实况记录等方面的出色表现。“出圈实况拼图”的创意内容模式，让影像叙事更丰富，成功引发学生群体创作。小红书笔记曝光量突破180万+，互动量2.9万+，有效将产品功能点转化为社交热点，实现了从品牌曝光到心智种草、再到互动转化的品效协同传播。
成都快闪活动掀起热潮：11月22日至23日，OPPO于成都潮流地标东郊记忆，打造了“星光骑遇记”主题限定快闪店，吸引路人粉丝们到场体验，累计触达超20万人次，活动热度登成都同城热搜榜第8位。参与者可与人气代言人宋雨琦立牌合影，并现场体验Reno15 系列新机的“星光蝴蝶结”外观与2亿像素影像功能。活动特别设置“一拍二拼三出圈”影像体验点及创意痛车打卡点，让每位参与者都能带走属于自己的“星光大片”。更可以扫码加入会员参与抽奖，赢取新机及限定礼品。现场同步引导用户发布小红书笔记，并联动校园社群与红人扩大传播。在深度体验的基础上，结合工作人员的现场讲解与购机礼赠介绍，用户粉丝们对产品的兴趣与好感度显著提升，成功实现了从体验到深度种草的有效转化。
西南交通大学“星光骑遇记”：11月26日至27日，OPPO将“星光骑遇记”主题快闪深度融入西南交通大学的日常场景。本次特别打造以“星光蝴蝶结”为核心元素，融合系列主色调的全新定制单车正式投入校园使用。定制单车陆续投放在电子科技大学、西华大学，触达15万人次，结合持续一周的“0.01元特惠骑行”机制，吸引大量学生自发体验与打卡在小红书等平台分享骑行笔记，对Reno15 的星光蝴蝶结等设计产生更直观的好感和关注，成功完成了从视觉吸引到情感共鸣的品牌沟通，推动Reno15 系列与校园生活动线深度结合。
三、成果斐然：销量与口碑双丰收，夯实校园市场影响力
销售表现亮眼：本次活动驱动OPPO Reno15 系列校园销量显著提升，首销同比实现强劲增长。活动话题在社交平台持续发酵，相关内容阅读量破亿，品牌在学生群体中的口碑与影响力同步扩大。
学生人群渗透率提升：此次营销活动有力驱动了OPPO Reno15 系列的市场表现，尤其在重视影像与颜值的年轻学生群体中，首销期学生销量渗透率显著提升。OPPO Reno15 系列成为11月高校学生最受欢迎的安卓手机机型之一。
品牌影响力扩大：此次活动不仅在校园现场引发热潮，更在社交平台上持续发酵。相关话题累计阅读量超20万，同学们自发分享的超清样张、创意实况拼图和快闪打卡等内容成为热议焦点，在年轻圈层中形成持续扩散口碑效应。
四、OPPO x 天猫校园持续携手，与青春共赴下一程
回顾成都东郊记忆掀起的潮流热度与西南交通大学涌动的骑行活力，OPPO Reno15 系列与天猫校园的“星光骑遇记”，不仅是本季的一次成功联动，更是双方持续深耕校园场景的延续与深化。
自OPPO Reno13 系列起，OPPO便与天猫校园展开深度合作，持续聚焦学生人群的真实需求与情感触点。从产品定制、校园场景体验到内容共创，双方不断探索更贴近年轻人的互动方式，构建起稳定而充满活力的沟通桥梁。
未来，OPPO与天猫校园将继续携手，深耕校园场景，将产品创新、内容互动与青春文化更紧密链接，让每一次技术的跃动，都伴随年轻能量的绽放，与青春能量共振，持续陪伴学生群体的成长与表达。
