随着气温逐渐攀升，新一轮饮料消费旺季即将来临。在饮料市场，有着“得冰柜者得天下”的说法。顾名思义，在线下渠道，冰柜有近距离接触消费者的天然优势，也历来是饮品厂商的必争之地。
对于消费者而言，炎热夏季，温饮品吸引力下降，口感更好的冷藏饮料接受度更高。新经销公开数据显示：在夏季79%的消费者会选择购买冰冻饮料，其中，81%的消费者会因为目标饮品非冰冻而选择其他公司的冰冻产品。此外，冰柜往往出现在门店黄金位置，饮料品牌还可以通过冰柜将自己的产品推到消费者的眼前，不仅拓宽铺货面，还能增加产品的曝光率。
目前，我国饮料产业已进入全面竞争时代。如果品牌把握住了夏天旺季，在这场冰柜资源抢夺战中拔得头筹，抢占先机，再配合热点开展促销活动，对于提升终端销量来说，便可谓是事半功倍。
但饮品品牌在终端冰柜渠道销售中，往往面临着诸多痛点。比如在陈列过程中，一些品牌可能会问：我要如何知道产品有没有真的走进冰柜？要如何知道冰柜陈列是否到位，冰柜里放的是我的产品还是竞品，又或是一些不相关的品类？如何保持我的陈列位置？
根据尼尔森数据显示，全国约有600万家出售饮料的售点。在这些终端中，有92%都是传统渠道，例如小卖部、夫妻老婆店、烟酒店等。
饮品厂商为了管理产品陈列、统计商品或者竞品卖力时，设置了庞大的地面销售队伍，通过业务代表巡店的方式进行核查。而这些业务代表在日常的巡店运营过程中效率较低，消耗大量成本检查陈列，登记销售量的工作。如果业务代表执行意愿度不高或是执行不到位，就会存在数据不准确，陈列管理力度不强，产品信息反馈慢等诸多问题。品牌无处追踪终端销售的效果，无异于“拿钱打水漂”。
倘若有一种能够帮助品牌直接触达到门店的核查工具，快速准确帮助饮品品牌核查冰柜里产品的价签，上架率，空缺牌面，促销，新品上架表现和销量，同时保障店铺一线执行，那一切问题便迎刃而解了。
通过朗镜科技（Trax中国）AI+众包灵活组合的端到端数字化解决方案，饮料品牌可以及时掌握冰柜渠道真实数据，洞悉市场真相。通过数据发现货架问题，及时掌握竞品情况，作出针对性策略调整布局，抓住货架份额，快速赢取增量客户。
拍拍赚平台正是通过创新的众包模式，让原本庞大冗杂的渠道检查，变得更为高效。来自拍拍赚众包平台的执行团队，通过现场拍摄的照片真实还原消费场景，以低成本、高效率的方式帮助饮品品牌监测终端渠道。拍拍赚的核心优势在于：
﹒快速覆盖全国终端的能力：1440+个区县，最快可达T+1时效
﹒门店数智化能力：秒级图片数据化，准确率达90%以上
对于冰柜渠道来讲，产品摆放常常呈现多种不规则、不规范的情况，为饮料陈列与核查带来众多挑战。例如：
产品旋转，露出非正面特征，部分产品难以识别，尤其同一系列多种口味的情况，见图①
﹒冰柜关门拍摄，容易反光、冰柜门起雾影响清晰度，见图②
﹒产品躺放，人可能推理出来，但模型识别难度大，见图③
朗镜科技（Trax中国）利用专利技术，针对饮品冰柜陈列特点，通过产品框角度，可以判断产品是否躺放斜放；通过检测左右冰箱边框，判断冰箱拍摄是否完整；通过冰箱底座识别判断是否误识别成空层；轻松做到全场景识别。先进的AI图像识别和数据分析，帮助客户缩短数据收集时间、简化数据收集流程、提高数据利用能力，从而实现铺货率提升与潜在增长机会洞察。
成功案例
某国内知名饮料品牌通过拍拍赚进行渠道核查及竞品分析，月度执行样本量7w+，涉及城市160个地级市+160个县，涉及小店、餐饮、批发、现代、特通5大类场景。通过核查我们发现：
1、全国市场总体（品牌间横向对比）来看，该品牌总体铺货率落后于竞品。批发、餐饮和特通渠道均领先于竞品，现代和小店渠道落后于竞品。
2、从大区来看，华南的铺市率最高，华北的铺市率最低；其中西南、华东、华中和华北该品牌专卖市场高于竞品。
3、从产品上来看，该品牌罐装、瓶装、盒装均落后于竞品；从单品上来看，该品牌罐装优于瓶装和盒装。
配合我们提出的针对性改进建议，该饮料品牌铺货量及销售量正在逐年接近竞争对手，今年有望实现弯道超车。
朗镜科技（Trax中国）AI+众包灵活组合的端到端数字化解决方案，为饮品品牌提供强大的终端渠道监测服务，解决门店执行管理问题，提高渠道的把控能力和洞察力，推动终端销量增长，打赢“冰柜保卫战”。
免责声明：市场有风险，选择需谨慎！此文仅供参考，不作买卖依据。
