什么,00后人均社恐?有没有一种可能,那是00后更倾向于“同好”社交的“保护色”?“麻辣鸡真好酷”“姐夫的声音就是天籁”“二代实力吊打”……听得懂这些“秘密语言”,才是Z世代交友的快乐源泉。
就在近日,创建了“波波宇宙”音乐同好社区的波点音乐和一点点经典“波霸奶茶”系列达成共创,用户可以在一点点购买平台查看“一颗波霸在波波宇宙找音乐伙伴”的漫画故事,下单2杯波霸系列,还有机会获得可爱的定制迷你耳机包。对曾创造了平均每周300万单量的一点点奶茶爱好者来说,没有什么是一杯奶茶解决不了的,如果有那就再来一杯!此次波点音乐和一点点的联动共创,以线上+线下、美味+音乐的社交创意迎合了年轻人的胃口——让更多人在音乐同好的世界中相遇、再借奶茶拉近距离,从此远离难破冰的“社恐”日常。
作为年轻人爱用的新一代音乐黑马APP,波点音乐深入挖掘Z世代“寻找同好”的社交需求,不久前上线的3.0版本新增“波波宇宙”和With Music两大核心功能,聚焦了音乐同好和音乐场景社交。
波点音乐对年轻人的音乐社交方式有着独特思考。作为极简、纯粹的听歌APP,波点音乐专注深挖听歌需求,希望让常常面对众多选择的Z世代们体验化繁为简的纯粹音乐世界。波点音乐3.0版本依然延续了这种风格,将纯粹、聚焦做到极致,包括社交功能——波波宇宙。Z世代的娱乐和社交可以很简单,聊共同的游戏、K歌、追剧、线下“面基”穿汉服、追星、磕CP……他们活跃于各种主题的小圈层,“波波宇宙”就是按照大数据和兴趣标签,计算出同频值,把用户分成一个又一个小群,让他们根据兴趣爱好去找到彼此。同时,该功能也支持用户自定义状态,推荐更加精准、富有个性。
另一方面,波点音乐对年轻人的需求深入探索。对同样处在失恋、社恐、失眠、emo等情绪中时,希望寻找相通共感的需求做了富有层次的梳理。3.0版本的波点音乐中,全新推出的侧边栏With Music集合了年轻人喜爱的各种有趣、好玩的场景电台:一起学习、一起睡大觉、深夜emo、电子佛祖等,理解到年轻群体在不同生活场景的相通音乐需求,新鲜又有趣,陪伴之余,更有演变成沟通的潜在机会。
综合来看,3.0版本延续了波点音乐从诞生之初就坚持的理念,即围绕年轻群体听歌需求和情绪价值两个核心逻辑打造产品。正是因为对听歌体验、情绪价值的极致追求,以及对年轻人群的准确洞察,波点音乐才能在移动音乐全行业0.98%月活复合增长率的2022年,以34.6%的断层优势领先行业。减法、聚焦,深挖群体的听歌需求,这反过来也立体地塑造了波点音乐的个性,在逆势中增长,建立了市场主阵地。
刚刚迎来两周岁的Z世代人群专属音乐APP波点音乐产品迭代亮点频频,它的迅速崛起是一个不可忽视的行业现象,在拥有数百万级月活跃用户的基础上,波点音乐此次探索音乐社交的积极尝试具有巨大潜力。未来波点音乐也将持续深挖年轻用户群体需求,带来更多新鲜好玩的合作和尝试。
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