千亿级的宠物市场,谁能好风凭借力?
宠物行业这片蕴含着无限潜能的巨大蓝海,正在显露海面之下的波涛汹涌。
随着人们生活水平的提高和养宠观念的改变,宠物产业已经成为全球经济一股势不可挡的新兴力量。根据艾瑞咨询《2022-2023年中国宠物产业发展及消费者研究研究报告》显示:
2022年中国宠物经济产业规模达到4936亿元,同比增长25.2%,预计2023年中国宠物经济市场规模将接近6000亿元,2025年市场规模达8114亿元。
“它经济”快速增长的背后,是人们对于宠物的情感投注和精神需求。“家人”是宠物主赋与宠物的首选角色,宠物的生活品质也成了更多宠物主们的追求。在已有的宠物服务体系下,传统的食品、美容、医疗已远远不能满足消费者的需求,他们亟待满足宠物作为家庭一份子的精神需求,各种新消费模式不断兴起,衍生出一系列“拟人化”的服务。由此,宠物摄影成为“它经济”的重要组成部分之一。
千篇一律 版权成困
当前宠物市场进入高速发展期,我国的宠物摄影市场规模近年来呈现出快速增长态势。除了大街小巷随处可见的宠物摄影门店,大部分专业的摄影品牌也都开拓了宠物摄影业务,伴随短视频平台的崛起,搭乘流量快车,个人摄影工作室也大量涌现。这些摄影门店的顾客群体多为80后和90后,Z世代也在逐步加入其中,为了让宠物拥有仪式感,留下更多美好的回忆,不少消费者甚至会定期带宠物拍摄写真。
基于消费者的心理需求,摄影门店不断推出中国风、卡通、田园风等风格的拍摄,结合不同节日热点更新主题,从室内到户外,从写真到旅拍,不止宠物行业从业者盯上了宠物摄影市场,天真蓝、海马体这类新型网红照相馆也争相更新宠物摄影的妆造场景,大火的IP、影视作品都会被商家运用到摄影当中,如漫威主题、神奇宝贝等…
随着宠物摄影市场的快速扩张,深层问题逐渐浮出水面。千篇一律的置景,无法融入更多的创意和技术,各家门店不得不打起价格战。借势IP虽然富有创意,但很多都没有获得授权,法律争议颇多。同质化竞争之下,如果无法另辟蹊径,只能无奈走入内卷之中。虽然目前宠物摄影等细分市场还没有完全分享到市场规模扩大带来的红利,但随着市场的发展,成熟,精细化&专业化是业态迭代更新的必经之路。
产业互通 科技迭代
当前形势下,传统宠物摄影业务的市场机会势必会随着入局者的增多而进一步削弱,转型刻不容缓。尝试把思路打开,国内外各商业赛道和资本都在不断探索着如何与宠物经济跨界合作,从而产生新的商业模式,因此产业互通是目前形势下一个可行的解题。
宠物摄影本身就是技术密集型产业,它需要依托美术置景、专业的摄影技能和后期处理技术来完成服务,对审美、技术以及人力物力的投入都有高要求。如果将拍摄场景进行数字化升级,并加入人工智能的辅助,那将迎来怎样的态势?
让宠物经济与WEB3.0里的元宇宙相遇,将科技手段和先锋应用赋能实体行业,以”3D数字艺术”重构“宠物摄影“。事实上,全球的金融巨头和先锋品牌早已尝试迈入WEB3.0的世界,去完成更自由的世界观构建和自我表达,在元宇宙虚拟数字空间里和消费者进行对话,并使用人工智能去赋能这种营销新模式。硅谷知名天使投资人,领英联合创始人雷德·霍夫曼对AI的未来给出了一个预判:AI的时代已经到来,它将影响到每个行业。科技的力量让人惊叹,只是,除了常见的语音智能,AI离日常生活又有些遥远,我们很难凭空想象当它与宠物摄影结合会碰撞出怎样的能量,我们需要一个范本为我们的想象延伸开启一个源头。
数字生活 艺术加持
近日,Glamour Pet慕宠(上海)商贸有限公司率先发布了#宠物元宇宙数字艺术计划#,成为国内首个专攻“宠物元宇宙虚拟数字空间”及“人工智能3D数字影像服务”的企业。
说到3D数字影像,在我们以往的认知中,它对艺术创作能力和专业技术要求都很高,因此是大品牌方才能使用的营销利器,像奢侈品集团、美妆巨头、知名运动品牌都曾应用于自己的品牌视觉营销上,而成片的主角通常是明星或产品本身。
然而当它被引入到宠物的日常生活里,我们身临其境一般见证着自己的爱宠在不同的平行时空里徜徉,这种感觉是完全不一样的,它不再是一个观赏性的广告级作品,它更真实,让我们能切身感受到技术的魅力。技术本身是冰冷的,但在艺术的氛围里,它让人宠间的情感,在虚拟与真实之间凝结,带来更多精神上的满足。
慕宠的团队不仅拥有技术实力,他们对作品的艺术表现力更是十分重视,邀请国内外知名的数字艺术家为宠物创作了一系列想象力爆棚的元宇宙虚拟数字场景,将科技与艺术完美融合。
(以上静态宠物写真均已制作成3D数字视频)
值得关注的是,这些作品是拥有版权和著作权的,它是元宇宙里的数字艺术作品,而不是一键生成的无版权产物,这从根本上与传统商业写真区别开来。当艺术与科技交融,有趣的3D数字艺术体验将宠物带进艺术家构建的奇妙世界里,带领养宠人和宠物一起突破实体空间的边界。新奇的体验不止让养宠人们趋之若鹜,也让艺术家们拥有了更多的创作自由,再加上对版权的重视,让这套“技术壁垒+艺术支持”的组合拳成为双赢的生意。
AI赋能 提速提效
在过去,一支3D数字视频广告的制作过程十分于依赖专业人士的时间与精力投入,无法规模化量产,且制作费用十分高昂,我们很难想象它应用在自己的日常生活中。据悉,为了解决工程繁琐,成本高昂的问题,慕宠的技术团队研发了人工智能的三维数字成像服务,包括全自动光影重建及合成渲染技术,并且使用了超强算力的服务器,以保障能在数小时内就可交付一个3D数字视频,从而将制作成本降低,让广告级的数字艺术直接应用到了消费领域。高端人才、硬件设施,先锋技术构成了每一个幕宠出品背后的坚实基础。
(慕宠的会员们通过手机AR镜头扫描静态写真,就能看到动起来的3D数字视频)
目前,该技术率先服务于慕宠线下梗犬会所内的C端梗犬会员们,对于宠物主而言,3D数字艺术的效果增强了和宠物的互动体验,具有高探索性和新鲜感。对于慕宠来说,具备技术壁垒的3D数字艺术作为新兴的宠物服务业态,有着更高的附加值和利润空间,避免了宠物行业普遍存在的价格战、低毛利、客情维护难等问题。而作为饲养小众梗犬的高净值人群,他们也更易接受和乐于尝试新鲜事物。
B端C端 共生共荣
良好的开端往往是一个业态良性发展的必要前提,当人工智能科技转变为“商业+”的形态…它不但具有十分显著的价格优势,还能帮助品牌及产品树立鲜明且先锋的品牌形象,融入Z世代的沟通语境,它将成为品牌、产品强有力的“数字艺术”视觉营销支持。更有吸引力的是,慕宠的“3D数字影像服务”还可以和宠物品牌搭建良性的正反馈关系:为宠物品牌制作数字广告、C端的毛孩子们成为广告模特、让用户成为KOC矩阵再反哺到品牌,一条龙服务让数字艺术不再是奢侈品和国际知名企业的专利。
(C端的消费群与B端的品牌可相互打通成为3D数字艺术的商业闭环)
科技正在影响着宠物行业的发展,催生多种细分领域的新型业态。3D数字艺术的商业应用正在深入各行各业,并与其他新技术相融合,不断推陈出新。这一技术将不仅为宠物行业,也将为更多不同领域的企业和投资者带来新的机遇和模式。随着慕宠将这项人工智能技术的成功应用,未来,3D数字艺术必将赋能更多行业,并催生出更多丰富多元的商业应用形式。
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