创意营销加速升级的今天,跨界融合线上线下全场景营销已然成为了品牌出圈的趋势,越来越多的品牌通过高参与度的场景营销来传递品牌态度,以此实现目标群体对品牌和产品的好感转化。作为内容营销的一种形态,颇受新的主力消费圈层Z世代喜爱的音乐营销正在升级成为品牌在全域经营阵地中的一大版图。近年来,科龙空调将“平台+内容+场景”深度融合,让音乐营销成为品牌破局着力点。
爱情短片《16分贝这夏爱了》,“16分贝life”唤醒夏日浪漫
在这个更受年轻人追捧的520节点,科龙空调推出爱情短片《16分贝这夏爱了》。用年轻人喜爱的语言和沟通方式,走进年轻人的社交属地。“两个人,一个家,从看似平淡的日常演绎出了爱和心动”。整个短片营造出清新的初夏氛围,男女主娓娓道来的旁白,配合或让人会心一笑,或让人心动的片段,清晨为她挤好的牙膏,中午为他准备的西瓜,晚上耳边轻轻的晚安……这些场景可能很寻常却也生动。
在品牌营销角力的赛场,科龙空调反其道而行,在“大声表白”的节日选择“轻轻说爱”的多个瞬间。以音乐作为破圈媒介,用16分贝释放心中热爱,科龙空调正式开启夏日营销,不断走进年轻人的夏日社交场所,同频共振,拉近与年轻消费者的心理距离,同时打通从人群到声量再到流量与销量的完整路径,为定向连接年轻群体、探索营销新模式做出示范。
联动新青年音乐节,线上线下营销助推品牌强曝光
除了与用户进行线上共情,通过音乐节赞助的方式让用户得到线下沉浸式体验。5月20日至21日,科龙空调再度携手本土知名IP——新青年音乐节,以音乐节为契机,强化品牌与年轻群体的连接与共鸣,将影响力转化为商业动力,把品牌年轻化营销推向新高度。音乐节集合朴树、赵雷、二手玫瑰、告五人、八三夭、反光镜等14支人气乐队&歌手,一众怀旧乐队掀起了全民热潮,不仅切中了最大流量,达成了破圈传播,也借势520强化着科龙空调的年轻属性,为品牌增添了青春浪漫力量。
科龙空调以“16分贝轻音好眠”的标签作为沟通方式,在音乐节现场搭建了沉浸式的体验展区,吸引乐迷主动前往打卡体验。为了契合520节日氛围,科龙空调以花语作为沟通媒介,搭建出网红拍照区,成为当天乐迷们的人气打卡地。在产品体验区,科龙空调将新品小耳朵套系柜机的1550m³/h大风量玩出了新花样,为乐迷的空气沙发提供了满满的动力,让用户对产品性能有了确实的感受,将产品力转化为种草力,在潜移默化中完成了品牌价值的高效输出与充分渗透,成为新的破圈点。
精准洞察年轻人诉求,打造满足多场景需求的产品套系
从兴趣入手,在Z世代中建立品牌理念与生活态度之间的关系,引发情感共鸣,打通了不同圈层消费群体,加深了品牌好感度。今年年初,科龙空调精准洞察年轻人诉求,推出了高颜值、高效率、高智能的空调产品,上新科龙空调小耳朵柜机LM和LW,与科龙专业睡眠空调小耳朵挂机形成套系,满足用户多样性的用风需求。
专业睡眠空调小耳朵运行声音低至16分贝,打造行业最静音的睡眠空调,持续稳定的低音运行,可以整夜都安安静静的送风。新风柜机空调LW拥有90m³/h的新风量,可以快速实现室内外空气的置换,同时五重净化和57度高温自清洁让室内空气实现内外双净化。
音乐自身拥有跨越代际、跨越年龄、跨越流行文化时间周期与当下对话的超强沟通能力,完成破年龄层、破圈的影响力。科龙空调以“沉浸式+交互式”多路径的创新音乐营销模式实现了新的破圈。本次音乐TVC的推出以及新青年音乐节的联动,是科龙空调品牌营销的又一次突破,向用户展示了更为年轻化的品牌形象,实现相互引流相互赋能,提升品牌影响力。
