6月15日,2023年世界品牌大会暨中国500最具价值品牌发布会在北京举行,会上颁发了2023年中国500最具价值品牌榜,该榜单基于财务数据、品牌强度和消费者行为分析等维度综合评价得出。国民厨卫品牌万家乐,凭借卓越的品牌实力和突出表现,以336.52亿元的品牌价值再次入榜,位列第286名。
本次大会由世界领先的独立品牌评估机构世界品牌实验室(World Brand Lab)举办,围绕“人工智能(AI)和Web3.0:品牌全新疆界”的主题,来自哈佛、耶鲁、牛津、斯坦福、加州伯克利等世界顶级学府的专家和顾问,以及国内外业界翘楚、商界领袖齐聚会场,深入研讨新时代下品牌发展的新业态与新模式。
品牌谋变,积极探索年轻化
自1985年创立以来,万家乐始终秉持匠心精神,凭借数十年的技术沉淀,坚持创新发展,赋能产品升级,塑造差异化的竞争力优势。从第一台强排式燃气热水器、冷凝式燃气热水器,到首创零冷水燃气热水器,再到开辟小体积系列燃气热水器新品类……不断提升产品品质与用户体验。
近年来,面对年轻化消费趋势,作为深受用户喜爱的国民厨卫品牌,万家乐积极拥抱变化,不断加速推进品牌年轻化转型。2022年是万家乐品牌升级元年,万家乐通过系统化的品牌标准建设,持续打造年轻、创新、有活力的厨卫品牌形象;通过丰富的跨界合作和场景营销玩法,传递出家文化的品牌主张,更加契合年轻人的心理需求、场景需求和审美价值。
从《幸福到万家》热播剧中化身“幸福助力官”,助力年轻人对美好生活的向往,到世界杯盛宴中,携手阿根廷国家足球队与球迷们激情碰撞,再到链接设计师圈层,开展“美好生活家”跨界合作,为家装赋能……在与年轻用户的对话中,万家乐持续开展品牌形象的焕新与升级。
营销创新,产品服务双驱动
立足热水器核心赛道,万家乐已形成零冷水、小体积、健康水、精控恒温等标志性产品矩阵。据奥维云网数据监测,万家乐零冷水热水器线下市场份额2021、2022连续两年全国排名第一;万家乐小体积燃气热水器线上、线下市场份额,进入2023年后占比也均高达95%以上,拥有显著的领先优势。
在深耕主赛道的同时,万家乐还积极发力和拓展新赛道,构筑企业增长的“第二曲线”。目前,万家乐已经形成了热水、厨电、净水、采暖等四大品类的产品矩阵,围绕智能化与场景化的创新方向,通过将科技美学融入产品设计中,赋予厨卫产品全新的价值。
与此同时,万家乐还围绕服务、渠道多维发力,打造“美好生活超能造”、“定制满分生活”等整合营销活动,推出“0元安装”、“180天只换不修”“报修不停机,10天免费用”等贴心服务;升级数字化的“会员+”体系,融合直播、社群等新消费模式,深度链接用户。由此,万家乐将服务渗透到每一个细分场景当中,不断打通与用户的“最后一公里”。
正如世界品牌实验室首席执行官、牛津大学丁海森博士所言,人工智能和Web3.0,正在以指数级的速度颠覆品牌建设。品牌如果能在这个全新疆界找到创新突破口,就能拥有拔尖领先的力量与韧性。万家乐始终以用户为核心,通过品牌牵引、研发驱动、产品支撑、服务保障,以丰富的创新产品与解决方案,演绎美好厨卫生活场景,实现品牌力和品牌价值的持续提升。
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