在6月18日闭幕的第29届北京国际图书博览会上，南京博物院“罴（pí)罴熊和十二生肖”IP形象衍生系列文创产品首次精彩亮相，引起了众多与会者的高度关注。本届北京图博会上，北京中新联科技股份有限公司携手江苏大遗址文化科技产业发展研究院 (以下简称“大遗址研究院”) 首次设立了“数字文博主题展区”，展会期间，“罴罴熊“和他的十二生肖小伙伴们成了“数字文博主题展区”最靓的仔，他们不仅憨态可掬，更在设计理念上融合了南博众多馆藏文物、潮玩动漫、非遗技艺等元素，为文博领域的IP创新和”让文物活起来“提供了全新思路。
图片说明：“罴罴熊和十二生肖”系列文创产品亮相北京图博会
南京博物院与北京故宫博物院齐名，馆藏文物极为丰富。除了常规性的对公众开放之外，如何让人们更好地感受文物承载的中华优秀传统文化？一直是南博待解的命题。此次南博与大遗址研究院共同开发的“罴罴熊和十二生肖”IP形象衍生系列文创产品就是最新的尝试，也是我国文博领域不多见的IP创新。北京国际图书博览会不仅是国际第二大书展，更是文化活动与交流的国际出版盛会，南博“罴罴熊“和他的十二生肖小伙伴们选择北京图博会这个国际大舞台进行首次亮相，不仅彰显了南博“罴罴熊“这个IP的文化自信，更让众多与会者感受到了我国文博领域融合创新的独特魅力。
”罴”是我国古代对棕熊的称呼，熊图腾是中华民族延续了数千年的重要图腾之一。设计者以南博馆藏文物鎏金熊形席镇为灵感，结合动漫元素设计出了一只憨态可掬又具潮玩特质的“罴罴熊”作为主IP形象，同时设计出了“罴罴熊的朋友圈”系列文创产品。
比如这次与“罴罴熊”同时亮相北京图博会的十二生肖，就巧妙融合了“罴罴熊”的主IP形象与十二生肖各自的文化特质——他们的文化形象都来自南博馆藏文物，分别为龙鼠青玉佩、错银流云纹铜牛灯、红陶虎头片、白玉镂空兔纹带饰、红地云龙纹织锦袍、琉璃釉盘蛇玲珑陶球形器、皮影马、青瓷羊、白玉猴桃、鸡形玉坠、褐釉泥塑狗和猪型陶罐。
图片说明：“罴罴熊和十二生肖”系列文创产品亮相北京图博会
更值得一提的是，“罴罴熊和十二生肖”文创产品还使用了国家级非遗“南京金箔锻制技艺”生产的金箔进行贴金。可以说，“罴罴熊和十二生肖”IP形象集中体现了“文物+非遗+潮玩”这一多元跨界融合的方式，不仅让文物变得更潮更可爱，也能在与文博IP互动的过程中了解南博馆藏文物，探寻中华文明之源。
“罴罴熊”主IP形象共同开发方大遗址研究院相关领导表示，作为国内首家集大遗址 (公园) 产业发展研究、活化展示利用于一体的“政产学研用”深度融合创新服务平台，大遗址研究院一直以让文化遗址和文物“活”起来、推动文化繁荣增强文化自信为目标。接下来，“罴罴熊和十二生肖”IP形象将通过手伴、盲盒等多种符合时代特质的形式展现，让更多人通过可爱的“罴罴熊”感受文物之美与辉煌灿烂的中华传统文化。（张闻闻）
