2023年618,号称“史上最卷”的618,开赛前京东、阿里先后喊出“投入史上最大力度”的口号,各大品牌疯狂让利,刺刀见红。但随着时间推移,激战半个月的618行至尾声,回头看却发现相比往年618声量颇小,平台宣传也不像前期那么密集,品牌呐喊也不像以前那么集中。
号称“史上最卷”的618,究竟怎么了?
事实上,纵观过去几年的618,我们能够发现一个明显的问题,那就是品牌之间的竞争更多集中在价格层面,鲜有品牌会形成独有的优势,对其余品牌进行降维打击,而从整体表现来看,品牌两极分化、消费者拒绝当“韭菜”已经成为主流趋势。
品牌两极分化
所谓品牌两极分化,简单来说就是整个行业呈现出强者更强、弱者更弱的局面,而在2023年618这一趋势更为明显,这一点我们从京东家电竞速榜就能看出来。
截止到6月16日下午,京东家电竞速榜-平板电视累计榜上,TCL、海信、小米、索尼、创维等主流品牌稳居TOP5,更重要的是的前五名的销量明显与后五名之间拉开了较大差距,而且后五名中还包括雷鸟这样的子品牌,某种意义上前10名其实只有八个品牌。
而在Mini LED电视累计榜单上,更是呈现了一边倒的态势,目前TOP 10销量产品分别由TCL、海信、雷鸟三家占据,考虑到雷鸟属于TCL互联网品牌,也就是说TCL产品系一家独占八个席位,其余品牌纷纷败下阵来。
更重要的是,此次上榜的热销机型不再是往年所谓的“低价机型”,而是更多集中在中高端机型价位,消费者拒绝当低价“韭菜”,而是更加注重产品品牌与产品本身的生产力,而非价格决定一切,毕竟低价更多时候意味着低质,产品质量参差不齐、售后服务更是普遍欠缺。
其实电视行业的变化,并不是在此次618才出现,纵观过去几年的电视市场,品牌两极分化、消费者拒绝当“韭菜”早已成为消费市场的主流趋势,而品牌想要突围,需要更为先进的技术和更具竞争力的产品作为基础,而作为国产电视领导者的TCL之所以能够保持其固有的市场优势、甚至进一步扩大,核心就在于其在Mini LED技术领域与产品布局的领先。
早在2016年,TCL就入局Mini LED,2019年正式推出首台Mini LED电视。截止到2023年TCL已经实现全产业链布局、掌握多项核心技术和专利、10条整机生产线、拥有行业技术大拿和各类实验室,支撑TCL成为Mini LED赛道的头号玩家;基于技术的领先性,TCL已推出多个系列的Mini LED产品,覆盖了从高端旗舰到平价及多价位产品线,而Mini LED产品凭借超高对比度、超高亮度、超高色域、超长寿命等诸多优势,正在推动4K电视的二次革命。
站在用户的角度,618、双11越来越像除夕夜的春晚,是生活中不可或缺的仪式感,但却不再令人疯狂。站在商家、平台的角度,则需要思考更现实的问题:GMV停滞不前、用户意兴阑珊,未来的618到底该承载什么价值? 但对于TCL这类品牌或许并不用担心,适应时代变化、掌握核心技术、创造用户价值早已经成为品牌新理念。
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