当“过敏”成为当下婴童消费市场的集体关切，可以对抗敏感的舒敏品牌和相关个护产品，正成为母婴消费的“新刚需”，这也催动了母婴市场热门产品的洗牌。
日前，母婴童行业零售领军品牌“孩子王”上架了新西兰舒敏品牌鼻精灵旗下的护鼻、驱蚊全系列爆款。据悉，这是今年继山姆会员店、屈臣氏等全线上架鼻精灵后，又一和鼻精灵建立战略合作的线下零售巨头。事实上，随着科学育儿理念的普及，舒敏单品已成为高知宝妈们挑选母婴用品的硬指标，其中，鼻精灵等海外母婴品牌凭借卓越的设计和产品力，主导着舒敏个护赛道的市场风向。
舒敏单品销售火爆
孩子王上架鼻精灵等海外舒敏大牌
8月15日下午，位于重庆渝中区某商圈一家占地上千平米的孩子王线下店内，美国强生集团旗下的Aveeno、新西兰BEGGI鼻精灵等海外舒敏个护品牌被摆放在了最显眼的货架上，足足占据了上下两层的货架空间，前来选购的宝妈们络绎不绝。
以鼻精灵为例，本次上架孩子王的单品，包含鼻精灵贴、鼻精灵膏、鼻精灵海盐水等换季鼻腔护理爆款，和鼻精灵驱蚊止痒二合一、鼻精灵止痒液、BEGGI新西兰旋转驱蚊香薰等驱蚊线热销单品。
“鼻精灵的护鼻和驱蚊两条线的单品在我们店都卖的比较好，尤其是暑期这段时间。”门店导购告诉记者，入伏之后天气更加炎热，儿童从空调房转到户外温差过大，导致小儿鼻炎多发,立秋之后更是迎来过敏性鼻炎的高发期，许多有经验的家长会给孩子提前洗鼻来预防鼻敏问题;此外，目前正值蚊虫肆虐的酷暑，这段时间宝妈们对于驱蚊和止痒类目的产品需求也明显增多。
“最近要带孩子出去旅游，正好看到孩子王上架了我们家一直在用的这款鼻精灵止痒液，这个止痒液现在在宝妈群里特别火，因为它是纯植物成分的，应对宝宝蚊虫叮咬很有效，正好我家那支用完了抓紧补一支。”一位宝妈在现场接受记者采访时表示。
针对性解决儿童舒敏痛点
鼻精灵等大牌领跑舒敏赛道
根据最新发布的《2022母婴人群抗过敏白皮书》,超七成母婴人群遭受过敏问题困扰，其中，儿童过敏反应常见且过敏性疾病患病率呈现逐年快速上升趋势，在消费市场端，数据同样印证了这一点。根据天猫国际和易观分析发布的《2023中国儿童防敏市场发展洞察》，中国儿童防敏零售市场过去五年复合增速达30%,预计2025年这一细分领域的市场规模将突破惊人的1000亿元，该报告表示，当前,舒敏市场核心品类皆由国际品牌主导。
记者了解到，作为全球舒敏赛道的领军品牌，BEGGI鼻精灵自进入中国市场4年来，始终以天然、安全、有效的产品标签，俘获众多宝妈消费者的青睐，屡次在天猫、抖音等线上平台拿下类目销量榜冠军。在流行添加的消费品市场，鼻精灵从一开始就坚定不移的走绿色成分的舒敏路线，针对性解决了过敏体质母婴人群的诸多痛点。
驱蚊类目，针对传统蚊香等驱蚊方式烟雾大、有毒性、刺激性强等特点，鼻精灵推出了新西兰旋转驱蚊香薰，以天然草本萃取为主要成分，经第三方检测的蚊子驱避率达100%，带领传统的蚊香类目进入“不插电”时代;鼻精灵止痒液也没有走行业为提高产品功效搞添加的老路，坚持采用植物成分代替激素和药物，在快速止痒的同时，呵护宝贝的敏感肌肤;作为鼻精灵旗下当家驱蚊爆款的驱蚊止痒二合一产品，也将安全低敏进行到底，采用世卫组织认证安全的7%驱蚊酯替代常见的避蚊胺、派卡瑞丁等刺激性驱蚊成分, 并因创新性的驱蚊止痒二合一设计，一举斩获2023德国iF设计大奖。
护鼻类目，针对儿童鼻腔敏感、堵塞等常见鼻敏问题，其采用产品组合拳，一站式解决了通鼻、养鼻、安眠等需求，帮助儿童养成科学的护鼻习惯，疗愈鼻腔敏感。其中，鼻精灵海盐水，采用了不会导致过敏和戳伤的创新式奶嘴喷头，搭配一按持续出水的恒压水雾，可持续雾化不呛鼻，帮助中国数百万个家庭建立起了科学的洗鼻习惯，霸榜2022年抖音母婴类目海盐水TOP1;鼻精灵贴，通过外贴式设计,解决了儿童鼻塞期的安眠和通鼻问题，全年蝉联天猫“宝宝贴”类目TOP1;鼻精灵膏,全球首创外涂式护鼻专利，小小一支涂抹在鼻翼两侧即可起效，可通鼻同时帮助呵护脆弱鼻腔，养护宝宝娇嫩鼻粘膜。
分析人士表示，据统计，未来20年全球过敏人数将超过总人口的一半，现阶段，舒敏类的母婴护理产品已呈现显著的“刚需”特点，鼻精灵等海外品牌的创新,势必将带动国内舒敏产业的迅速崛起，加深行业参赛者的创新密度和深度，满足母婴消费者们日益强烈的舒敏个护需求。
