近日,工信部等五部门联合印发的《元宇宙产业创新发展三年行动计划(2023—2025年)》就提出要“创新数字人、虚拟空间开发工具组件,推动数字人制作便捷化、精细化、智能化,推广虚拟会议室、展厅、营业厅、社交空间等产品。”“培育一批知名数字人,打造数字人标杆产品和品牌。”而在此前,国家互联网信息办公室等七部门联合发布的《生成式人工智能服务管理暂行办法》正式实施,抖音官方也发布了《抖音关于人工智能生成内容的平台规范暨行业倡议》。一系列政策的出台让数字人行业发展更加规范的同时,也为行业指明了发展方向。
政策层面的利好信号接踵而至,数字人的应用场景也接连被挖掘。如在电商行业,数字人直播带货就成为了“香饽饽”。在抖音、淘宝、拼多多、京东等主流电商平台,就有众多数字人主播昼夜不停地直播卖货,布局电商直播行业的数字人相关企业如相芯科技等更是备受关注。
1、数字人直播带货好用吗?
数字人走进直播间,需要回答一系列问题,如好不好用?允不允许用?以及有没有价值?
首先看好不好用,随着数字人相关技术的发展,如今的数字人几乎已经可以做到真假难辨。以相芯科技推出的虚拟直播带货解决方案为例,除了为商家提供海量可用的主播形象,相芯科技还支持商家对数字人主播进行定制,让主播形象更符合品牌调性。
与此同时,结合深度学习、数字人渲染等技术,数字人主播可以呈现出灵动逼真的交互表现,无论是口唇动作、面部表情还是肢体姿态,都像极了真人。而且,相芯数字人主播还可以识别观众弹幕,实时精准回答问题,用多维的互动模拟出真人直播带货的效果。
为了进一步降低商家的使用门槛,相芯科技在打造逼真的数字人主播的同时,还在电商内容运营方面下功夫。通过接入AIGC能力,目前相芯科技数字人直播带货平台已支持直播脚本、店铺介绍、商品亮点、售后文案等内容AI一键生成。而且还有正式专业、轻松休闲、搞笑幽默、激情澎湃、童趣可爱、戏剧夸张等各种风格可选,为商家进一步助力!
此外,为进一步推动数字人直播的“自由度”,相芯科技还推出云端直播功能。让数字人直播不再依赖固定的电脑等设备,而是能随时随地一键开启直播,在此基础上,相芯数字人直播还实现了全平台接入,覆盖淘宝、京东、抖音、拼多多、国际站等主流直播电商平台及其他可接入虚拟摄像头的直播软件,支持商家多平台直播选择。
2、数字人直播带货价值几何?
电商直播数字人正变得越来越好用,政策层面也不断释放利好消息,那数字人主播能创造价值吗?从电商行业本身来看,目前找一个好的真人主播日费用动辄上千甚至数万元,而且真人主播长时间直播还容易导致“翻车”等风险。
相较而言,数字人主播的成本就远远低于真人主播。以相芯科技的视频数字人主播为例,不仅成本只有真人主播的1%,而且7*24小时日不落直播也不会累,时刻都能以专业稳定的状态进行直播。数字人主播一方面极大地降低了直播成本,另一方面又拉长了直播时长,让商家抓住了更多闲时流量。因此,不少商家选择在黄金时段采用真人主播,在闲时时段选用数字人主播,实现“躺着赚钱”。
相芯科技在近日公布了一组数字人直播带货战报,从战报中可以看到,一个刚开始在电商平台直播售卖健康食品类产品的商家,通过采用相芯数字人,突破了团队人力不足的痛点,较此前直播时长涨幅达到14倍以上!在另一组战报中,美妆行业的一个品牌商家,通过采用真人和数字人轮流直播的策略,让成交额较对比周期增长了12.58%。
数字人直播带货成果渐显,随着行业利好政策不断释放,我们有理由相信,精彩的数字人行业故事才刚刚拉开序幕。处于数字人行业风口的相芯科技等企业又将有着怎样的精彩表现?让我们拭目以待!
