近日，亚洲地区最大的游戏盛会之一Gamescom Asia 圆满落幕。Youdao Ads参与了此次活动，与出海游戏企业进行了深入交流，并提供了科学专业的出海营销咨询服务。
Youdao Ads是网易有道为“出海”企业推出的一款全球化数字营销解决方案。通过提供专业的数字营销方案，Youdao Ads助力中国品牌成功拓展海外市场，驱动品牌商业增长。
布局 AI 技术，赋能游戏企业成功出海
近年来，游戏出海已成为大势所趋，头部与新锐厂商持续加大对海外市场的营销投入，竞争日益激烈。《2022-2023中国游戏企业研发竞争力报告》显示，2022年我国自主研发游戏海外市场实销收入为173.46亿美元。
网易有道旗下品牌出海服务商Youdao Ads 致力于为出海游戏厂商提供品效双收的数字营销解决方案。据了解，网易有道在10多年的发展中，系统性经历了从搜索广告、展示广告、DSP业务、移动原生广告到内容广告的演变。
秉承了网易有道“和用户在一起”的理念，Youdao Ads 始终将助力厂商实现商业拓展目标放在首位。Youdao Ads为全球游戏厂商提供全周期品效传播、全球KOL营销、全球游戏直播、AI创意素材投放的一站式解决方案，业务覆盖75+个国家和地区，汇聚了全球210万+的网红和创作者，3层+AI精准匹配与高效触达，助力游戏全球化。
自2022年起，Youdao Ads就着手不断加强AI的营销应用，包括AIGC广告内容素材创作、AI直播、以及在KOL营销及数据分析等具体业务领域里的应用。基于Youdao Ads 的KOL营销后台，通过大模型标签处理体系选人、AI语义改写和多语言翻译、策略智能迭代等手段，极大提高人选触达效率和合作概率。
在自研 3层+ KOL 内容标签体系、推荐算法以及神经⽹络翻译等技术的支撑下，“玉衡 AI 决策系统”实现了 AI 精准KOL推荐、AI素材智能投放、市场调研、营销效果追踪等功能；“瑶光 AI 创意引擎”则是通过AI素材、数字人直播等技术手段助力游戏海外传播降本增效。自研AIGC广告创意素材批量制作和管理工具，在实现工作效率提升的同时，也帮助客户实现ROI的大幅提升，现已形成游戏行业规模化案例。
发力全球营销，为中企出海提供一站式解决方案
得益于国家文化软实力的不断提升，我国品牌的整体知名度、信任度逐年上升。如今，越来越多的中国品牌开始在国际市场中崭露头角，受到全球消费者的青睐。《2023年中国企业出海信心报告》显示，超八成企业对2023年度海外业务发展有信心，并且有超七成的企业表示将会在2023年增加营销投入比例。
Youdao Ads 不仅仅致力于赋能游戏企业出海，在AI技术的加持下，有道通过线上+线下全场景触达，目前已实现了网服、游戏、旅游、电商、快消、IT3C、日化美妆等全面覆盖，服务了米哈游、funplus、比亚迪、美的、科沃斯、喜茶等一大批品牌，为其提供海外KOL营销、素材制作、落地活动策划等创意营销服务。
基于多年的移动广告投放和优化经验，Youdao Ads搭建了独特的“自研平台产品+全链条服务”模式，使其在全球数字营销领域中具有强大的竞争优势。该模式的核心是Youdao Ads 自研的数字营销平台，这个平台依托网易有道的AI技术、推荐算法以及神经网络翻译等诸多行业领先的技术，可以借助全球优质资源为客户制定出最优的数字营销策略。在数字营销的关键流程中，例如方案制定、追踪复盘等，Youdao Ads都会利用海量数据进行营销决策，以确保项目能够高质量落地。
目前，Youdao Ads已助力中国品牌出海北美、欧洲、中东、东南亚、日韩、俄罗斯等超过75个国家的市场，拥有丰富的本地KOL等资源，成功提高企业提升国际竞争力。这种全新的思路，不仅推动了“中国制造”向“中国品牌”的转型，也为全球数字营销领域提供了新的发展方向。
Youdao Ads 总经理冯庆强表示，“全球独家合作的影响力网红和优秀的内容创作者是我们的优势，我们客户群涵盖游戏、科技、电商、服饰美妆、汽车等行业，包括NetEase Game、HoYoverse、FunPlus、TCL、Xiaomi、BYD等全球顶级的国际化企业。依托Youdao Ads KOL营销平台与AI赋能，我们实现了近千家品牌和上万名创作者的链接合作，助力优质的产品随着有趣的内容一起走向全球。我们十分期待，未来能与更多游戏厂商和品牌客户合作共赢。”
