今年双11，抖音电商开启的“鞋服包配、源头好货”的主题促销活动，正在火热进行！平台凭借短视频+直播的核心优势，加大了对各品类商家的扶持力度，制定了多重站内玩法和权益规则，助力各个品类的商家实现生意与声量的双效提升，其中鞋靴类原产地商家的各项数据均有大幅度提升。数据显示，截至10月31日，鞋靴类目的参与商家超过7万家，相比去年增长69%，订单量增长超过52%，在各大类目中表现突出。
官方发布鞋靴好物榜，抖音电商带动鞋靴产业带发展
在今年的鞋靴类目促销活动中，棉拖、高帮鞋靴等保暖性强的产品格外受消费者青睐，并呈现出个性时尚、厚底高帮、性价比高的潮流趋势。以女鞋为例，产自温州的一款长筒女靴自双11活动开始以来，已卖出2.5万双；同样产自温州的一款时尚保暖的高帮休闲鞋，活动仅开始3天就卖出1.5万双，使得商家跻身鞋靴类头部行列。台州、温州、慈溪等地成为热门的鞋靴销售地区。
众多鞋靴商家之所以能取得超高销量，除了采用直播真人推品测品等形式外，抖音电商还通过“鞋服包配，源头好货”主题促销，对鞋靴类目商家进行流量扶持、渠道曝光、平台补贴等多种形式的站内政策，助力商家销量提升。
为了给平台用户带来更多质优价优的”源头好货“，抖音电商深入调研了多个鞋靴类产业带，邀请源头商家参与。比如有“中国鞋都”之称的温州、“全国最大的鞋业信息基地”的泉州、“制造进万家”的台州、“全国知名的棉拖鞋产业地”的慈溪等。这些源头产地都具备发展起步早、规模大、产业配套齐全等优势。不过，受水电、人力、用地成本上升等因素影响，我国东南沿海地区制鞋产业开始向中西部地区转移，“东鞋西渐”步伐不断加快。所以，通过此次抖音的主题促销活动，不仅有助于产品销往全国各地，更有利于促进这些城市产业带产生良性的发展生态。
解析优秀鞋靴类商家经营策略，揭秘成功商家背后的秘籍
除了保证源头好货的品质，此次“鞋服包配、源头好货”主题促销，抖音电商还设立头部达人合作、营销资源全链路覆盖等多重站内扶持政策，让不少商家和产品脱颖而出，成为双11活动期间的行业标杆。数据显示，在10月20日开门红当天，慈溪子乔鞋业的一款到手仅3块5的厚实棉拖凭借超高性价比，仅半天时间就卖出3万双，打破鞋靴产品在秒杀频道单品销量纪录。
据了解，这款居家棉拖产自全国知名的棉拖鞋产业地——宁波慈溪，全国95%的棉拖鞋产自这里。近年来，以慈溪子乔鞋业为代表的源头商家纷纷转变销售模式，积极融入抖音电商，从开始的单纯做自播，到现在实现多场域运营，不断提高自身运营能力，不断做大自己的销售底盘。今年双11活动期间，慈溪子乔鞋业打通内容场自播、达人直播，同时还参与货架场的频道活动等方式，实现了与抖音电商的深度互联互通，使得产品销量屡创新高。
双11促销仍在火热进行中，抖音电商也将继续加大对不同品类源头商家的扶持力度，为优秀原产地商家、爆款品牌、网红单品做宣传曝光，为不同类目的产业带发展贡献一份力量。未来，抖音电商将继续放大产业带商家价值，努力深耕“鞋服包配、源头好货”IP，为平台广大用户带去更多优质源头好物。
