抖音商城双11好物节已持续二十余天,多行业品类商家借力大促氛围,在官方立减、定金预售、重点货品、超值购、低价秒杀、好物直播间、大咖直播间等平台重磅玩法的加持下,迎来多重爆发,用亮眼成绩,收获今年双11大促的全新捷报。
官方立减玩法通过直接给予用户满减优惠的方式,营造大促立减氛围,并辅以全域流量曝光加码,提升整体转化。在抖音商城双11好物节期间,官方立减玩法商品的总计曝光达1341亿,可谓喜报频出。
定金预售玩法以预售优惠的形式,助力商家锁定客源,提前蓄水。在今年双11大促期间,定金预售商品日均GMV破百万的单品达468个,其中定金预售商品的整体支付GMV是去年双11同期的1.6倍。
超级品类日玩法叠加抖音商城三重优惠“官方立减+品类满减券+品类特色玩法”,同时联动平台全域曝光资源,提升商品覆盖人群,助力各大行业冲击新的生意水位。在今年的抖音商城双11好物节中,该玩法总计曝光量达17亿。
商品层面,超级品类日GMV破百万单品共计147个。其中,潮电家居、服饰鞋包、食品生鲜三个品类分列品类整体GMV前三名,下单用户数量最多的前三个品类为:美奢生活、食品生鲜、服饰鞋包。在超级品类日热卖商品的TOP 5榜单中,华硕斯兰达海景房主机、周大福小方条公式项链、华西鲜奶190mL瓶装等商品拿下榜单前三名的席位。
重点货品玩法集平台亿级流量激励和全域阵地曝光等资源,助力商家打造爆品。在本次双11大促,重点货品日均曝光超9亿+,累计GMV破千万单品192个,累计GMV破百万单品1227个,商品日均支付GMV较日常期提升269%。在重点货品热卖商品榜单中,位列前三名的依次为:iPhone 15手机、极萌胶原炮黄金点阵射频仪和韩束红蛮腰内啡肽护肤礼盒,多品类商品位居在榜,可见重点货品对爆品打造的助推效果。
超值购频道在大促期间,通过全域标签、平台补贴,叠加官方立减等权益,提速单品爆发,让更多精选大牌和优质货品脱颖而出,在本次抖音商城双11好物节,该频道下的商品总计曝光5.32亿,GMV破百万单品902个,支付GMV为去年双11同期的577%。多类商品一跃成为大促期间爆品,小米14、韩束红蛮腰、小米14Pro、iPhone15 pro max等商品占据超值购全域热卖商品榜单前五的位置,3C数码和美妆产品类商品上榜率较高。
低价秒杀频道主打优价心智,用优质平台流量和补贴助力优价商家在短时间内获得海量下单用户。活动期间,低价秒杀频道曝光超3亿+,频道整体订单量是去年双11同期的1510%。在低价秒杀频道中,个护家清、食品、家居三个行业发力明显,其中个护家清热卖TOP 3的商品为:植护气垫挂抽纸、漫花2提纸巾、清风手帕纸;食品热卖TOP 3的商品为:娃哈哈AD钙奶、认养一头牛纯牛奶、泓一牵扯手撕面包;家居热卖TOP 3的商品为:粘毛器、棉毛绒拖鞋、梳子。
在抖音商城双11好物节的多维玩法助推下,众多品牌商家实现生意破圈,在商品曝光、支付GMV和爆款商品等生意数据上均迎来爆发性增长。大促仍在进行中,期待更多商家借平台玩法之力,乘双11大促氛围之风,再接再厉,挖掘大促长尾价值!
