随着2024年这一体育大年的到来，叠加体育赛事与汽车行业热点的营销活动逐渐增多。为打造车圈热“雪”竞技场，实现汽车内容深度种草，懂车帝于近日推出“懂车FUN开购·聚燃中国年”系列活动，除了联手体娱跨界打造车圈冰雪竞技活动、邀约聚光达人开启冰雪汽车众测外，还将优选品牌年度爆款车型，通过达人直播、购车补贴、经销商联动、整车交易等能力，为用户打造一场新春购车盛宴。
据了解，作为2024年春节前懂车帝全力打造的重磅活动，“懂车FUN开购·聚燃中国年”系列活动共包括四大“篇章”，分别为“双奥火炬接力跑”、“汽车冰雪众测节”、“新年心愿季”、“品牌专属大场直播”等，将邀请汽车品牌与懂车帝一起，抢占节前汽车营销高地。
驭雪相传，探梦双奥星火穿越
作为“懂车FUN开购·聚燃中国年”的首场线下活动，由懂车帝联合北奥集团、张家口文旅投资集团举办的双奥火炬接力跑活动，于1月16日在被誉为“万里长城第一门”的张家口大境门景区举行。
本次活动见证了北京2008年奥运会火炬“祥云”与北京2022年冬奥会火炬“飞扬”的同台亮相，张家口文旅投资集团、懂车帝、奥运冠军以及来自京张两地的众多杰出工作者和体育爱好者共同完成了这一活动。一汽红旗作为本次活动的汽车合作伙伴，全程参与双奥火炬的传递运输，并在活动现场进行车辆静展。
据介绍，作为一站式汽车信息、交易与服务平台，懂车帝积极为广大汽车品牌创造与体育赛事及相关活动的结合机会，拓展汽车品牌体育营销的新高度。通过双奥火炬接力跑活动，将奥运精神从冬奥举办地张家口传递到亚冬会举办地亚布力，为即将在亚布力开启的聚燃中国年·汽车冰雪众测节活动进行预热。
顶峰相聚，聚光达人盛典开启冰雪汽车众测
汽车冰雪众测节是“懂车FUN开购·聚燃中国年”系列活动的第二场重磅活动。此次活动联动哈尔滨亚布力管委会，在当下最火的城市哈尔滨，上演汽车达人冰雪众测挑战。活动分为“超级创作·作者评选”、“极限挑战·百人众测”两个阶段。
在“超级创作·作者评选”阶段，懂车帝会面向汽车合作达人发出作品征集邀约，围绕“聚光超创大赛”进行开放式创作。达人可结合年度热车、新车输出内容，包括测评类、导购类、游记类等，最终评选出优胜作品，由获胜作者在达人节进行分享并颁奖。
在“极限挑战·百人众测”环节，懂车帝将邀请花样滑冰世界冠军张丹以及30多位汽车达人、懂车帝圈主参与众测，通过五大冰雪极限场景的车辆挑战，深度展现品牌产品力，输出易传播、可沉淀的种草内容。具体将围绕电池、操控、防水、智能化、性能等方面，分别进行雪地竞速、雪地麋路、雪地绕桩、8字绕圆、复杂路况驾驶、冰封挑战等挑战科目。
万象启新，明星红包派发+达人多维帮选车
在“新年心愿季”活动中，懂车帝将邀约10多位明星担任红包惊喜派发官，并邀请百位达人直播打榜新春帮买。其中，新春帮买模式是线上线下双开，一方面，百位汽车达人将以直播PK打榜的方式，通过达人粉丝影响力覆盖近期高意向购车人群；另一方面，其专业说车讲解在线帮买，则将促进消费者到店和下订，期间懂车帝还会进行流量、现金等多重奖励。
此外，“新年心愿季”活动还将邀请用户pick心愿车，通过完成参观品牌馆、邀请好友助力等品牌任务，赢取定制好礼；而围绕用户选买方向，专业达人将通过直播说车，聚焦年度口碑排行榜等方向为用户提供专业选买建议，促进到店促转。
开年破峰，新春电商成交促转
在“品牌专属大场直播”活动中，懂车帝将联动五端资源实现IP整合曝光，打造品牌专属大场直播，通过大力度车价优惠/平台专属权益+汽车大咖带货直播，促进闭环交易实现。
同时，基于平台全新的上门试驾产品，提升用户试驾效率，打通用户线下试乘试驾的转化场景；基于达人的专业引导能力，邀约精准高意向用户到品牌线下门店试驾，推动下定成交。此外，懂车帝还将推出新春主题购车节等多元互动玩法，长周期贯穿引导用户参与选买，激活全民参与热情。
