这个春节档，贾玲的电影《热辣滚烫》票房成绩遥遥领先，话题热度居高不下。戏里戏外，无论是从“肥宅”蜕变为拳击手的乐莹，还是一年内减重100斤的贾玲，都唤起了人们对运动的热情。抖音数据显示，《热辣滚烫》上映半个月内（2024年2月10日至2月24日），关键词“减肥”搜索指数同比增长161%，“拳击”同比增长299%。
全民健身热之下，运动消费市场增长明显。抖音电商数据显示，上述时间区间内，运动品类销量环比增长91%，其中室内用中小型器械最为火爆，壶铃销量环比增长1055%，健腹轮/健腹器环比增长430%，拉力绳/拉力器环比增长330%，跳绳环比增长214%，美腿机/腿部训练器环比增长149%。此外，原本相对较小众的拳击类产品销量增长显著，拳击沙袋环比增长122%，速度球/发泄球环比增长75%，拳击手套环比增长58%。
拉力绳/拉力器、跳绳等产品近期在抖音电商备受欢迎
从消费人群来看，女性消费者占比54.1%，31至35岁的女性是购买力最强的人群，支付GMV最高；从地域分布来看，北京、重庆、上海、成都、深圳等一线城市购买热情高，成交订单量位于前列。
此番消费热潮中，国货品牌表现亮眼，主营哑铃的PROIRON销量环比增长539%，主营瑜伽健腹器材的中欧环比增长250%。万千个体带动全国运动户外产业带销量整体提升，其中广东广州环比增长135%，浙江金华环比增长133%。抖音电商相关负责人表示，平台将持续通过“遇见好国货计划”“产业成长计划”等项目，助力国货商家实现转型升级，将短期热点转化为行业长期增长点，在线上打开更广阔的市场。
