为推动消费增长和提质升级，搭建企业、学者和消费者之间的互动交流平台，以激发消费活力，由上海市消保委、上海市消保基金会主办，JIC静安国际中心协办的“提振消费·维护权益”大讲堂首期活动于2月29日正式开启。
本次活动得到了行业内外的广泛关注，上海市消保委主任、市消保基金会名誉理事长方惠萍亲临现场并发表了开幕致辞。上海市市场监管局二级巡视员、市消保委秘书长、市消保基金会名誉副理事长、市消保基金会相关负责人、市消保特邀志愿者、市消保基金会理事单位代表、美腕合伙人蔚英辉、美腕副总经理徐戌雄、众多消费大品牌公司代表以及媒体记者等百余人参加会议。
图：上海市消保委主任、市消保基金会名誉理事长 方惠萍
图：上海市消保委特邀志愿者 柴俊勇
图：上海市消保委副秘书长 唐健盛
图：美腕（上海）网络科技有限公司合伙人 蔚英辉
本次大讲堂活动以“消费新趋势激发消费新活力”为主题，集中讨论了消费领域的新趋势、新热点和新功能。其中，上海市消保委第一课题组分享了关于新模式新业态的课题报告，探讨了消费领域的新模式和新业态发展趋势。而引人关注的焦点则集中在上海市消保委、美腕与景博数据共同发布的《00后的消费理念与消费主张》洞察报告上。
报告共总结出“00后”消费的六大新趋势，包括性价比与情绪价值的双重追求、从众与个性的平衡取舍、信息敏锐与商业套路的识别能力、虚拟与现实的双重慰藉、小众文化与环保公益的并行不悖、全球化视角与国货潮流的引领。
一、性价比与情绪价值的双重追求
00后在日常生活中非常注重性价比，他们善于搜集各种优惠券和折扣信息，以节省每一笔支出。然而，在追求性价比的同时，他们并不吝啬于为那些能够提供情绪价值的消费买单。例如，他们愿意花费高价购买演唱会门票，享受现场明星与粉丝之间的互动以及粉丝间的大量互动所带来的情绪体验。这表明00后在消费决策中既理性又感性，既追求实用又追求情感满足。
二、从众与个性的平衡取舍
00后在消费过程中既表现出从众的一面，又追求个性独特的消费。他们喜欢追随热门话题和流行趋势，通过社交媒体分享自己的生活和消费体验。同时，他们也希望通过独特的消费选择来展现自己的个性和品位。这种看似矛盾的行为实际上反映了00后对于自我认同和社会认同的双重追求，既希望融入集体，又希望保持自己的独特性。
三、信息敏锐与商业套路的识别能力
作为移动互联网时代的原住民，00后擅长获取和利用信息。他们深谙商品品质的来源和如何获得更好的消费体验，对于传统的营销手段具有“免疫力”。在消费选择时，他们更注重商品的实际价值和自己的真实需求，而不是被广告或KOL所左右。这种对信息的敏锐洞察使得00后在消费市场中更具判断力。
四、虚拟与现实的双重慰藉
面对生活、学业与工作的挑战，00后既从虚拟世界中获得满足感，也追求现实世界的仪式感。他们投入大量时间和精力于网络游戏中，追求高等级、稀有装备和荣誉；同时，他们也注重现实生活中的仪式感，如工作前的咖啡、晚上精心记录手账等。这些体验不仅给他们带来了惬意和慰藉，还有助于缓解他们的焦虑情绪，使生活更加有条理、规律和可预测。
五、小众文化与环保公益的并行不悖
00后对兴趣点和价值观的认知更加平衡。他们因共同的兴趣爱好而结识志同道合的伙伴，形成独具特色的圈子文化。同时，在环保公益等社会议题上也表现出极高的热情与参与度。他们将公益视为一种生活态度，并积极参与各类环保公益项目和活动。这种对小众文化和环保公益的关注表明00后在追求个人兴趣的同时，也积极承担社会责任。
六、全球化视角与国货潮流的引领
00后拥有全球化的视角和丰富的信息渠道，能够轻松接触到最新的国际潮流。然而，在消费选择上，他们更倾向于选择国货品牌，并通过社交媒体积极分享与传播国潮产品。这表明00后对中国文化有着强烈的自信，更容易接受和喜爱国货品牌。他们的消费选择正在引领着国货潮流的走向，为国潮产品的崛起创造了有利条件。
作为该报告的合作伙伴，景博数据为报告提供了关键的数据及研究支持。景博数据凭借其丰富的数据资源和专业的分析能力，深入研究了00后消费者的行为、偏好和态度，为报告后续的分析提供了信息依据。这些依据不仅帮助了品牌和市场更好地理解并满足这一消费群体的需求，也为行业的发展提供了宝贵的参考和指导。
在活动中，报告发布也引起了与会者的积极反响。与会者纷纷表示，这份报告为企业制定精准的营销策略和产品定位提供了宝贵的参考，有助于把握时代脉搏，深度挖掘年轻消费群体的消费需求。
通过此次合作，景博数据与上海消保委以及美腕等合作伙伴共同致力于推动消费增长和提质升级，为消费者提供更智能、个性化的消费体验，为行业发展注入新的活力。
注：景博数据研究院隶属于启传公关旗下，为快消、F&B、科技、互联网等行业提供趋势洞察与消费数据报告等服务。
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