抖音电商马面裙、汉服订单量倍增,女性消费推动国潮、非遗传承

2024-03-07 16:24:12     来源:

3月6日,抖音电商发布《2024抖音电商女性消费趋势数据报告》(以下简称“报告”),从品类、地域、代际等多个维度,梳理了该平台上女性用户消费偏好。报告显示,抖音电商女性购物订单量同比增长65%,民族特色配饰、运动产品、茶具、乐器、图书等文化商品更受女性用户关注,美好生活成为女性消费重要目的。报告还例举了女性作者通过抖音电商发展事业的奋斗故事,体现了女性在经济建设中的参与度,女性成为经济发展和社会生活不可或缺的力量。

图书、非遗等类目购买数量激增,精神文化消费成女性新刚需

随着女性社会地位、经济能力、生活质量的改善,女性消费行为呈现出势头强劲、决策理性、偏好多元等特征。在许多人的印象里,男性用户购物时会直奔目标;事实上,女性同样会在货架场景中快速、理性地线上购物。报告显示,过去一年,在抖音商城、店铺和搜索为主的货架场景中,女性用户消费成交额占比超过六成,消费主动性趋势明显。

报告显示,过去一年, 女性在抖音电商购买图书数量同比增长61%,经济、社会科学、医学卫生、法律等是女性购买数量增幅最大的类目。女性作家迟子建创作的《额尔古纳河右岸》在抖音电商售出超250万本,近七成被女性用户购买。此外,抖音电商于2021年开启“全民好书计划”,已携手毕淑敏、倪萍、杨澜等多位女性作家通过直播分享创作故事。抖音电商成为越来越多女性用户满足多元文化消费需求的重要渠道。

央视龙年春晚节目《年锦》广受好评,四位女性表演者身着汉、唐、宋、明等朝代的中华传统服饰,也迅速激发了消费者的购买热情,为本就走在潮流前端的新中式穿搭再添新火。报告显示,过去一年,女性用户在抖音电商消费新中式服饰的订单量同比提升195%,其中马面裙的订单量同比增长841%,汉服、宋锦外套、香云纱服饰的订单量增速也相当可观,同比增长分别为336%、225%、112%。女性消费对于国潮、非遗的文化传承和市场拓展,起到了重要作用。

图:《2024抖音电商女性消费趋势数据报告》部分内容

运动产品、智能设备占比大幅增长,00后女性更偏爱自我提升式消费

根据市场反馈,女性消费者在理智、务实的心智特征之外,也越来越重视健康、品质、个性化方面的消费“升级”,越来越注重消费行为对自我提升带来的正向效应。

在全民健身活动大背景之下,女性更加注重运动锻炼,满足自身在健康、美丽、减压等方面的需求。报告显示,在抖音电商平台上,女性在运动产品方面的消费持续上涨,购买运动产品数量同比增长93%,户外服装、踏步机、瑜伽相关产品、跑步鞋、垂钓装备是最受女性欢迎的运动及户外产品。

图:《2024抖音电商女性消费趋势数据报告》部分内容

同时,报告还展示了从“70后”到“00后”不同代际女性消费者的消费偏好。在受教育程度、自我认知程度、经济生产参与度等重点因素作用下,女性消费在观念、决策和行为方面,呈现出多元化、悦己性、边界不断拓宽的特征。报告数据显示,“70后”青睐鲜花绿植、美容护肤等商品,其在抖音电商平台订单数量提升65%。“80后”“90后”更关注童装、零食特产、水果蔬菜等商品,消费的订单量分别同比增长56%、59%。“00后”女性购物热情高涨,在抖音电商消费的订单量增幅最大,同比提升113%,从类目上看,她们也更偏爱智能设备、3C数码配件等传统男性消费主力领域的商品。

图:《2024抖音电商女性消费趋势数据报告》部分内容

全域兴趣电商凸显优势,女性创业者成为中坚力量

在抖音电商平台上,女性不仅以消费者身份和消费行为构建美好品质生活,也依托平台创造事业和社会价值。抖音电商深耕“全域兴趣电商”近两年,平台业务高速增长的同时,也涌现了一大批以兴趣电商为依托的创业者,他们也和平台一起成长。

抖音电商于2023年9月公布数据,过去一年,有884万作者通过直播、短视频、橱窗、图文等带货取得了收入,这其中包括诸多女性电商作者。返乡青年赵聪@赵美丽 在抖音电商一年卖出12万斤莲藕、40万斤菱角,让农户一亩地增收几千元。

报告还显示,在过去一年,抖音电商“看见手艺计划”升级扶持举措,助力非遗传承人和手艺人、非遗商家发展事业,女性非遗创业者在平台内收获颇丰。“90后”非遗手艺人刘霞冰@刘家人竹编 回乡创业险破产,在抖音网友的启发下打造出竹编猫窝成为爆款,还带动600多人就业;景德镇陶瓷商家墨墨@缘起墨舍茶器收藏,在直播间促成上百次“联名”合作,用创意打开非遗传承新路。在非遗好物消费方面,女性购买数量则达到去年同期的1.45倍,更喜欢在抖音电商搜索和购买手工麻花、和田玉吊坠、鲜花饼、武夷红茶、蚕丝被等产品。

图:《2024抖音电商女性消费趋势数据报告》部分内容

全域兴趣电商为女性创业和事业发展提供了趣缘连结、品类细分、供需匹配等多方面的支持。以女性传统消费优势类目鲜花绿植为例,抖音电商于2022年推出“产业成长计划”,重点扶持云南鲜花产业带成为“百强产业带”之一。报告显示,过去一年,女性用户在抖音电商购买鲜花及相关产品数量增长迅速,其中卡通玩偶花订单量增幅显著,同比增长734%,婚礼鲜花装饰、绿植、花瓶花架、生活鲜花等订单量同比增幅均超过一倍,分别为192%、128%、123%、118%。

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