近日，河北的正定夜市在抖音出圈，起因仅仅是因为一段夜市场景视频。视频中，偌大的广场上，600多个各色摊位整齐排列，招牌灯箱闪着五颜六色的光，食客们人头攒动，满满的人间烟火气。“这哪里是夜市，这是‘御膳房’！”网友们看后纷纷种草，相关话题抖音累计播放量上亿。不少游客慕名来到正定，探夜市，随后还逛了正定古城。
一个短视频画面，让开业12年的夜市出圈
正定是河北石家庄下辖的一座县城，此次走红的是正定小商品夜市大排档，开业已有12年。走红前，它为小商品城的顾客、商户和当地居民服务，如今聚集了来自全国的游客。这里不仅可以吃到正定特色传统美食，全国各地的招牌小吃也数不胜数，主打一个“吃不完”。
打开抖音搜索“正定夜市”，一个俯视角度拍摄下全部摊位的画面出现率最高。画面中，齐齐哈尔烤肉、武汉热干面、广西螺蛳粉等全国美食摊位不胜枚举。其中一个由普通网友较早发布的“大场面”视频，获得了超过88万点赞，转发更是超过了221万。评论区有来自全国各地的网友留言，“看见我们广东炒河粉了”“几小时也逛不完”“没有十天半个月绝对出不来”。
走红以来，“正定夜市火出圈”“实探石家庄正定夜市有多好吃”“正定夜市有多火”等话题相继登上抖音热榜，累计播放量达9424万次。“选择困难症犯了，不知道怎么选”怎么办？视频博主们把镜头聚焦到每一个摊位，从近距离拍下一道道美食。沈阳铁板鸡架、云南过桥米线、烤腰花、拇指生煎、贵州糯米饭、滋蛋仔等，从制作、价钱到口感等，博主们讲解得面面俱到。
与此同时，越来越多全国各地的顾客来到正定夜市体验人间烟火。“日营业额基本稳定在1万块钱”，一位烤肉摊位老板在接受媒体视频采访时说；有记者在夜市中实测，走完150米用了5分13秒；一家奶茶店3小时卖出100多杯奶茶。当地网友感慨“这泼天的富贵终于轮到了正定！”
正定文旅内容被更多人看见和消费
正定是国家级历史文化名城，有着超过1600年的历史。正定夜市的走红，为这座县城的文旅行业带来的新机会。
“正定真的不只有夜市”，当地旅行博主@三石游河北 在视频中说。五一期间，他结合广惠寺、隆兴寺等旅游景点画面制作视频，“一个城墙就有一千多年的历史，更是赵云赵子龙的故乡”“古城墙是免费的”“停车场是免费的”，并对比古城白天景色与夜晚灯光，获得了上千网友点赞。不少网友在评论区晒出自己拍摄的城楼、古塔、泥塑等景观。
“开车几百公里，我终于见到了它”，著名旅游博主@泰山娟姐 5月初来到正定隆兴寺打卡，她在介绍其中的“东方美神”倒坐观音像时尤为兴奋。画面中，佛像翘着二郎腿，呈现出一种自在美。泰山娟姐介绍，之所以称之为“倒坐观音”，是因为其坐南朝北；而“东方美神”的称号，则是出自鲁迅的评价。该视频获得了4.4万网友点赞。
除此之外，还有正定本地网友热情制作文旅视频，为外地游客支招。网友@Even 制作了一部正定一日游攻略视频，上午游隆兴寺，打卡正定博物馆；下午汉服妆造，去荣国府，游览正定古城多个景区；晚上再到正定夜市品尝美食，整个行程排的满满当当。网友有疑问在评论提问，他也热情一一解答。
线上的关注也吸引着各地游客实地走入线下，短视频和直播带动正定旅游热度高涨。媒体报道数据显示，五一假期，正定站日均客流量超4000人次，较日常客流翻番。某文旅平台五一数据显示，正定整体旅游订单量同比增长90%，酒店订单量同比增长105%，门票订单量同比增长62%。
正定深耕抖音已久
“其实，正定的爆火不是偶然”，许多网友这样评价正定夜市的出圈。在2018年发布的《2018抖音大数据报告》报中，正定一度跻身“2018抖音十大最火县城”，排位第七。多年来，正定时不时通过短视频，走进网友视野。
五年前，一位短视频教学博主@阿玛尼短视频教程 取景正定古塔，进行视频取景教学。视频中，他不顾形象趴在了地上拍摄古塔，出来的效果却令人无比赞叹。该视频获得了超过61万点赞，也让正定这座县城在抖音出圈。
三年前，一段滹沱河上汽车驶过漫水公路激起水花的视频，在抖音获赞超过22万。视频把滹沱河环境优美、浅水戏水特色展露无遗，成功为网友种草，被打趣地称为“可可托海正定分海”。
2023年，文旅账号@河北正当红 在抖音持续更新《正定古城》视频合集，包含29部正定文旅推荐和讲解视频，播放次数超过418万次，内容涵盖景区、出行、文化等多个层面。其中一部介绍正定旅游免费摆渡车的视频，博主从广惠寺始发，经过隆兴寺、正定博物馆、赵云庙多个景区，摆渡车随叫随站，最后还可以原路返回，获得超过1.1万点赞。
2023年底，“东方甄选河北行”走进正定。节目中，俞敏洪来到正定荣国府、隆兴寺等景点，欣赏了87版《红楼梦》拍摄地，高达21.3米的千手观音世界古代最高铜佛，传统失蜡法制作的毗卢佛像，以及“东方美神”观音像等。他感叹“行走在正定古城，四面八方不是古建筑就是古寺院和古塔，这是一个特别有历史韵味的地方”。
“希望通过短视频或直播等新形式，让家乡正定走进更多游客心中”，正定隆兴文旅公司导游科科长李明在一次采访中说。她在“东方甄选河北行”活动走进正定中，因精彩的讲解给网友留下深刻印象，被誉为“问不倒的古城讲解员”。她还长期通过@正定文旅 官方账号推广正定特色文旅。
更多小城在抖音上走红
正定之外，近年来，正在有越来越多小城借助短视频和直播，在抖音走红。
今年3月，甘肃天水因“一碗麻辣烫”在抖音上被带火。起因仅仅是一位名为@一杯梁白开 的网友，发了一部“建议全国普及甘肃麻辣烫”的7秒钟视频。视频中的麻辣烫布满了辣子，却香而不辣，戳中了全国多地网友的痛点，网友们纷纷晒出自己吃的“清汤寡水”的麻辣烫对比。该视频获得了超过142万点赞，转发更是超过194万。
这部视频，让天水这家麻辣烫店成为网友们心之所向的打卡点。相关话题在抖音持续引爆，频繁登上热榜。这同也带火了整个天水文旅产业。天水古城、天水博物馆、伏羲庙、麦积山石窟等成为热门旅游目的地。多项数据显示，3月中旬，天水麻辣烫相关话题陆续登上抖音热榜前三，天水清明假期旅游订单同比增长超21倍。
网红城市走红后，能不能持续火下去，始终被人们所关注。2023年春，淄博因烧烤在抖音出圈，迎来了“泼天富贵”。今年五一假期，淄博在抖音复火，抖音数据显示，共有38万人在抖音打卡淄博，打卡数环比增长22%；抖音生活服务统计，淄博市吃喝游玩相关订单量同比增长65%。事实证明，在抖音的助力下，淄博已走出一条长红的道路，短视频及直播对地方文旅的帮助效果显著且长久。
不仅复火，还火到了烧烤之外，更多淄博文旅内容被人们所看到和消费。通过短视频和直播，八大局、周村、博山、开元溶洞、海岱楼、中国陶瓷琉璃馆等旅游目的地被一一推荐给网友。数据显示，奔着烧烤而来的游客，为淄博带来全年630亿元的旅游收入，这一数字是上一年的1.68倍。淄博陶瓷琉璃博物馆五一接待游客超11万人次，比去年同期增长52%。
曾经，人们旅游往往集中在大城市。近年来，借助抖音等短视频平台的传播，越来越多有特色的小城被发掘，“反向旅游”成为趋势。不久前抖音发布的《2024乡村文旅数据报告》显示，该平台乡村文旅打卡点超17万个，打卡内容超过7286万个，较上年同比增长21%。因村超走红的贵州榕江、因《漠河舞厅》走红的黑龙江漠河、因英歌舞走红的广东揭阳等，均成为热门的文旅目的地。
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