随着美妆消费市场回暖和消费者分层趋势明显,追求自然、健康、品质的时尚美学成为消费新动向,如何提升美妆产品的安全性标准日渐成为市场、行业与用户共同关注的重要议题。WOSADO悦瞳作为软磁睫毛开创者,自创立伊始就确立了“妆护合一”的产品理念,不断构筑技术壁垒保证产品安全性和有效性,深入挖掘不同人群的差异化需求,持续开发产品的无限可能。在品牌即将迈入新的里程之际,2024年5月20日,悦瞳品牌全新TVC大片震撼上线,以软磁科技为原点,以实现用户美睫安全与自由为使命,迎来了品牌从理念、产品到视觉的焕新重塑,旨在以此重新定义品牌内核,打造鲜明品牌记忆,助力品牌战略升级,进一步突破美睫品类认知边界,为美妆产业发展注入全新的内涵与注解。
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安全0胶,开启美睫全新主张
相关数据显示 ,全球化妆品市场规模在2023年已达到惊人的655亿美元,预计未来四年将维持7.5%的年均增长率。然而,在看似欣欣向荣的增长数据之下,美妆市场仍是处于野蛮生长状态,细分市场的发展远未成熟。事实上,伴随着美妆行业的迅猛发展和消费者需求的升级,产品的安全性与个性化成为消费者日益关注的焦点,不再只停留在表面妆效,而是更加关注背后的科技含量、成分原料与制作工艺。映射到市场端,市场对美妆品牌与产品的专业度也提出了前所未有的高要求,从单一的妆效与效率导向型,逐渐转为妆护合一的全方位考量,养肤彩妆渗透率不断提高。
在此背景下,美睫市场存在的诸多弊端愈发凸显:传统美睫产品,无论是胶粘还是免胶类型都离不开胶水,由于胶水易残留且成分来源不明、睫毛材质良莠不齐、生产流程不规范等种种因素,轻则导致眼睛过敏发炎、睫毛脱落,重则导致结膜炎、影响视力,对眼部健康的隐患不可预估。美睫行业亟待一场颠覆性的变革,为用户带来真正的美睫安全与自由。
于是,经过对行业痛点的深入洞察与前瞻思考,悦瞳在延续过去“主打科技·效率”的品牌基因之上,开创性地提出了全新的美睫主张:“0胶无添加,美睫不伤睫”,呼吁“真正的美应建立在安全和自由之上”。为了实现这一目标,悦瞳依托自创软磁科技体系,聚焦假睫毛穿戴赛道,推出了全球首款0胶轻感软磁睫毛,以磁性相吸代替化学粘胶,以手工编织取代机械动作,以物理磨尖替代化学磨尖,从源头阻断用户的不安全感,不伤原生睫毛不拉扯眼皮,真正实现0胶上眼,为用户的美睫自由保驾护航;一夹上眼一撕即卸、随时随地随心换款,根据使用场景与妆容需求个性定制睫妆,真正实现“美睫自由”。
科技赋能,创新引航行业未来
立足于“0胶无添加,美睫不伤睫”的全新理念的同时,悦瞳积极拥抱美妆行业发展趋势,基于亚洲女性独特眼型数据与睫毛使用场景,构建假睫毛人群消费图谱,产品研发团队从上眼舒适度、材质亲肤度、动态贴合度、眼型适配度与稳固度等多个维度出发,以科技赋能,不断精细优化产品性能,逐一攻克用户痛点。
出于专业性与普遍的用户需求,悦瞳创新性研发出R-SLM第四代软磁科技,其0.2mm的超薄厚度和单只低至0.032g的重量,保证了上眼时舒适无感,0胶免卸省时省心,让都市白领在长时间的通勤工作中依旧精致从容,张弛有度;为了满足孕敏宝妈人群对安全性的高标准,悦瞳甄选Kulex AG+银离子抗菌毛料,0敏安全护眼,卸妆无残留,获得SGS权威认证,99%的抗菌率将安全等级提升至新的高度;在动态贴合度方面,悦瞳融入了360°磁吸分段技术,柔韧度提升70%,实现360°眼皮自适应活动,为热爱运动的用户带来0胶柔感贴合,轻松上眼不变形的佩戴体验; 此外,经过100000+迭代测试,悦瞳软磁睫毛稳固度提升60%,适配不同眼型,保证聚会蹦迪等需要高持妆的场合也能持久贴合,不怕脱落。(相关数据来自WOSADO LAB)。
紧跟美睫用户的的步伐,从城市到户外,从通勤到聚会,从运动到工作,从学生到宝妈,悦瞳坚持以用户需求驱动技术创新,突破场景应用极限,贯彻美睫安全底线,不仅解决了困扰全行业的眼部健康难题,为用户提供更加安心、舒适、便捷、个性化的极致美睫体验,也以专业态度和多元思维为行业增长打开了新思路,助推美睫产业朝着更加高端、优质、科学的方向破局升维。
匠心新品,多维升级美好体验
悦瞳一直坚持与用户的多平台、有效沟通,真切地倾听用户的声音——更安全、更便携、更舒适,一直是用户在使用美睫产品时的真切追求,更是悦瞳对自身产品升级的重点考量方向,本次悦瞳一体盒与佩戴夹的全新升级,以两重产品升级实现了三大用户体验度亮点提升,正是悦瞳抱着以期用户达到“更加安全与自由”之美妆体验的落地成果。
第一重升级——全新佩戴夹升级。新版佩戴夹在考虑提高佩戴便捷度、舒适度的基础上对佩戴夹进行了形状、结构两方面的优化。夹头采用弧形上翘设计、两端更加圆润顺滑,使用户在佩戴过程中夹头能更轻松贴合眼皮、贴近睫毛根部;此外,在佩戴夹尾部增加弹簧按压的结构性创新,提高了佩戴夹按压次数、整体延长了佩戴夹使用寿命。
第二重升级——全新一体盒设计,一体盒在原版睫毛盒的基础上增加了睫毛佩戴夹收纳位,将软磁睫毛与佩戴夹一体收纳,让用户可轻松携带出行,帮助用户实现假睫毛“随戴随卸”;同时在盒内两边的睫毛放置位增加了固定磁吸点,用以吸附睫毛、使其稳固放置,回应了用户所提出的解决睫毛可能意外掉落的诉求;此外,在盒腔与镜面之间新增了一块透明防尘板用以分隔收纳区域,既能保护睫毛在运输过程中不受挤压,也能在日常使用中一定程度让收纳睫毛的盒腔保持干净环境,从而延长睫毛的使用寿命。
感官重塑,演绎科技美学底色
为了通过视觉语言强化品牌形象,悦瞳本次品牌升级不仅进行了产品系列意义上全新而统一的视觉更新,更是将科技感与美学价值的双重追求贯彻到每一处可视化的产品细节之上——全新升级的一体盒的椭圆蛋壳型外观以纯白底色叙述简约大气,搭配镭射银logo,铭刻产品科技感特质;一体盒内部区域恰当地进行了功能性切割,满足功能性与美学的高度统一;外部磨砂哑面的盒体触感舒适,流线设计让用户轻松单手抓握而不易滑落,将美感与舒适度完美适配。同时,产品外盒包装取消了原产品系列名,将产品辨识标识统一为品牌logo,纯白外卡盒上仅用灰、黑两色设计突显简约气质。通过种种真实可感的设计巧思,悦瞳有效提升了品牌辨识度,优化了产品的视觉体验,以最直观的方式深入用户视野,帮助消费者由外而内感知悦瞳作为科技彩妆新锐的专业而又严谨、颜值兼具实用的独特品牌美学底蕴。
在追求卓越的道路上,创新是品牌进化的不竭动力。从品牌理念的升华、软磁科技的迭代、产品体验的优化再到视觉语言的重塑,悦瞳此次升级焕新,远不止是品牌与产品层面的华丽进阶,更是对千变万化、日新月异的美妆行业浪潮的一次深刻启迪与风向标式引领——正是坚守着“将安全与美交还给每一个用户”的初心,将这一信条根植于品牌每一次技术的研发、每一处对产品的精心打磨、每一场与用户的对话,才能夯实品牌根基稳居美睫赛道头部品牌,穿越生命周期成为美妆行业先锋。我们有理由相信,迎来全方位升级的悦瞳2024年将持续发力,加速改写美睫市场的品类格局,携手万千爱美人士开启软磁美睫新纪元。
