6月20日，在商务部流通业发展司、北京市商务局、中国商业联合会的指导下，中国中小商业企业协会（商务部老字号协同创新中心）和抖音生活服务在北京联合举办2024年“心动老字号·焕新计划”启动会。会上，主办方宣布将投入亿级流量资源，推出免费运营扶持、组建“老字号推荐官”团队、多场线上线下活动、产品权益认证、公益补贴5大举措，助力老字号在抖音实现产品升级、销量增长，帮助老品牌焕发新活力。
作为计划的重要组成部分，主办方将组建一支由老字号领域专家、非遗传承人、服务企业和抖音创作者组成的“老字号推荐官”团队，为老字号企业宣传推广。成为“老字号推荐官”后，除了可以获得商务部老字号协同创新中心认可和平台认证，还将在内容创作流量扶持、品牌合作撮合等方面获得专属权益。
会上，10位专家、达人获颁“老字号推荐官”。他们分别是：北京工业大学品牌研究院院长、商务部特聘流通经济专家、品牌专家祝合良；抖音创作者@国翠儿；对外经济贸易大学教授、中国奢侈品研究中心主任张梦霞；国家一级演员洪剑涛；国家级非物质文化遗产东来顺涮羊肉制作技艺第四代传承人陈立新；中国传媒大学政府与公共事务学院副教授、国际高端品牌研究专家刘新鑫；华芝控股集团董事局主席董邓爱；南京大学历史学院教授、博导张良仁；抖音创作者@特厨隋卞；抖音创作者@真探唐仁杰。
（商务部老字号协同创新中心为第一批“老字号推荐官”授牌。）
作为“老字号推荐官”代表，祝合良和张良仁在现场演讲中分享了自己和老字号的渊源。张良仁认为，街巷小店构成城市的肌理，老字号则是城市的动脉，凝聚了厚重的城市历史。
“酒香也怕巷子深。老字号需要更多、更大的窗口，让人们了解、讲述、亲近它们。我们这些探店达人可以成为这样的窗口。”张良仁说，“成为老字号推荐官后，我将发挥所长，寻找藏在老字号里的历史传承，挖掘藏在老字号里的人物故事，为老字号延续根脉，为后人留下史料。”
中国中小商业企业协会数字创新专业委员会执行主任周芸妃介绍，“老字号推荐官”对老字号文化有着极为深刻的认知与体悟，能够细致入微地向消费者阐释老字号的历史、文化内涵以及产品特点等。他们绝非只是老字号的传播者，更是老字号文化的传承者与创新者。
她认为，“老字号推荐官”要切实发挥自身的能量，通过多样的渠道积极主动地向公众推荐老字号，传播老字号的独特魅力与价值，增进消费者对老字号的认知度与认同感。与此同时，还要做好老字号文化的传承与弘扬工作，为老字号的发展与创新贡献力量，为消费者创造更多了解和选择老字号的契机。
据了解，“心动老字号”项目是抖音生活服务和抖音公益推出的平台级IP，2024年持续升级，助力老字号更好更快实现创新发展。抖音生活服务业务副总裁涂晴表示，希望通过“心动老字号·焕新计划”，老字号品牌可以在抖音把故事讲得更广，把产品销得更远，把文化传得更长久，在抖音焕发新的活力。
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