6月20日，在商务部流通业发展司、北京市商务局、中国商业联合会的指导下，中国中小商业企业协会（商务部老字号协同创新中心）和抖音生活服务在北京联合举办了2024年“心动老字号·焕新计划”启动会。
会上，主办方正式对外推出了今年对老字号的扶持政策“心动老字号·焕新计划”：2024年将投入亿级流量资源，推出免费运营扶持、组建“老字号推荐官”团队、多场线上线下活动、产品权益认证、公益补贴5大举措，助力老字号在抖音实现产品升级、销量增长，帮助老品牌焕发新活力。
除了启动“心动老字号·焕新计划”，中国中小商业企业协会同时发布了该中心制定老字号推荐官标准和老字号优选产品标准，并为首批入选为“老字号推荐官”的十位成员进行了授牌。通过两套标准，老字号的独特魅力与价值能被更好地传播，也为消费者提供更多优质、可靠的产品选择。
启动会上，抖音生活服务业务副总裁介绍了平台的发展情况，以及“心动老字号”IP成立的初衷。以下是涂晴的发言内容：
大家好，我是抖音生活服务的涂晴。非常感谢在座各位长期以来对抖音生活服务的支持，也很开心今天能与大家聚在一起，探讨老字号品牌和抖音生活服务合作的新方向、新未来。
抖音生活服务从2021年正式启动，截至2023年底，业务覆盖的城市已经超过370个，合作的商家门店超过450万家，此外，超过2500家服务商机构和8万多名探店达人，与我们一起携手为商家提供内容和运营服务。去年抖音生活服务的整体交易额，对比2022年增长了256%。平台生态的不断发展和完善，离不开政府、商家、达人、用户的支持与陪伴。
老字号身上承载着中华民族悠久的传统文化和深厚的历史底蕴，是独特产品、精湛技艺和经营理念的传承者和发扬者，集经济、文化、品牌价值为一身。经过世代传承，老字号品牌已经覆盖到人们生活的方方面面，从餐饮到住宿，从零售到加工制造，百年如一日地服务我们的生活，伴随着一代代人成长，成为生活和记忆里不可缺少的一部分。
抖音生活服务的使命是“激发新生活，助力好生意”，对我们来说，为老字号品牌的传承、创新提供支持和助力，是使命和责任所在，同时也是为了满足平台消费者们对老字号商品的需求和期待。过去一年，仅仅是一千多家中华老字号品牌的相关视频，在抖音的投稿量就达到2.1亿条，累计点赞82亿，可见抖音用户对老字号高度的关注和喜爱。
抖音生活服务依托于抖音平台，通过短视频和直播，具备了独有的内容创造和传播的能力。平台内容与营销一体的属性，与本身自带好故事可讲、好产品可销的老字号，是天然就契合、高度匹配的。
去年，抖音生活服务在商务部流通业发展司、北京市商务局的指导下，正式推出了“心动老字号”IP，为超过100家老字号提供了数字化转型的服务。今年，在商务部流通业发展司、北京市商务局、中国商业联合会的指导下，中国中小商业企业协会和抖音生活服务一起，将持续推出2024年“心动老字号·焕新计划”，加码对老字号的支持，拥抱更多的老字号品牌加入抖音，携手续写品牌故事，完成品牌的数字化升级。
我们希望，通过“心动老字号”项目，老字号品牌可以在抖音把故事讲得更广，把产品销得更远，把文化传得更长久。希望代代相传的国牌，能在抖音焕发新的活力。
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