Vinculum是一家美国领先的全方位服务广告代理公司，专注于为品牌提供专业的亚马逊广告管理服务。他们致力于通过精细化的广告预算优化，结合灵活的广告管理策略，满足客户多样化的需求。
Vinculum客户遍布30多个国家，目前已为40+品牌提供亚马逊广告管理服务。为进一步提升品牌在广告活动上的效果和效率，Vinculum在经过深入的市场调研和对比后，选择与Xmars合作。通过利用Xmars的AI营销技术，Vinculum实现了广告活动的批量化智能管理，并显著提升了广告效果。
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01 Vinculum面临的挑战
Vinculum在选择切换新的广告管理系统时面临诸多挑战，主要包括以下几个方面：
迁移新系统的困扰：Vinculum在将广告活动迁移至新系统时，由于广告系列结构的限制，导致过渡过程困难且耗费时间。
客户对效果的高期望：客户对广告活动的高效性和稳定性有着极高的期望，但引入新系统通常会导致性能波动，或将引起客户的不满和信任度下降。
平衡自动化与手动调整：Vinculum需要一款能够根据特定产品需求，实现自动化与手动调整无缝衔接的广告管理系统。让广告管理更加灵活，同时保持对广告细节的精准控制。
高效管理内部流程：随着客户数量的增长，Vinculum迫切需要一种解决方案，以高效提升内部的广告管理流程。这关系到服务的质量和效率，也是公司持续成长的关键。
02 Xmars解决方案
经过与多个广告管理平台深入了解及评估后，Vinculum选择了Xmars。Xmars的解决方案结合了AI技术驱动、自动化规则和手动管理的灵活性，这种创新的广告管理方式使得Vinculum能够有效应对上述挑战。
Vinculum核心目标
1.提升广告管理效率：通过Xmars实现80-90%日常广告任务的自动化管理,减少人工重复操作，使广告运营能专注于战略规划。
2.灵活的手动调整：允许在必要时进行手动调整，以优化营销活动，确保广告投放的精准有效。
3.显著提升广告效果：在衡量广告效果的关键性能指标上，如ACOS和TACOS上实现显著提升。
4.高效支持品牌过渡：Xmars能够在短时间内支持40多个品牌顺利过渡，并且保证广告效果不受迁移的影响。
Xmars提供的解决方案：
Xmars解决方案的核心在于其先进的AI功能，这使得Vinculum能够显著提升广告管理的效果和效率。
1.AI智能管理与手动管理灵活搭配
Vinculum采取的策略是利用Xmars AI Copilot来自动处理重复性的广告任务，同时也能基于特定产品或广告活动的需求，结合AI行动空间进行精细化的手动管理。这种自动化与手动管理的完美结合，满足Vinculum个性化的广告管理需求，对于竞争激烈的产品类别也能高效进行广告投放。
通过Xmars实现的AI智能管理，为Vinculum的广告投放经理节省了大量的时间。这不仅减轻了他们的工作负担，也使他们能够将更多的精力投入到战略规划中。这种转变极大地提升其管理的品牌整体广告表现，能够更精准地实现市场定位和品牌推广的目标。
2.精细化的定向优化
Xmars通过AI智能化定向优化，这使得Vinculum能够更加高效地对关键词进行分组和精准定位，将它们划分为不同的营销活动，并根据词根进行细分。这种对关键词的精细控制极大地提升了营销活动的整体效果。
3.高效精准的预算优化
在预算管理方面，Xmars的优势尤为明显。通过AI驱动的预算优化功能，可利用分时预算提升高转化期间的转化率，可精准把控不同广告类型的最佳预算分配，以获得最佳广告效果。此功能让Vinculum能够高效地分配每月的广告预算，针对如Prime Day大型促销活动制定周密的计划，并能够根据实际情况灵活调整资金分配，以实现广告转化率最大化。
4.灵活的结构优化
此外，Xmars灵活的广告结构为Vinculum提供了在保留现有广告设置的基础上，根据实际需求进行调整的能力，而且这种调整不会对现有的运营造成太大的干扰。这种灵活性确保了广告活动能够迅速适应市场变化，同时保持了广告投放的连贯性和稳定性。
"Xmars AI多种功能极大提升了我们对广告战略的掌控能力，使我们能够专注于从宏观视角审视和解决问题，而不是深陷于繁琐的细节之中。"
—Vinculum CEO Drew Hart
03 Vinculum 如何顺利切换至Xmars
Vinculum在六周的时间里，通过四个阶段的方法，成功将Xmars系统整合到他们的广告管理流程中。
1.迁移可保留原有广告结构
Vinculum从广告活动迁移入手，保留了现有的所有广告活动结构，并顺利地将这些活动迁移到了Xmars平台。这样的操作确保了广告活动的连续性，避免了因迁移带来的中断。
2.AI Copilot全智能管理
Vinculum利用Xmars的AI功能，通过AI Copilot自动处理重复性任务。这不仅提高了工作效率，还让团队能够将更多的时间和精力投入到广告营销活动的战略规划上。
3.AI与人工的灵活搭配
Vinculum充分发挥了Xmars灵活的控制功能，如AI行动空间可针对特定产品进行细致的手动调整。这种个性化的策略定制，确保每位客户都能得到符合其需求的广告方案。
4.组织团队培训学习Xmars
为了确保团队能够充分利用Xmars平台，Vinculum还组织了培训课程，让广告经理们熟悉Xmars的各项功能和优势。这也让Xmars的灵活性和强大功能贯穿到广告运营中，推进Vinculum在广告管理上的内部流程。
"Xmars让我们能够在AI自动化和手动管理之间轻松切换，这样我们就能够针对每个产品的细微差别制定出精准的广告投放策略。"
—Vinculum交付副总裁Brian Kinney
04 最终效果
使用Xmars之后，Vinculum管理的品牌客户在广告活动绩效上取得了显著的提升。具体表现在以下几个方面：
绩效显著提高
某客户通过使用Xmars，其ACOS从15%下降至10%，TACOS从5%降至3%。在广告预算保持不变的情况下，这一优化策略使得每周的销售额增加了30%。
突破增长瓶颈
而另一位客户，之前销售增长遇到了瓶颈，但在使用Xmars后，即使在销售水平保持不变的情况下，TACOS从10%降至7%。这一改进不仅提升了盈利能力，也给客户留下了深刻印象，证明了Xmars即使在面临挑战的情况下也能推动销售增长。
提升运营效率和灵活性
1.关键词细分和优化：Xmars的高级细分功能使得Vinculum能够根据产品特性，如益生菌和葡萄糖等成分，将宠物狗维生素等产品细分到特定的营销活动中。这种精确的关键词定位显著提高了营销活动的效果和效率。
2.灵活的预算管理：Xmars的先进预算分配功能让Vinculum能够高效地分配客户预算，每日分配高达1万美元的月度预算，并能够为像Prime Day这样的重要活动重新分配资金。这确保了预算的最佳利用，并最大化了整个月的业绩。
3.节省时间：Xmars的自动化功能为团队节省了8%-10%的时间。这些节省下来的时间使得团队成员能够将更多的精力投入到其他客户的需求上，从而更加专注于战略规划和发展计划。
通过这些改进，Vinculum不仅提高了广告活动的绩效，还提升了运营的效率和灵活性，使得团队能够更加专注于战略层面的工作。
"有了Xmars，我们的客户相信我们有能力实现战略目标，将对话从发现问题转向关注增长和盈利战略。"
—Vinculum CEO Drew Hart
8月16日，中国·深圳
Vinculum CDO/CO-Founder Brian kinney
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Xmars是SparkXGlobal邑炎科技集团旗下的一款AI驱动的智能广告优化SaaS平台，多渠道覆盖亚马逊、沃尔玛、Google、Shopify等多个海外电商和广告平台。定位于极致AI和极致运营，Xmars通过先进的AI数据技术、营销自动化管理以及平台与CDP的第一方数据，为不同生命周期的品牌及商家提供全链路洞察，全面提升广告投放的效果及效率。 凭借其领先的AI全智能营销解决方案，Xmars于2023年斩获亚马逊广告合作伙伴「技术创新奖」，成为全球唯一获此殊荣的公司。Xmars在全球设有10大据点，依托其国际化的视野及运营经验，为超过5000家全球客户提供本地化的AI广告营销服务。
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