七夕被称为“中式情人节”，是象征浪漫与爱的中国传统节日。近年来，借势国风与国潮的热度，过七夕也成为年轻人群为爱情增温的重要方式，这一天，爱人之间会通过互赠礼物表达对彼此的关心与爱意。
在各社交平台上，七夕相关话题也十分火热，七夕节到来之前年轻情侣们就开发出富有创意的过节方式，尽情传递恋爱的粉色泡泡；爱人们悉心琢磨如何选购一份心意好礼，既能表达出浓浓爱意，又能送到TA心坎上；各大品牌方也绞尽脑汁，努力营造旗下商品的“七夕属性”，希望能乘着“中式情人节”的东风，打造下一个热卖爆款。
当七夕热度被烘托至最高点时，抖音商城同步上线“抖音商城浪漫七夕节”大促活动，以“超值购1元七夕限定桶”、“正品大牌真5折”、“上抖音看七夕送礼DOU买清单”等极具吸引力的口号，直击“送礼焦虑”痛点，并借助多元化的社群营销模式，让广大消费者挑到让人心花怒放的七夕礼盒，手气绝佳的用户，还有望抢到惊爆低价的新奇特好礼。
抖音商城七夕大促，大牌超值桶拉满浪漫情调
情人节年年有，电商节更是多。经过旷日持久的营销洗礼，消费者已经很难被简单的降价、满减、大促所“蛊惑”，在选择送给爱人的礼物时，变得更加理性。
因此，这次抖音商城真的是“放了大招”，从8月3日开始，每晚8点准时开抢七夕限定超值1元桶、五折桶，多品类、高品质、大品牌超值桶，真的1块钱！真的打五折！
从抖音商城进入「超值购」频道，就能看到「七夕」、「一元桶」、「多人团」等多重引导入口，超多超值爆款福利应有尽有，轻松搞定七夕选礼！
超值购1元桶内容属实惊艳，比如自然堂的两款超值桶，极地精华桶送女士，男士护肤桶送男士，一桶满足护肤需求；爱马仕香水全家桶多款香味，适配多种场景，同样男女皆宜；而有棵树潮袜桶这样更具青春气息的限定桶，则更能满足新潮Z世代情侣的需求，只要抢到，必然赚到。
可以说，抖音商城重新定义了“1元”的含金量，热销大牌的品牌力为超值桶锚定了“优质超低价”的心智，而仅需1元的参与门槛，也极大地提升了抖音商城七夕活动的吸引力。
除了热度火爆的1元桶，抖音商城超值购针对消费者的不同需求提供了更多样化的商品组合。七夕超值购所准备的5折超值桶，品类更为齐全，剁手度仍然爆棚。从超值桶的选品可以看出，抖音商城深谙消费者的喜好，戴森桶的落日玫瑰，把七夕氛围直接拉满；刷爆社交媒体的Jellycat和玲娜贝儿，都乖巧地收在礼遇盒中等你抢购；还有星巴克雾野全家桶、畅饮红酒桶等，都是叫好又叫座的七夕送礼佳品。
当然，如果你属实是“送礼困难户”，除了上述“手慢无”的限量桶外，抖音商城还贴心提供了DOU买清单超值爆款，覆盖美妆、包包、珠宝手表、家用电器等多个品类，送女士、送男士，参考榜单进行挑选，就能精准不踩雷。同时，抖音商城超值购频道也提供大牌正品、百亿补贴等福利保障，让大家安心抄作业。
礼重，情意更重，抖音商城的质价比
古人有云：“礼轻情意重”，这或许是“超强性价比”的古雅说法，而当下的年轻人则更注重“质价比”。
在以往的性价比定义中，同等配置下，一件产品的价格越低，性价比的指数也就越高。这也是传统电商大战的基本促销逻辑，只要把价格打到“全网最低”，就有望俘获消费者的芳心。
然而，在当下的质价比体系之中，同等价格下，一件产品的品质越高，质价比的指数也就越高。这就意味着，一味地降价打折，已经不足以满足新一代消费者的购物诉求，消费者更关注产品的品牌力、功能性、设计美学、社交价值、情感属性等等，所有能为用户提供品质升级可能的要素，都可以叠加在质价比的公式中。
当七夕营销大战的号角吹响之时，抖音商城敏锐地抓住了质价比升级的要素，在打造1元桶、5折桶和DOU买清单时，重点选取既能满足年轻人送礼物的社交诉求，同时也具有低价、大牌、高品质属性的好礼。不管是浪漫温馨的大牌香水，还是萌趣可爱的Jellycat玩偶，或者把落日玫瑰握在手心的戴森吹风筒，每一份礼物都包裹着用心，每一份爱意都不曾将就。
总结
时至今日，消费者选购礼物的逻辑已经悄然变迁。
当代消费者选择在七夕节点完成购物、送礼物的行为，不仅仅是购买生活所需，更重要的是买到一份仪式感和参与感。在面临电商大促时，质价比也成为了相当一部分消费者所认同并奉行的消费理念，他们不会因低价促销而冲动消费，也不再为品牌溢价而一掷千金，他们期盼能用更理性的价格获得更优质的产品和服务。
抖音商城以七夕礼物作为切入点，入局电商情感营销大战，抛开传统的降价逻辑，而是借由精心选品打造出1元超值桶、5折桶和DOU买清单等多样化方式， 将礼物的质价比尽可能地放大，满足消费者在购物决策阶段的参与感和仪式感。让每一单七夕礼物消费，都成为悦人又悦己的幸福体验。
与此同时，抖音商城也借助事件传播、社交媒体KOL造势、素人自来水推广等模式，使得消费者能够从多个渠道全方位地接收到抖音商城的大促信息，将情感营销顺滑地转入到下单流程，这也为抖音商城今后的活动传播，树立了良好的品牌传播案例。
抖音电商相关负责人表示：“抖音商城始终关注新一代消费者多元化、垂直化的消费诉求，不断打磨购物体验，也借助更有心意、更具诚意的方式，为广大用户提供优质的一站式购物体验。”
