近期,麦当劳用AI制作的广告宣传片引发热议。此前,2024年6月发布的《2024中国广告主营销趋势调查报告》显示,78.9%的广告主预期应用AIGC,相比去年提升9个百分点。其中,广告主使用AIGC主要体现在创意生成内容上,运用文生文、文生图、文生视频等基础功能。当下,AI赋能广告营销已成为新潮流,但争议也随之而来。
赋能:降本增效
降本增效是在存量市场竞争的第一要义。一方面,广告主们选择AI进行广告营销可以节约金钱、时间、人力等成本。2024年6月,Sora推出了第一支商业广告片,讲述玩具反斗城创始人的故事。业内人士估算这支AI广告片算力成本在20万人民币左右,而这个数额远小于不及传统电视广告的百万量级。玩具反斗城方也表示该视频从构思到最终完成仅用了几周时间。此外,AIGC软件A股上市公司万兴科技(300624.SZ)旗下的万兴播爆集AIGC、数字虚拟人和短视频制作三大技术,可以一键快速生成数字人视频应用于电商营销和客服支持等。相比动辄千元、一周时间的视频制作成本,使用该产品花费几元、几分钟就能文生一个营销视频。
另一方面,广告主可以借助AIGC的热度,借势营销品牌理念,与目标受众建立连接。2024年4月,老字号品牌东阿阿胶推出的芒种节气广告片运用了AIGC技术,希望以此传达品牌的创新精神和连接年轻消费群体。同月,支付宝的数字推广平台新增AIGC广告创意等功能,为商家AI生成广告素材、为广告主提出投放建议等。平台升级后,预估为商家提升至少27%的广告编排效率。
争议:情感边界
巴黎奥运会期间,谷歌为Gemini制作了一支电视广告,展示一位父亲使用Gemini的写作能力帮女儿给田径运动员写信。然而这种用AI传递真情实感的广告概念,引来的多是负面评论。华盛顿邮报专栏作家佩特里直白地表示:“这个谷歌AI产品广告非常糟糕!”最终,谷歌撤下了这则广告。
情感是人类最基本的精神需求。AI技术在情感营销有一定的潜力,如可分析消费者的行为数据,判断其情感倾向等,其市场潜力大。根据一项专门针对情感人工智能市场的统计报告,2032年全球情感人工智能市场估值预计达到138亿美元,2022年至2032年的复合增长率为22.7%。
而当下情感广告作为普遍的广告形式,通常根据受众的感情心理讲故事,在广告中融入亲情、爱情、友情等,不仅能赋予产品人性化的特点,也更容易激起受众的情感共鸣,从而引发受众好感或消费行为。虽然AI技术为情感广告的呈现提供了新的可能性,但作为工具,它始终无法取代人类在情感传达中的独特性和复杂性。此外,AI广告介入人类情感交流领域更容易激发人类的反感。人们担心AI过多介入情感会导致个体独特性丧失、隐私权被侵害、产生依赖等问题。
趋势: 与AI共舞
纵使AI广告有再多的问题,但其现阶段的广泛运用证明了这股潮流势不可挡。目前,比起AI介入情感视频广告这种直接的方式,AI生成广告图片素材、AI数字主播直播带货等方式更为隐蔽,效果也更容易被接受。2022年,大约35%的美国消费者购买了“数字人”推广的产品。中商产业研究院预测至2030年,中国数字虚拟人整体市场将超过2700亿元,市场前景广阔。
此外,相比AI生成完整的视频广告片时需要多次、重复调整或借助现有CG技术建模等复杂程序,AI数字人视频的制作也更为简便。此前上线的万兴播爆平台,用户只需登录万兴播爆App或Web端,按照拍摄指南录制一段几分钟视频训练素材,即可生成个性化数字形象复刻,大幅降低时间和经济成本。
推出万兴播爆的万兴科技是中国数字创意软件领域产品覆盖面广、营收体量大、全球化程度高的A股上市公司,旗下还有万兴喵影等视频创意软件,亿图图示、墨刀等绘图创意软件以及万兴PDF等文档创意软件,并推出万兴“天幕”夯实AIGC底座,业务范围遍及全球200多个国家和地区,全球累计用户逾15亿,被视为“中国版Adobe”。
(万兴科技引才入湘热招岗位)
据悉,万兴科技2024年引才入湘社招与全球校园招聘行动火热进行中。万兴科技(长沙)全球运营中心面向全球开放众多AIGC相关热门岗位,涵盖产品、研发、营销、设计、职能5大职类,方向覆盖视频创意、绘图创意、文档创意、AI云化、音视频开发等。其中,引才入湘部分高端岗位年薪超百万元。公司以全球同岗同薪的福利政策,诚邀社会精英与优秀应届毕业生加盟万兴科技(长沙)全球运营中心,携手共赴AI大时代。
