2024年巴黎奥运会吸引了全世界的目光和关注，运动健儿们在赛场上追逐梦想、屡创佳绩，“东莞制造”也在奥运经济赛道上发光发亮，“莞产”比赛服出圈，比赛服的材质、剪裁都可能影响运动员的发挥。中国皮划艇队巴黎奥运夺金后，15名中国皮划艇静水队队员身穿的“东莞制造”比赛服受到了关注。
（图源：巴迪瑞）
相关数据显示，广东省主要生产商品前五名分别为：服饰内衣、美妆、珠宝文玩、智能家居、食品饮料。除美妆外，其余四类商品，在东莞都有深厚的制造业发展基础或极具潜力的发展前景。
2024年上半年东莞实现地区生产总值5686.80亿元。其中，东莞市箱包服饰产值为580亿元，相关企业4000余家，从业人员超30万人。而开设开网店，已经成为东莞制造企业普遍的选择，超过80%东莞企业已入驻主流第三方电商平台。
自2021年起，有超过3000余家东莞箱包服饰企业先后入驻抖音电商，并逐步开启直播带货。在东莞发展直播电商，可以实现生产制造与销售的良性互动，直播带货的相关数据可以反向影响生产端的产品制造。目前，东莞已认定了10个示范型电商直播基地，基本覆盖全市各大片区，共计签约品牌约1200个，直播间数量约300间，共培训超3万人次。
不少东莞知名企业及本土新品牌，已经通过直播这种全新的营销方式取得了一定的成果。“目前我们直播间的粉丝数大概是5至10万左右，主要销售高端羊绒衫产品，直播带货带来了明显的销量增加，由此带动的岗位大概增长了20%。”东莞藏里羊企业相关负责人透露。
（图源：抖音）
位于厚街桥头社区的时代皮具，是东莞最大的箱包代工厂之一，订单最多的时候可同时为十几个国际一线品牌的产品做代工。据该企业相关负责人介绍，开始试水直播电商是在2020年初，每年有10余个抖音账号、开上千场直播，推广公司生产的箱包、服饰等系列产品。在公司出口需求下降的危机时期，直播电商帮助公司度过了难关。2023年仅抖音电商平台，由直播带货带来的销售额增长最高可达50%。
（图源：抖音）
和“电商之都”杭州所在的长三角相似，东莞所在的珠三角同样是中国制造业的重要区域。这里齐全的产品门类，完备的产业集群，带来了强大的货源地优势，从生产到销售，东莞制造企业借助直播电商扩大自身影响力，以高质量产品品质为核心，逐步形成品牌效应。未来，直播电商也将为东莞箱包服饰产业注入新的发展动力。
