“她力量”从来不该被低估。
每当我以为国内女性向赛道的“大战”终于要告一段落时,总又会有出乎意料的新品让我打消这个念头。今天(9月26日),由灵犀互娱研发的女性向新游《如鸢》全平台上线,拿下了不错开门红成绩。
昨日只是开启预下载,游戏便迅速登顶了iOS免费总榜,公测后更是连上了多个热搜,并跻身TapTap社区热门总榜第一,iOS畅销榜也冲进前10来到了第8名,呈现出稳中有进态势。
而在过去的一周里,我想不少人都已经被《如鸢》铺天盖地的宣发攻势刷屏。此前,游戏就在杭州、长沙、成都、深圳、北京、西安、武汉、重庆八大城市设置了巨幕广告牌,全城最繁华的地段被《如鸢》占领,吸引着无数过客的目光。
在上海徐家汇站、广州珠江新城站两大人流大区,《如鸢》大手笔地承包了地铁站一个完整区域的广告墙,用主题“痛站”硬控玩家。就连东方明珠与广州塔也适时为游戏亮灯迎接公测,玩家纷纷自豪道“鸢宝有出息!”
除了“痛站”,《如鸢》还将自家大楼变成自己的“痛楼”。阿里中心大楼户外,五位男主海报和“魂魂”装饰引人注目,内部也相应贴上密探海报。毫不夸张地说,一进入阿里大楼,便会有踏入了“绣衣楼”的感受。
不仅是线下,《如鸢》在线上的牌面同样拉满了。一方面,灵犀旗下多款产品纷纷在微博为游戏献上公测祝福,“一家人”的集体团建也将#灵犀你就宠她吧#送上了微博热搜。
不仅如此,游戏在各大媒体平台如微博、小红书、百度都设置了专属的动态预约页面。
当然,还有更直观的数据成绩。上线前《如鸢》在官网的总预约人数已超1500万,还获得了苹果商店的专属预约推荐。
而另一方面,玩家们大量的“自来水”宣传也为游戏“破圈”助力,每天为公测倒计时、喊话“快进到26号”、“一拳把我打晕到如鸢公测”的评论屡见不鲜。
从线上、线下的重磅宣发投入,到玩家口中的最受期待女性向游戏,今天才刚刚上线《如鸢》已经展现出了庞大的市场潜力,很有可能是灵犀今年最重磅的新品。
但这也产生了新的问题:高手如云的女性向赛道,《如鸢》为什么能成功拿下破圈的好成绩?灵犀的底气又在哪里?
01“沉浸式剧情卡牌”手游 女性向还能这么玩?
或许有人认为《如鸢》的成绩靠的是营销,但在我看来,产品出圈靠的是游戏本身的内容,以及它身上浓厚的革新意味。仅从设计与定位出发,我们就能初步看出《如鸢》杀出重围的迹象。
首先,《如鸢》将“沉浸”二字融入产品定位,在讲好故事的基础上,更加强调沉浸式的游戏体验。
比方在视觉层面,游戏里的每一个角色都配置了惊艳且富有细节的Live2D立绘,当中存在很多值得推敲的细节,大到特定的动作设计,小到发丝、眼睫的颤动,均做到相当高的水平,成为吸引玩家停留的关键。
不仅如此,在某些关键节点,他们还会加入2D动画演出。相较过去“只能看不能互动”的简单过场,Live2D的“互动感”和“电影感”都更浓厚,叙事手法也相对成熟——不仅仅是剧情,就连镜头的上下移动、人物动作等方面都在为“讲一个好故事”而服务,以此提升玩家的代入感。
此外,为了构筑沉浸式剧情演出,全程、全角色配音也成为了《如鸢》的标配,哪怕是剧情很少的小孩和老人也贴心地加入配音。就这一点,在整个赛道里大概都很难找到对手。
其次,《如鸢》在剧情题材上的选择更加新颖。
《如鸢》剧情最大的特点,就是没有按照刻板的老套路去讲恋爱故事,而是在保留爱情的基础上结合权谋要素,讲述玩家作为“广陵王”在乱世中杀出重围的故事。这一剧情设置本身在女性向赛道中就相当少见。
而身处乱世棋局,当然没有人真正无辜,不止是想要称霸的玩家雄心勃勃,包括男主在内的其他角色也拥有着自己的抱负,甚至是算计人心的计谋,因此游戏可以说是“全员狠角色”。这也是《如鸢》剧情里的另一大特点:他们着重演绎乱世下,生动真实的群像。
但这个群像,并不是每个人、每件事都写得明明白白,而是穿插在主线情节中,适度地展现每个人的性格特点和魅力。不求全面,但十分深刻。
仅从公测前释出的内容来看,《如鸢》很擅长通过细节描述,如衣着、对白等精准点出人物形象。比方说阿蝉,从官方介绍的寥寥数语中就可以看出她身上敏锐、锋利的气质,而据官方信息,她也确实在边塞成长,有着“人狠话不多”的性格。
再比如说深受百姓爱戴的陈登。他是游戏中少见的温和角色,外观上形似筷子的发簪、稻穗装饰也点明了他身上有一种朴实而坚定的乡土情怀。但即便是这样的性格,也有很多玩家在挖掘中发现他的多面性。
其他密探人设也十分饱满,刻画并不比几位男主少,并且同样精彩。正因如此,每个角色都有一定人气。
这样看来,《如鸢》打出的“沉浸式”与“群像剧情”之间,或者是一种相辅相成的关系。前者是剧情指向的靶点,让故事紧紧围绕沉浸感这一核心体验打磨塑造;而后者在于引人入胜,给予游戏更多维度的诠释空间,亦能让玩家收获多元的体验。
最后,作为一款古风题材的游戏,《如鸢》也在游戏里融入了汉文化元素,既有突破刻板理解的新鲜内容,又有浓厚的国风气息。
比如,上述提到的人物造型,就还原了汉朝的服装形制;也从建筑、符号、小道具等细节美术表现入手,考究性地还原了许多传统文物。
《如鸢》执着于传承汉文化之美,还得到了主流媒体的认可。人民日报前段时间便专门发布了一篇文章,表扬《如鸢》在文化传承上所做的贡献。
而经过社区发酵,上述这些重点打造的内容开始在玩家社群里出圈。不少玩家被游戏丰满的密探人设吊到了胃口,做了许多硬核二创,连表情包、cosplay等作品都早早上线。
可以看出,《如鸢》的关键优势在于丰满不低幼的剧情以及独特的沉浸式玩法;此外,出彩的人物塑造、优质的群像内容也让它在女性向赛道里几乎没有竞品,「全网无代餐」。
02《如鸢》牵头 书写了行业的第一份“她力量”
继续深挖会发现,《如鸢》之所以会这么快成为热门赛道的“爆款”,不仅是因为制作组做出了女性向手游的差异化,更是因为它还是国内手游产品中,少见的爆发出“她力量”的产品。
《如鸢》的“她力量”有多么强大,官方态度可见一斑。在早些时候,游戏制作人小萌曾在媒体采访中透露:“成长”才是《如鸢》想要传递给玩家的核心体验。制作组希望玩家能够把自己放在主体位置,去深刻清晰地明白自己想要的是什么,有更明确的选择倾向。
制作人的思路无疑为《如鸢》定下了价值基调,体现在游戏内容层面,便是始终以玩家视角为主的女本位叙事。
玩家扮演的“广陵王”是货真价实的事业型大女主,她不依赖外部力量开挂,也没有所谓的主角“金手指”,相反,她不仅要和不同派系斗智斗勇,还自己掌握着情报组织培养自己的势力。可以说,她是真正掌握自己人生和命运的人。
别的女性角色同样鲜活立体,有血有肉。《如鸢》最难得的,是他们并非简单地摘掉那些曾属于女性的“柔弱”标签,而是在剧情中勇敢地直面了女性难题与困境,不仅要摘,还要用心重塑,让玩家看到更多元、更深入的女性话题,是真正有意义的价值输出。
更加难能可贵的是,在游戏外,《如鸢》也保持着对女性力量的关注。微博话题#看见她力量#表明官方一直鼓励玩家认识自己在现实生活中的潜力,推动当代女性价值的多元化。
从社交平台的玩家分享来看,官方无疑树立了积极的榜样。在《如鸢》玩家社区,各类互动、讨论和创作共存,玩家既能感受到自己身为“广陵王”守一方太平的使命感,也能感受到自己身上涌动的女性力量。
这也是《如鸢》所呈现出的效果——人生不只有恋爱,还有事业和个人价值。如果说其他同类游戏给予玩家的是甜蜜的恋爱体验,《如鸢》给予的则是不断实现自我突破的成长体验。
03女性向手游还有很多待尝试的道路
《如鸢》的“未上先火”向我们表明,哪怕整条赛道已经陷入高度内卷,但只要产品愿意重新思考玩家痛点,并通过自身的定位与对痛点加以解决,那么在一片红海中实现突围,完全是可行的。
那么从《如鸢》身上,我们能看到哪些品类发展趋势?他们又具体做到了什么?
我想第一,便是题材差异化。
《如鸢》的差异化,一方面体现在恋爱线上,将女主(即玩家)和男主放到了权力、情感都平等的位置,而玩家在感情中明显地掌握主导权,在关系中属于被追逐、被渴求的一方。势均力敌的情感故事夹杂着女性事业奋斗历程,这类题材目前在市面上是相当少见的。
另一方面,“全员狠角色”的群像剧情塑造也让游戏更加难以对标,从密探到出场几行字的NPC,每个角色的活人感都极强,有丰富的人性复杂度。
由此衍生出来的UGC氛围在各大同类产品中很难见到。现如今,在各个平台上进入#如鸢手游#话题,除了玩家对游戏上线的期待和讨论,最多的便是有关群像的话题。玩家说的“我们绣衣楼是个温暖的大家庭”,便是群像吸引力的真实反映。
第二,是打磨内容细节,提升技术力。
游戏在营造“沉浸体验”方面可谓使劲了浑身解数,无论是剧情设计,还是Live2D表现,甚至是画面构造、配音加持,都是好几张“强化牌”的叠加,用心打磨之下,能够被玩家所接受,从内卷的女性向赛道中实现突围,也就不足为奇。
第三,是情感表达深度。在国内的长期发展的以“恋爱”为主的女性向市场中,《如鸢》发展出不同的剧情体验,比如广陵王作为“上位者”和“掌权者”的设定差异,比如“女性同样可以展现出聪明、坚韧与野心”的价值内核,都共同构成了立体多面的差异化叙事。
此外,剧情的深度和复杂性也不容忽视——权谋斗争环环相扣,情节反转迭起,这些元素都使得《如鸢》突破了传统女性向内容的局限。
最后,是深耕文创的理念。正如前文提到他们对于传统文化内核的深度挖掘那样,《如鸢》在上线之初便不走寻常路,没有选择功利性的商业品牌合作,反而选择了与扬州开展合作,助力文旅产业的复苏与前行。
目前,除了扬州的景点合作,游戏的文创合作还联动到扬州非遗珍宝馆、扬州漆器厂、扬州运河大剧院等多个项目,延展出“景区”、“非遗”、“美妆”、“戏剧”等丰富线路。而长达一年的合作,体现了他们在这一领域持续投入的决心,当玩家玩到游戏时,会想“烟花三月下扬州”的文化韵味;而当他们来到扬州线下时,又会再度想起游戏内的一个个感人至深的剧情故事。
正是通过这种形式,《如鸢》由线上延伸至线下,以IP为核心,积极开展“IP+实体经济“等一系列创新性文化实践,在契合了游戏中的汉文化背景同时,其实也是突破了传统的商业化模式,为线下文旅产业进行流量赋能、内容赋能,从而带动起后者的繁荣发展。
从实际效果来看,《如鸢》这种文化传承与创新发展相结合的尝试,既得到了官方主流媒体的认可,也收获了众多玩家的好评反馈。
总而言之,近几年女性向赛道虽然看似逐渐发展成熟,但其实背后仍有不小的可挖掘空间,今天公测便爆火的《如鸢》便是个生动的例子。在进入存量化竞争的阶段后,内容运营、产品革新、差异化体验,都可能会是女性向产品未来突破市场的路径。
显然,《如鸢》展现出来的差异化优势以及庞大内容体量,放在整个品类赛道来看,都有潜力成为该领域新的突破者。(来源:手游那点事)
