随着国潮崛起,近两年,各电商平台上的国货美妆品牌和国际品牌呈现平分秋色之势,前者增长势头尤为迅猛。不过,从今年双11初期数据来看,一些国际彩妆品牌已借助以抖音电商为代表的全域兴趣电商平台找到了新的生意增长点。
抖音电商官方数据显示,10月8日至10月20日,平台国际彩妆成交额同比增长175%,支付用户数同比增长90%,订单量同比增长100%。其中,货架场景的支付成交额同比增长95%。
今年以来,松弛感妆容在年轻消费者群体中备受青睐,带动了一波彩妆产品的销售。在抖音电商平台,面部彩妆、唇部彩妆、香水香膏、眼部彩妆等类目都在本次双11大促中迎来爆发,成交额同比增长192%、206%、108%和161%。
双11大促开启至今,一批超级美妆爆品在抖音电商涌现,112款商品成交额破百万元,更有多款商品突破千万元大关。在千万级爆品中,除了有圣罗兰粉气垫、纪梵希四宫格散粉、魅可大子弹头口红、迪奥魅惑唇蜜等多款经典单品外,还有普拉达口红香水礼盒、华伦天奴气垫唇霜礼盒等限定组合。同样受消费者喜爱的还有各大品牌推出的秋冬新品,如:汤姆福特冬季限定色雪映流光口红眼唇套组、拉夫劳伦澳洲檀木新香等,首发后销售额均突破百万元。
从品牌维度来看,10月8日至10月20日,抖音电商平台上的国际彩妆品牌中,有15个品牌成交额破千万元,27个品牌成交额破百万元。此外,8个品牌直播间成交额突破千万元,20个品牌直播间成交额破百万元。圣罗兰、纪梵希、娜斯、阿玛尼等40个品牌成交额同比增长超300%,魅可、迪奥、植村秀等11个品牌同比增长超200%。
值得一提的是,本次双11大促期间,抖音电商头部达人带货美妆产品成交额同比持续增长。接近抖音电商的人士透露,截至10月15日,在抖音电商平台带货美妆日化产品的达人数量较去年同期同比增长93%。
另据第三方平台数据,今年前三季度,抖音电商美妆行业保持高速增长,个人护理产品销售增长超42%,彩妆、香水、美妆工具等增长均超33%。业内人士分析认为,今年大量商家仍会选择抖音电商作为销售增长的主阵地,凭借全域兴趣电商优势,跑赢双11。
