巴黎奥运会落下帷幕,但体育热潮不曾停息。在这个难忘的夏天,备受关注的不仅有在赛场上争金夺银的中国体育运动员,大量退役运动员也借助短视频和直播与体育爱好者在一起,共享着体育运动的勇气、自信和热血。
竞技体育的金字塔结构,决定了能够登上塔尖的只是少数运动员。很多知名度高的奥运冠军、世界冠军,即便转型也有不错的选择,如李宁、姚明,他们“换赛道”后仍游刃有余的故事足够令人振奋。但那些普通的大多数,他们的“第二次人生”,也需要得到社会各界更多的关注。
对此,国家一直在积极完善退役运动员保障体系,以“保障”“安置”等形式,帮助退役运动员转型再就业。体育产业的高速发展,也让退役运动员有了更多和体育相关的就业选择。
令人欣喜的是,随着科技的进步,年轻运动员获取信息更为快捷,退役之后的选择也更加多元。眼下,短视频与直播电商势头正劲,可以欣喜地看到,很多退役运动员投身其中,积极顺应全民健身热潮,在抖音上科普体育知识、讲解运动经验,通过“知识带货”探索变现,闯出了一条新路。
要知道,退役运动员往往是单一运动项目的佼佼者,但相较于整个体育产业仍然太过渺小,仅靠线下的影响力很难支撑起一门生意。而短视频和直播这种新形式,让运动员可以直面广大人群,分享自己的专业技能,帮助他们与热爱不同体育项目的人对接,在点燃运动热情的基础上打通“人找货、货找人”的双向路径,通过“知识带货”成为“第二次人生”的冠军。
可以很欣喜地看到,一些小众运动项目冠军通过抖音走到大众眼前,实现人生转型。
蹦床是一项大众普及率较低的体育项目,身为世界冠军的蹦床运动员罗丹在退役之后也没有太多选择。她按部就班地回到省队当教练,生活渐渐归于平淡。尽管陆续培养了5位全国冠军、2位世界冠军,她对“舒适区”里的生活仍不满意。直到她的运动分享内容在抖音大受欢迎,她开始学着刘畊宏在直播间带领粉丝跳健身操,把针对小众运动的专业技能转化为大众都能习得的日常运动。随着运动热情的高涨,很多粉丝希望跟着罗丹备齐专业装备。
罗丹对选品要求很高,亲测几十件运动内衣后,罗丹从中优选了一款,半小时就卖出了800多单。除了运动装备,健康食品在罗丹的直播间也很受欢迎,比如一款零糖低热量的黑咖啡是很多粉丝的“早餐必备”,上个月一场直播卖出近万盒。“说实话,我不是那种知名度很高的运动员。”非明星运动员也能拥有不同一般的号召力,这是罗丹通过“知识带货”闯出的新路。她希望自己的尝试带动更多退役运动员主动走出曾经的光环,重新打开自己,向各行各业优秀的人学习,寻找更广阔的天地。
亲测几十件运动内衣后,罗丹向粉丝推荐最满意的一款
对于大批从未走到“塔尖”的运动员,抖音电商更成为他们退役后谋生的新赛道。比如曾是拳击运动员的潘丽娟,退役后做线下培训受挫,生活一度陷入困境。直到她在抖音成为20万人的“潘教练”,通过直播教学吸引大批学员,优选的拳击手套、凝胶半指套等产品也备受欢迎。如今,通过教学和带货,她的收入已经可以支撑她在上海工作生活。
还有曾是中国国家乒乓球队运动员的穆静毓。穆静毓22岁因伤病退出国家队,没有耀眼的光环,但仍靠扎实的乒乓球技能教学在抖音吸引了30万粉丝。穆静毓使用的球拍是厂家为她专门定制的,原本无法在市场上买到,进阶的发烧友想要用上和她一样的专业设备。她便和厂家协商开放定制,按照她的高标准,工厂每十至十五天才能生产出直拍和横拍各十只左右。“大概一到两次直播就能卖完,有时还有不少老客户会提前预订。”就这样,退役后的穆静毓不仅找到了人生的新舞台,还获得了一份计划之外的收入。
穆静毓在直播中介绍球拍
退役运动员在分享专业内容的基础上开启“知识带货”,一方面可以免除粉丝挑选装备的烦恼,另一方面也为自己谋得一份不菲的收入。在抖音电商,这样平凡但专业的运动员正在不断涌现,比如教羽毛球的李炳毅、教游泳的吴准笑、教乒乓球的陈星泰……他们没有亮眼的赛事成绩加持,却在人生的后半场以专业素养“出圈”,这是科技时代独有的机遇,也是体育精神的另一种写照。
除此之外,还有大批残疾人运动员通过抖音电商自食其力,在人生新赛场上绽放光彩。残疾人运动员李阳曾在全国残疾人运动会上获得三枚银牌,退役后通过抖音电商销售农产品,用4年时间“翻了身”,不仅改善了自己的生活,也带动大批农民增收;残疾人自行车世界冠军李园园退役后几度失业,靠带货家乡海鲜走出困境,先后带动6位退役残疾人运动员在抖音电商创业。
李阳在直播带货红薯
以更大的视角看,随着科技的不断发展和社会的进步,电商平台的作用将越来越重要。它不仅可以为企业和商家提供销售渠道,还可以为个人提供创业机会和展示自我的平台。今年7月,人力资源社会保障部等三部门向社会正式发布19个新职业,“网络主播”赫然在列。退役运动员转型“知识带货”,不失为一种新的职业选择。这正是抖音电商“寻找同行者”所倡导的。近期数据显示,过去一年,在抖音获得收入的退役运动员同比增长54%,退役运动员带货订单量同比增长368%。
更多退役运动员获得机会的同时,也拓宽了竞技体育走向民间的道路,为建设体育强国、推进健康中国建设贡献了力量。随着“全民健身”风潮的涌动,相信体育垂类赛道的内容和商品也将越来越多元。当运动员的IP效应、专业能力与健身潮流相遇,微妙反应也随之而来——他们创造的价值也成了他们自身价值的放大器。
相信这样的“多赢”,会在未来持续覆盖各行各业的普通劳动者,助力更多个体成就事业,集千万个体的力量,为经济发展做出更大贡献。
