近日,语音社交平台PP上线“新音计划”之《厂牌盛典》情歌季比赛,邀请中国内地流行音乐人余佳运为音乐大使,空降直播间带来诸多惊喜,还有专业音乐人担任赛事评委一同为主播助阵。
10月31日晚,随着《厂牌盛典》巅峰决赛落下帷幕,中娱传媒清扬、别遇传媒北御、中娱传媒林澈分别获得个人对决赛前三;开蕊娱乐、中娱传媒、锦时素年则分获官方厂牌巅峰赛前三。
不少主播已经吃到了PP《厂牌盛典》的第一波红利。如新人主播通过直播实现冷启动;有厂牌的直播安排越来越多,公会忙着招优质新主播;还有主播通过赛事打造个人IP、实现内容出圈......
1. 打造高流量、更优质的直播生态
每天下午开始,主播清扬都会在PP语音开启新一天的直播。凭借其独特的声音和深情的演绎,歌声细腻柔和,像丝线一样连绵不断,富有层次感,赢得了众多粉丝的喜爱,他主理的点唱厅“天籁”一直以高质量的内容和积极互动著称;同样的,来自点唱厅“缪斯”的歌手界,他的声音独特且极具吸引力,有高超的演奏技巧,能够完美演绎各种音乐作品。
这两位优质主播都来自同一公会,在PP 此前结束的秋季红人节赛事中均取得了不俗的战果,积累了一批粉丝,这一次他们也参加了《厂牌盛典》,并取得了优异的成绩。
像主播清扬这样的直播间在PP上并非个例。今年以来,越来越多主播涌进PP做声音直播,并取得了十分亮眼的成绩。有头部公会负责人告诉记者,类似PP语音这些行业头部平台,产品研发能力强,运营团队规模大、市场流量强、高up值用户多,产品的玩法也非常丰富,这些长期经营的头部产品,加上通过《厂牌盛典》这些赛事打造行业标杆,得到更多年轻用户青睐。
“《厂牌盛典》其实是一次契机,通过集中曝光释放公会跟主播的才华与潜能,外界看到PP的直播内容原来如此丰富且专业有竞争力,也让持观望态度的厂牌下决心来尝一尝试。”PP语音运营负责人对记者表示。
随着国内语音赛道竞争越来越激烈,各平台都在差异化发展,“我认为,内容的质量和创新将成为未来竞争的关键因素。”公会长CC 对此表示。比如,主播的声音条件,还包括个人的创意和与听众的互动能力。另外,公会有一套完整的培训体系,包括内容创作、粉丝管理等方面的指导、帮助他们快速成长。
2. 为声音创作者提供更多就业和收入
语音行业资深从业者认为,经过多年发展,越来越趋向专业化、合规合法化;在流量见顶的互联网内,语音细分赛道还是小蓝海,仍存在增长空间;加上线下成规模的公会控制力强、利润更高,也更稳定,能与平台形成良性互动。PP语音追求长期主义,规范经营,多年来已打磨出正向的纯市场“无玩法引流-营收回本”模型,整体生态成熟。为谋求平台与公会双赢局面,也在重点帮助公会完善运营结构,共建健康社交生态。
一是以比赛为锚点,去抓住和筛选出更优质的公会及主播,产生更专业、更生动的声音内容,从而让语音社交生态保持活力;二是能凝聚忠诚度更高的粉丝,直播间的互动更高频,用户认可度更高。所以,这样的优势也为公会在PP长期深耕经营带来更多可能性。
首先,为创作者提供更多就业机会。
早几年,以短视频平台为主的直播行业发展如火如荼,许多创作者和MCN机构都入场做直播,选择秀场或者带货,但真正赚到钱的不多。
如今,PP《厂牌盛典》的成功举行,其实是给擅长各类型内容的主播打开了一扇窗——语音社交行业虽然发展多年,但还是一片蓝海!不同于秀场主播,首先靠颜值去吸引用户,语音直播需要主播们练好内功,高情商、懂得话术,互动技巧,而想要长期留住用户,还需要更专业的“声音”能力,这包括唱歌、声优、Pia戏甚至现下年轻人喜欢的脱口秀品类等等。
“主播选择适合自己的赛道,苦练基本功,发挥自己的特长,携手靠谱有实力的平台,就能够做好语音直播。”PP语音等行业头部平台负责人向记者表示。
其次,也为公会与主播提供了新的成长路径。
第一,最直接的助力就是涨粉。比如上述传媒公司成立仅4年,就从一个小团队起步,经过不懈的努力和团队的共同奋斗,逐渐发展壮大成为PP 极具影响力的头部公会,公会的主播数量超过600 人,其中全职优质线下主播达数百人;这次获得厂牌巅峰赛冠军的公会开蕊传媒是最早一批入驻PP的公会之一,长期的陪伴也积累了非常高的人气。 PP公会运营负责人就向记者表示,很多公会负责人都反映经过《厂牌盛典》等赛事的加持,目前语音厅的在线人数、活跃度和主播粉丝都有了明显的涨幅。
第二,还能够帮助主播实现内容出圈,打造个人IP。31日晚,余佳运空降直播间,也给当晚的《厂牌盛典》决赛的氛围带上来一个新的高度,在抖音、微博等社交平台,“余佳运空降PP”等相关话题引发了外界对PP及参赛的厂牌、主播的极大关注。导师蔡松琦、何卷卷不仅提供专业的音乐指导,同时也是抖音等平台达人,也给选手们带来一波关注。
第三,丰富而可持续的变现模式,包括送礼物、 付费点唱等多元化的变现方式。PP《厂牌盛典》情歌季不仅仅是一次集中的展示,其带来的长尾效应也会给主播带来源源不断的用户与热度,“PP正在帮助更多声音内容生产者在声音赛道获得一份职业化的岗位,通过做声音内容这件事情,让更多人有一份体面和职业化收入。”PP内部相关负责人表示。
如今,PP发力音乐赛道的信号十分明确,据透露PP将会持续不断开展音乐活动,足以看到平台的扶持力度。相信语音行业每一个新物种、新玩法的出现,都会有人能够抓住新机遇,实现突围。如今,高质量语音直播的风已经刮起,谁能抓住这一波新的红利,后续还会如何发展?值得期待。
