“抖音商城双11好物节”进程过半,服饰行业销售持续向好。抖音电商数据显示,10月14日至10月28日,运动户外服饰销售额同比增长超104%,82个品牌销售额破千万元,位居前十的品牌一半为国货。
源于抖音的“雅丹风”是当下流行的一种穿搭风格,它的代表性色系和质感取自雅丹地貌,在诞生初始便与运动户外服饰天然契合。同时,进入秋冬季,大众对保暖、抗风服饰的需求逐步上升。在需求和潮流的双重推动下,这个双11,一众运动户外品牌在抖音电商实现爆发性增长。前述统计周期内,82个品牌销售额破千万元,近300个品牌销售额破百万元;46个单品销售额破千万元,近1000个单品销售额破百万元;销售额前200的品牌中,49个品牌同比增长超200%,近100个品牌同比增长超100%,其中特步同比增长超374%,拓路者同比增长超530%,迪卡侬同比增长超784%。
值得关注的是,在国外品牌长期领跑的运动户外领域,国货开始逐渐崭露头角。前述统计周期内,销售额前十的品牌为耐克、斐乐、骆驼、阿迪达斯、北面、安踏、李宁、MissWiss、SINSIN,国货占据半壁江山。
业内人士分析,品牌在抖音电商的业绩突破不仅彰显了自身的实力,也验证了抖音电商全域经营策略的成效。例如北面邀请艺术家共创线上“高光秀场”,一款三合一羽绒冲锋衣成为“爆品”,销售额过亿;耐克通过达人合作专场迅速爆发,达播业绩亮眼;骆驼双11期间打造多个“爆品”,10月20日单日销售额创历史新高。
除了运动户外服饰,前述统计周期内,抖音电商其他服饰细分赛道也表现亮眼,例如奢侈品服饰同比增长225%,童装童鞋、知名女装及轻奢女装同比增长均超50%。据此前报道,2024年“抖音商城双11好物节”于10月18日正式上线,推出一件立减15%、官方直降等优惠。官方数据显示,10月18日至10月20日,服饰品牌成交额同比增长92%,订单量同比增长90%,货架场景成交额同比增长147%。
