双11抖音电商国货“成绩单”:美妆、服饰、食品等行业站“C位”

2024-11-16 12:12:00     来源:

11月11日,2024年“抖音商城双11好物节”活动结束,国货在多个行业成绩亮眼,增长势头显著。

近年来,国货美妆持续发力产品研发,成为更多“成分党”的选择。双11期间,抖音话题“出圈了中国成分”播放超800万次,让更多人看到国货美妆的匠心。美妆品牌销售额前十名中,国货品牌珀莱雅和韩束位居前二,可复美、自然堂、薇诺娜跻身其列。在销售额同比增幅上,可复美、自然堂、丸美、夸迪、三资堂均超过100%,修可芙更是超过500%。从细分类目看,还有一些小众国货单品增长显著,染发烫发产品、颈部护理产品和男士美发护发产品的销售额同比分别增长315%、174%和155%。

国货在服饰行业的表现也可圈可点。双11期间,国货潮牌女装销售额同比增长超700%,新锐设计师潮牌SMFK上新50分钟成交破百万元,店铺单日业绩同比增长1088%;红人女装及产业带女装积极参与“百大红人上新啦”活动,超3000款服饰成交超百万元,带动设计师女装销售额同比增长65%。随着泛户外运动的兴起,运动户外服饰行业势头正劲。在这个国际品牌长期领跑的赛道,国货开始突出重围。数据显示,运动户外服饰双11销售额排名中,国货品牌骆驼、安踏、李宁、MissWiss、SIINSIIN跻身前十,占据半壁江山。

在食品饮料行业,国货更是表现强势,包揽销售额前十名,双11期间117个品牌成交破千万元,173个品牌销售额同比增长超100%。乳制品品类中,14个国货品牌成交超千万元,老字号品牌打开增长新空间,比如中华老字号卫岗销售额同比增长326%,新疆老字号西域春增长180%,云南老字号蝶泉增长152%。小众品类驼奶粉在这个双11崭露头角,国货市场份额高达99%,总销售额同比增长57%,货架场景销售额同比增长94%,支付用户数同比增长95%。不难看出,越来越多人不仅开始尝试这款本土特色奶粉,还养成了在货架“补货”的习惯。

近年来,国风国潮成为“顶流”,年轻人纷纷爱上盘串,新中式文玩饰品也成为越来越多女性的时尚搭配单品。这个双11,木作文玩行业共有33个商家成交破千万元,121个商家销售额同比增长超200%。值得关注的是,一般来说,木作文玩类产品的成交依赖长时间的直播讲解,但现在,不少具有明确需求的消费者倾向于在店铺直接下单,货架场成为该行业新的营收增长点。据统计,双11期间,木作文玩行业由商品卡带来的销售额同比增长80%。从品类上看,131个单品成交破百万元,其中沉香制品突破该类目在抖音电商的历史单日峰值,周期内销售额同比增长162%。文玩把件、金石篆刻、漆器工艺品的销售额同比分别增长354%、152%和108%。

当下,“松弛感”已经成为一种新的生活态度,人们越来越习惯用科技解放双手。这个双11,一批“懒人神器”在抖音电商成为“爆品”,比如洗鞋机、超声波清洗机、干衣机、电炒锅的销售额同比分别增长426%、318%、315%和232%。此外,还有食品保鲜真空机、暖手/暖足器、按摩枕等7个品类成交破千万元。“懒人经济”拉动小家电行业国货中小商家异军突起,双11期间2228个商家销售额同比增长超100%。

抖音电商相关负责人表示,期待国货在平台受到越来越多消费者的青睐和认可,找到生意增长的确定性。平台也将持续通过“遇见好国货”计划,发挥全域兴趣电商优势,助力国货品牌激发更多潜能。


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