蛇年春节将至,1月14日至2月4日,抖音生活服务发起 “春节京味不打烊” 活动,围绕 “吃京味”“逛京味”“游京味” 三大主题,携手众多北京特色商家,弘扬北京传统饮食、民俗文化,为广大消费者带来丰富多彩的节日体验,助力商家在春节前后经营增长。数据显示,1月至今,北京本地生活商家抖音直播场次同比增加142%,商家抖音团购订单量同比增加130%。
“吃京味” 方面,北京稻香村、百年前门铜锅涮肉、羲和雅苑等商家春节期间坚守营业。其中,有着“中华老字号”美誉的北京稻香村与福娃之父韩美林老师合作,推出新春福字和蛇年红包的限定礼盒套装,线下 100多家门店均设置抖音专属窗口,线上线下一站式解决用户购置年货需求。临近年关送礼季,1月以来北京稻香村在抖音已实现千万销售额,环比增长 85%。
“春节京味不打烊”活动,围绕 “吃京味”“逛京味”“游京味” 三大主题展开
“逛京味” 方面,首创奥特莱斯、王府井集团等商场积极参与。首创奥特莱斯将 “线下周年庆” 搬至抖音直播间,吸引用户线上种草、线下消费。从 “节点脉冲” 到 “常态运营”,从 “一城” 拓展至 “全国 15 城”,首创奥特莱斯在抖音的年支付额超4亿,同比增长260%。今年春节前,抖音综合商场爆发趋势迅猛,1月开始,首创奥特莱斯在抖音支付订单量翻倍增长。
“游京味” 则涵盖民族之夜演艺小镇、什刹海冰场、工体燃DONG冰雪乐园等场所。民族之夜演艺小镇拥有“世界演艺+数字光影+非遗彩灯+民族庙会”等主题,邀美国百老汇著名导演团队,打造北京首家沉浸式演艺小镇,为游客打造专属聚会约会的春节盛大灯光秀、亲子游玩圣地,成为北京夜游新地标。数据显示,民族之夜演艺小镇1月1日至20日销售额环比增长近 200%。京城古老冰场什刹海后海滑冰区2025年初入驻抖音生活服务,以售卖滑冰与教培服务组合套票为主,也吸引了大量用户下单。
北京稻香村上线“春节不打烊”通知
此外,猫眼电影、溪溪里汤泉等也加入此次活动。抖音生活服务数据显示,1月14日至1月20日活动期间,北京本地生活商家开启了400多场销售额超5万的直播,周环比增长 15%;优质探店达人发布了近30000条内容,周环比增长 93%。1月,近3000位达人发布春节视频,为用户发现吃喝玩乐好去处。
“让消费者吃得好,逛得好,玩得好,同时让商家赚得更多。”抖音生活服务相关负责人称, 活动致力于为在北京过年的人们提供多样选择,让大家感受到浓郁的京味年俗,也为商家搭建春节期间抓住生意增量的线上平台,推动线上经营与线下消费、实体门店与数字平台深度融合。
