非遗民俗成为各省文旅出圈的“密码”。首个世界“非遗”春节期间,云南省文化和旅游厅精心筹备了2025年“非遗贺新春——云南非遗过大年”系列活动,非遗项目精彩展示,民俗表演热闹非凡,从精美的手工艺品,到传统的民俗舞蹈,处处洋溢着浓浓的年味,成功掀起全民参与的热潮。
作为驻滇央企,云南移动积极响应,助力非遗传播。其打造的“移动爱家非遗馆”在昆明南屏茂亮相,以科技赋能非遗传承,活动期间,“移动爱家非遗馆”吸引了本地市民、游客纷纷前来打卡,线上传播累计曝光量达到3600多万次,反响热烈。
“天时-地利-人和”引流造势,线下触达近千万人
2025年春节,正值我国春节申遗成功后的首个非遗年,非遗元素成为春节文化的重要亮点。云南移动积极担当文化传播使者,在昆明南屏茂这一全省最热闹的商圈核心区域,精心打造“移动爱家非遗馆”,以场景化展现、科技化表达,让传统文化焕发新生。
云南移动“移动爱家非遗馆”不仅借助南屏街日均数万的人流量,成功吸引了大批本地居民和游客的关注,还邀请了刺绣、瓦猫、面塑等省级非遗传承人大咖连续5周到场进行活态展示,省级表演艺术团与各路艺术家也纷纷登台献艺,为现场观众带来一场场视听盛宴;现场还展示AI机器狗、AI玩具、VR眼镜等前沿科技产品,不少游客直呼“未来已来”“AI体验太过瘾”......
“移动爱家非遗馆”精心打造的多处网红打卡点成为了游客们的“心头好”,鸟木、南曲文化等众多本地网红博主前来打卡,相关话题在抖音、小红书等平台热度飙升,累计曝光量超2500万次,云南移动借助网红经济成功撬动年轻群体对非遗技艺的深度关注;凭借多彩民俗活动,还获得新华网等国内多家主流央媒的报道,让更多人了解到云南非遗魅力。
首个非遗年的时代契机、热闹商圈的优越地理位置,再加上丰富的非遗民俗活动,让云南移动在此次活动中占据天时地利人和优势,活动线下更是触达人数近千万,成为云南当地热门“文化地标”。
“展陈+互动+周边”文化破圈 深耕品牌精神内涵
活动期间,云南移动展现出强大的品牌传播实力,通过精心设计的展陈、趣味十足的互动以及独具特色的周边产品,成功实现文化品牌破圈传播,让“移动爱家”品牌形象深入人心。
进入场馆,入口处展示墙上醒目的移动爱家logo映入眼帘,随着探馆的深入,移动爱家logo更是随处可见。云南移动移动爱家品牌以“爱与AI”为核心理念,将非遗技艺与现代科技巧妙融合,二者相得益彰,共同勾勒出文化传承创新画面。
“好可爱,我想和它拍照”,小朋友拉着妈妈的袖子激动地说。云南移动自有IP“豹豹”化身非遗推荐官,深度参与非遗活动表演、博主直播、群众互动等多个环节,以其可爱的形象和活泼的动作,赢得无数观众的阵阵欢呼,不少游客都争相与其合影留念,极大地提升了云南移动“豹豹”这一IP形象的好感度和认知度。
同时,以“豹豹”形象为主体,融合云南移动爱家品牌的核心理念以及云南民族风情文化和非遗主题制作的冰箱贴、套印等周边产品,也深受游客喜爱,不少游客表示,“这些周边产品的工艺也太精致了,必须好好珍藏起来”。云南移动的IP周边产品实现了用户对“移动爱家”业务的价值认同,还为地方文化传播探索出了新的模式。
云南移动“移动爱家非遗馆”的出圈,加深了用户对云南移动爱家品牌的认知,也为地方非遗文化发展提供了新模式、新视角和新范例。未来,云南移动将继续探索活动形式和内容,打造更多丰富多彩的文化活动,为人们带来更多精彩体验。
