赛道破圈,易车MCN的视频号策略是什么?

2025-03-27 16:32:21     来源:

当全平台布局、多领域运营成为行业发展常态,深耕单平台垂类赛道是否还有机会?2025年克劳锐第9届新媒体生态大会上,易车MCN凭借在视频号汽车赛道的用户深耕和生态布局,荣获“克劳锐2024年度突破机构”奖。

在汽车内容红海中,易车MCN为什么可以脱颖而出?易车MCN深耕视频号生态背后的策略是什么?易车MCN业务负责人朱雁在克劳锐大会上详细阐述了社交生态下的营销趋势,以及如何以视频号为阵地,打造汽车垂类第一IP孵化器。

从尝试到深耕,易车MCN助力达人成长。

易车MCN的成长之路具有自身的独特性,不同于其它MCN的成长,易车MCN有一定的先天优势,因为易车有专业的编辑团队,丰富的赛道资源,具有丰富的孵化经验和资源。并且易车的核心业务,易车MCN在用户流量和深度运营上,得到了腾讯生态优势的加持。

当然,视频号的社交优势也是重要考量因素,汽车作为大宗消费,比较考验消费者对品牌的信任感,往往朋友间的点赞和推荐更有助于信任关系的转化。

在三大优势加持下,易车MCN在深耕视频号生态上的成绩是值得肯定的。

截止目前,易车MCN已经连续17个月行业前三,连续两年汽车行业第一,2024年9月终于总榜登顶,成为视频号的全行业第一。同时账号数和粉丝数也保持高品质的增长,目前签约了七百多位达人,粉丝量破亿,成为车垂达人的第一选择。

从尝试到All in,根据克劳锐观察,易车MCN成长为汽车垂直赛道的第一IP孵化器也经历三个阶段。

在2020年视频号首次内测时,易车就率先尝试引入其他平台的优质账号,尝试将汽车内容、知识和段子进行结合,做到让内容先有趣再有用。当内容能够引发大家的讨论,引起话题度,那么就能在视频号得到广泛的传播。

以自营达人 @香港仔講電車 为例,作为汽车新车评的编辑老师,既有专业度,也有香港人的人设标签。易车MCN为他打造一系列像香港人开什么车、如何看待国产新能源车崛起的话题,用猎奇的角度引发网友的讨论和分享,短时间内吸引众多粉丝关注。

随着易车MCN快速完成账号原始积累,做出多个百万级的账号。2021年易车MCN开始布局规模化账号矩阵。

从尝试到深耕,易车MCN不仅完成自身个蜕变,也在逐步扩充跨界达人规模的过程中,帮助车企实现从品牌曝光到口碑传播,再到种草的全链路营销需求。

三位一体,打造汽车营销破圈之势。

在汽车营销圈,小米SU7通过科技博主去讲参数,理想L9通过亲子达人去秀空间,这些现象反映当下汽车营销正在打破专业评测的边界,车企在达人选择上从垂直走向了跨界。

从易车MCN数据看,目前汽车商单中,跨界达人占比越来越高。2024年互选上泛生活、泛娱乐类的达人规模增长了超4倍。

同时客户更加重视在视频号的场景种草,以2025年汽车客户服务商单为例,科技、亲子、旅行和财经这样的合作达人量同比激增了300%,也揭示了场景共鸣要比简单的参数堆砌更加重要。

不仅达人选择在变,而且品牌的发声也从机构走向人格化走向矩阵化。比如雷军会亲自示范小米SU7的漂移,余承东也在朋友圈剧透问界M9,CEO正在成为品牌的最香KOS。但是人格化并不是老板的个人秀,易车MCN也在尝试新思路,帮车企的核心工程师、设计师以及销售成为新的KOE,让他们也能为品牌发声。

另外随着国产新能源在海外的征程,汽车营销也从本土走向全球。易车MCN今年承接的海外营销需求爆增200%。

面对三大趋势,易车MCN构建和落实“三位一体”的营销策略,以视频号为新造车工坊,用精细化内容引擎驱动用户决策链。

无论是达人,还是MCN,内容是最核心的竞争力。

由易车MCN倾力打造的对话高管类IP栏目《浩客》,凭借独特的行业视角与深度内容生产能力,在汽车垂类领域树立了专业内容风向标。栏目聚焦车企高管,成功构建了行业精英与行业观察者深度对话的高价值场景。并借助平台上百位达人的深度定制能力,实现精准传播。

《浩客》栏目在2025年微信公开课上获视频号直播团队重点推荐,成为平台官方认证的标杆级直播案例。该栏目的创新模式和高阶内容运营策略,彰显了易车MCN在IP孵化方面的领先优势。

有了优秀内容作为种子后,易车MCN通过易车特色的小任务裂变机制,让优质内容如蒲公英般在用户心智土壤中扎根生长。

以别克昂科威车型上市为例,易车MCN在此期间打造了新一代昂科威上市小任务内容矩阵,累计征集了1.7万人参与,实现了破亿的播放。

当然易车MCN也在深度整合腾讯生态资源,为达人营销全链提效。

比如易车MCN正在打通内容场到搜索场,再到私域场的闭环,同时视频号的榜单以及官方推荐等平台级资源,也可以帮助优质内容在视频号内破圈,打造平台级、全民级大体量感受。

同时用户在被内容种草后,也可以通过易车向微信搜索输出的专业车型卡片,来进一步承接用户的看后搜需求,帮助品牌实现场景种草。

易车MCN秉持开放共赢的生态观,借助视频号平台构建的社交共识,打造出汽车营销新引擎。

视频号汽车营销是一场社交共识的构建,比如当一条内容能同时出现在大家的同事群、家族群以及车友群时,它就不再是一条简单的内容,而是一场社交共识的构建。

以陈震+刘畊宏的视频号破圈组合为例,2024年11月,易车MCN与无忧合作,探索汽车+跨界的商业边境。在易车严选嗨购节上,陈震+刘畊宏的强强联合,视频号累计观看人数1000W+,累计互动228W+,不仅验证专业+娱乐的可能性,也让行业看到视频号的引擎力。

2025年易车MCN也会联合太合音乐进行达人合拍、跨圈联动等创新尝试,更好承接音乐人的商业需求,用开放的心态做更多跨界尝试。

作为视频号汽车垂类第一IP孵化器,易车MCN已经成为汽车营销的新引擎,推动汽车行业发展谋求新的增长点,带给我们更多新尝试、新理念。

免责声明:市场有风险,选择需谨慎!此文仅供参考,不作买卖依据。

标签:

猜你喜欢

中国汽车工业信息网选择华为云昇腾AI云服务,基于DeepSeek展开业务创新
新品上市 I紫光闪存震撼发布两款 PCIe 5.0固态硬盘 超速动力,解锁AI无限可能
三星Galaxy Z系列手机:未来智能移动生活的最佳打开方式
科锐国际:集成电路行业复苏进行时,研发人才金字塔顶端竞争加剧
腾讯多媒体实验室技术解析“中国戏曲数字焕新行动”阶段性工作
十年变革,未来已来:ADVANCE.AI领航东南亚金融科技,开启全球化新篇章
华为吴辉:跨越数智鸿沟,共创AI新时代
河北德冠隆发布92GHz毫米波雷达全场景解决方案,定义智慧高速感知新标准
十年变革,未来已来:ADVANCE.AI领航东南亚金融科技,开启全球化新篇章
好心情携 AI 心理健康方案亮相第34届北京教育装备展
时的科技完成B+轮战略融资,巩固上海及长三角低空经济布局
华为亮相2025 ALE车灯展:协同产业链创新,推动智能车灯从高端向全民普及
腾讯云AI应用工具箱再升级,率先上线DeepSeek V3新模型API接口
核力出海·共融发展 | 破千亿后,宁波企业靠什么打赢全球化“效率战”?
《焕新·戏歌》音乐合辑发布,尚雯婕联动戏曲名家唱响戏曲传承
AWE2025上演实力圈粉, siroca西罗卡加速布局中国市场
十年变革,未来已来:ADVANCE.AI领航东南亚金融科技,开启全球化新篇章
从高耗水到高效用水,施耐德电气助力水行业数字化“蝶变”
佩信集团旗下的佩企科技通过TMMi 5级认证
游戏产业与人工智能的共生进化:技术试验场与应用新边疆
ByteSIM亮相CMHK 2025,发布多种创新合作模式
重磅发布|中国网络视听大会首日,机遇时空X-META完成超沉浸XR重点项目签约和启动
安睡再升级!美的发布新一代安睡变频破壁机FC12
九方智投APP+PC重磅升级,全场景智能投资体验再进化
AI智启新演艺 动感地带音乐盛典·第17届咪咕汇正式开启
720健康科技携手华为智选推出:720智能空气净化器3增强版
第八届西湖论剑大赛进行时!群英荟萃,AI安全大战巅峰对决就在3月下旬!
莱慎生物助力霞浦县2025年第一期水产品质量安全暨水产养殖技术培训班成功举办
测测APP联合创始人杨菲的职场跃迁哲学:在精进与躺平间找到自洽支点
门店业绩增长30%,智谋纪AI照明助力水果超市增收创富