留存率整体趋稳，iOS 平台表现优于 Android
报告显示，2024 年整体应用留存率与 2023 年相比略有下降或持平。Android 平台在安装后第 1 天和第 3 天的留存率分别下降了 4% 和 2%，但在第 14 天 和第 30 天趋于稳定，甚至有所回升。相比之下，iOS 平台的留存表现更为平稳，各关键时间点的留存率波动极小，且普遍高出 Android 约 46%。
应用类别留存表现分化明显
在 Android 平台上，教育和社交类应用的留存率显著上升，约会、教育和社交媒体类应用的年同比留存率分别上涨了 35%、29% 和 23%。而生产力工具、出行交通和生活方式类应用的留存率则分别下降了 13%、12% 和 11%。在 iOS 平台上，阅读和健身相关应用表现亮眼，新闻杂志类同比增长 24%，健康与健身类增长 22%，图片视频类增长 20%。
发达市场与发展中市场留存差距显著
从第 30 天的留存数据来看，发达市场整体遥遥领先。在 Android 平台上，日本的第 30 天留存率达到 4.15%，远高于英国的 2.73%。法国、德国等其他发达市场的留存率也高于全球平均水平。相比之下，越南、尼泊尔和印度尼西亚等发展中市场的留存率则低于平均值。
提升用户留存的六大策略
报告提出了以下六大策略，帮助应用开发者和营销人员提升用户留存率：
· 打造卓越的第一印象：在安装流程中建立合理预期价值，并在安装后兑现承诺，提升用户信任和黏性。
· 善用深度链接：在用户获取活动中加入深度链接，引导用户直接跳转至感兴趣的内容，提升体验流畅度。
· 充分利用自有媒体渠道：通过推送通知、电子邮件和短信等自有渠道，提升用户活跃度与留存率。
· 持续开展再互动活动：在用户安装后一周内开始投放再互动广告，并贯穿整个用户生命周期，持续提高用户参与度。
· 适应新的衡量体系：在隐私政策限制下，转向以聚合数据为基础的衡量方式，利用增量测试、预测分析等工具优化再互动策略。
· 结合留存基准数据进行对比分析：制定留存策略时参考更广泛的行业指标为佳。可借助基准数据报告及 Android 平台趋势分析制定更优方案。
报告采用的方法论：
AppsFlyer 本次发布的《2025 移动 App 留存现状基准报告》基于 1,100 款应用、106 亿次安装和 46 亿次应用打开的数据分析。所有结论均基于匿名汇总数据得出。为保证统计结果的有效性，我们遵循严格的数据采样基准与统计方法论，仅对符合要求的数据进行统计。所有数据均经过标准化处理，各月份数值为总值占比，以体现总体趋势。
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