六一儿童节将至，成年人“悦己消费”悄然升温。在第三届北京国际收藏玩具与艺术创意展览会上，抖音电商发布的报告指出，潮玩商品正经历从“消费商品”到“消费情绪”的范式转移。如今，消费者购买潮玩不仅仅是为了拥有一件商品，更是为了满足情感需求。超八成消费者表示购买潮玩是为了展示自己的独特品味和兴趣爱好，这种消费现象精准体现了当代年轻人「松弛感」的生活哲学——既追求悦己式情绪消费，又渴望通过物质载体实现自我表达。同时，社交传播与种草文化也在加速消费决策，七成消费者在社交平台被开箱评测、场景化展示等内容种草后，会直接下单购买。
近年来，中国潮玩市场规模实现了跨越式增长。2024年，该市场规模达到764亿元，预计到2026年，市场规模将突破1100亿元，年复合增长率高达20%。抖音电商数据显示，近一个月，IP潮玩相关商品成交额增长73%，动漫周边、桌游、纸质模型等“大儿童”喜爱的玩具消费都呈大幅增长。潮流玩具消费已逐渐从传统玩具向情绪寄托载体和社交媒介转变。
图源：抖音电商
在消费升级浪潮下，潮玩已超越传统商品属性，成为当代人缓解压力、寄托情感的 “情绪出口”。越来越多商家转变经营思路，从单纯 “卖商品” 转向 “造场景”，赋予潮玩故事性、文化性与情感价值，使其成为连接品牌与用户的情感纽带。抖音电商依托兴趣电商优势，为潮玩商家打造了理想的发展沃土。在平台上，商家通过创意短视频、趣味直播等优质内容，将潮玩背后的故事与情感传递给用户，实现从内容种草到生意转化，助力原创品牌与原创IP收获商业成功。
此外，抖音电商推出商品卡免佣政策升级举措，借助搜索、“猜你喜欢” 等多元场景触达消费者，帮助商家降低运营成本、拓展销售渠道，为中小商家和创业者提供了灵活、低成本的创业环境，进一步激发潮玩市场活力。
抖音电商相关负责人表示，随着潮玩市场的不断发展，平台将始终聚焦商家和消费者需求，持续发挥兴趣电商与货架场景融合的优势，挖掘潮玩文化内涵与消费潜力，深化内容建设，推动潮玩内容向专业化、精品化升级，进一步提升用户体验，助力潮玩文化破圈。
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