6月18日，懂车帝官方账号@懂车购 在抖音生活服务推出“懂车购618超级大促”活动。活动集结红旗、东风本田、奇瑞、一汽丰田、BMW、上汽奥迪、智己汽车、零跑、蓝电等12大汽车品牌旗下超60款热门车型，以直播促销专场形式，呈现专业选买官车型解析及优惠券等多重福利，带网友一站式看车选车，云解锁梦想座驾。
据悉，当天直播在家用车、豪华车、新能源等多个细分市场展开集中销售，单店双端整车订金支付1773单，成交总额达608万元，平均约每48s售出一单。数据显示，该场直播最高在线人数达到41848人，总互动量超过100万，直播累计看播量突破140余万次。这一现象也映射出用户在线购车意愿的持续升温，以及平台直播带货模式在汽车行业的适应性增强。
当日直播采用“每小时一品牌”的轮播模式，首场由红旗开启，随后东风本田、奇瑞、一汽丰田、BMW、上汽奥迪、智己汽车、零跑、蓝电等汽车品牌依次登场。懂车购专业选买官则化身“购车顾问”，围绕每款车型的性能、设计、配置展开深度讲解，并结合家庭、商务、出行等不同使用场景，为不同需求的消费者提供精准推荐。
抖音直播间里推出了阶梯式购车优惠券，包括1499元抵2500元、2999元抵5000元、4999元抵8000元、10000元抵20000元等不同档位，更有多家品牌推出专属购车优惠政策，涵盖红旗H5 PHEV、东风本田英仕派、奇瑞全新瑞虎8PLUS、上汽奥迪Q6、智己LS6、蓝电E5 PLUS等热门车型。据主播介绍，购车优惠券不仅能与政府补贴、门店当月政策叠加使用，老车置换用户最高还可再省数万元，真正实现“折上折”。
为满足不同消费者的用车需求，直播特别划分“家庭用车”“豪华车”“新能源”三大时段。在家庭用车时段，采用中式对称美学设计，兼顾不同年龄段审美的红旗H5 PHEV备受关注。豪华车时段，搭载了全新操作系统、智能化紧跟潮流的BMW X3长轴距版吸引众多目光。新能源时段，性能强劲、能驾驭多种地形的方程豹豹5表现亮眼，为消费者提供出色的新能源越野选择。
除购车优惠券外，直播间还穿插多轮福利抽奖，送出随车WIFI、行车记录仪、车载香薰等实用礼品，进一步点燃观众参与热情。为确保消费者顺利核销，懂车购选买官在直播中反复提醒：购车券每15分钟发放一轮，购买前需确认适用城市及门店，购车人信息需与订单一致；核销流程仅需“线上下单-线下核销-上传发票”三步，审核通过后30个工作日内即可返现。
据悉，除当天直播外，6月13日至25日，懂车购先后在抖音生活服务推出10场“618”相关主题直播，助力更多品牌好车销量破局。后续，懂车购还将延续限时返场机制，开展系列车型专场直播，延长交易窗口，推动“系统化运营+直播人货场+抖懂双端”多重要素在汽车电商中的协同效率。抖音生活服务相关负责人表示，随着消费者线上购车需求增加，未来将持续链接车企与用户，以创新内容助力汽车消费市场升级，让“看直播、选好车、享优惠”成为新常态。
