近日，第九届中国网络版权保护与发展大会在安徽合肥举办。大会期间，在国家版权局网络版权保护研究基地、中国移动版权领域法律研究中心主办的“体育赛事节目版权业务发展与保护”分论坛上，体育产业法治化进程与技术创新应用成为核心议题。中国移动咪咕结合平台实践，分享了在赛事版权保护与运营中的经验。作为数字中国、科技强国、文化强国的新媒体国家队，咪咕紧跟国家的版权保护工作部署，构建起“运营+保护+研究”的全链条保护体系，为体育强国建设注入数智动能。
内容筑基，激活赛事版权价值
在体育产业数字化浪潮中，版权保护已成为激活产业价值的核心引擎。咪咕视频依托“以体育为主打，影视剧和纪录片为特色”的“一主两特”战略，已聚合超30项顶级赛事版权，覆盖竞技体育与精品垂类赛事。全年运营超9000场赛事，全场景行为月活用户超1.4亿。这些数字背后，是中国移动咪咕对体育文化传播新范式的深刻理解。
顶级赛事版权的意义远超商业价值本身，它承载着民族精神的凝聚与时代文化的表达。每一场赛事直播，都是连接亿万观众情感共鸣的文化仪式。咪咕通过构建媒体化、社区化的立体矩阵，将单一赛事直播升华为一场全民参与、共创共享的文化盛宴。解说方面，解说天团诠释专业体育精神，方言解说呈现文化多样性，AI智能解说则提供更灵活选择，共同将技术载体升华为文化价值。咪咕的内容矩阵远不止于此，丰富自制节目不仅提供了赛前预测、赛中解读、赛后复盘的专业视角，更深度挖掘赛事背后的历史文化脉络、人物故事与战术智慧，为用户提供硬核精神食粮。咪咕对体育社交本质的深刻理解，还体现在激发用户深度共创与情感连接的社区化运营上。线上，通过丰富活动精准匹配球迷社群，打造“观赛新主场”；线下，举办“呼叫我的球搭子”等球迷狂欢派对，将观赛行为升格为具有仪式感的城市嘉年华。这种线上线下全景联动的“搭子生活圈”，模糊了观赛与生活的边界，让体育真正融入用户的日常。
除了丰富的全量全场次赛事直播内容，咪咕还依托中国移动5G-A通信技术、算力网络底座及“九天”大模型的交互能力，充分发挥“内容+科技+融合创新”为广大用户打造观赛新主场，升维独一无二的内容价值。当多视角直播赋予观众“导演视角”的选择自由，AR技术将虚拟奖杯融入现实欢呼，AI战术分析揭开专业赛事的神秘面纱，咪咕实质上正在重构观赛的深度价值。这些技术创新打破了传统观赛的单向接收模式，创造出沉浸式、创造式的观赛新形态。用户不再是被动的信息接收者，而是赛事意义的共同建构者，他们通过视角切换实现叙事主导权，通过虚拟互动完成情感投射，通过技术解读获得专业认知。这种观演关系的变革，正是数字文明时代体育传播的范式跃迁。
科技赋能，筑牢版权保护坚实壁垒
本次论坛上发布的《2024年中国网络版权保护报告》指出，生成式人工智能、大数据、区块链、云计算、流媒体为代表的新技术革命正在重塑网络版权生态格局。
面对技术迭代带来的全新挑战，中国移动咪咕以技术创新为版权保护筑基赋能，建成行业内首个横跨公专网的版权监测维权系统，打造涵盖“确权存证、跨网监测、下线发函、诉讼维权”的全流程版权保护体系，年均发现并处置公专网侵权链接100余万条，为营造正版有序的网络版权环境贡献力量。
在数字版权领域，技术不仅是保护工具，更是信任关系的缔造者。咪咕打造的版权保护体系，本质上是在虚拟世界建立可验证的权属凭证系统。确权存证为数字资产构筑了不可篡改的“数字身份证”，在网络世界形成全天候的版权守护屏障。其技术防护体系不仅打击侵权，更在定义数字时代的创作伦理标准。这种对技术伦理的坚守，使版权保护从被动防御转向主动建构，在数字空间树立起“尊重原创、敬畏创造”的价值灯塔。
生态共建，引领版权保护行业协作
近年来，体育赛事节目版权治理成效显著，但在业务发展与保护实践中，仍面临一些需要行业共同应对的现实挑战。作为体育赛事节目版权保护领域的积极实践者，咪咕在技术防护体系基础上，积极践行开放协作、生态共治理念，深度参与版权保护生态建设。规则共建层面，积极深化版权资产运营，推动体育赛事与云游戏等内容价值转化，探索新型版权商业模式。
行业标准共建层面，咪咕主导推出全球首个ITU-T国际标准，实现技术出海。同时，咪咕积极融入国家科创布局，牵头承担重大科技专项以及大视频和元宇宙子链建设，不断增强核心功能。公司累计申请专利3075件，发布国际国内标准136项，获得科创成果奖项近800项。当中国方案成为国际规则，不仅体现技术实力，更在尊重文化多样性基础上建立全球数字伦理共识，在保护创新活力中促进人类知识共享。
在探索体育赛事与云游戏等内容价值转化时，数字文明的新规则也正在被重新书写。咪咕推动的版权保护模式创新与行业协作，本质上也在助力构建“共创-共享-共治”的新型文化生产机制，推动版权保护从零和博弈走向共生共赢。
随着体育赛事节目版权保护迈入立法细化与技术深化的新阶段，中国移动咪咕秉持内容生产者、聚合者、传播者的角色要求，将持续践行新媒体国家队使命，强化国内第一体育内容平台担当，拓展顶级赛事版权运营与泛体育生态。同时筑牢数字版权技术底座，以新质生产力赋能体育产业高质量发展，为繁荣社会主义文化事业贡献科技力量。
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